Мотивационные факторы, влияющие на восприятие имиджа политического лидера

Говоря об активности электората, проявляющейся в различных формах, важно представлять себе, что заставляет людей занимать активную политическую позицию, поддерживать определенного политического лидера.

8 Зак. 409 209 Анализируя мотивацию населения поддержать политического лидера, мы будем исходить из того, что поведение людей направляется ожиданием и оценкой предполагаемых результатов своих действий и их более отдаленных последствий. Значимость, которую человек при этом приписывает следствиям, определяется присущими ему мотивами. Таким образом, понятие «мотив» является очень широким и включает в себя такие понятия, как потребность, побуждение, влечение, склонность, стремление и т.д.

Функции формирования мнения о политическом лидере. Формирование мнения относительно политической жизни общества может сопровождаться психологической поддержкой или, наоборот, оппозицией конкретному политическому лидеру или его курсу. Какие же потребности последователей удовлетворяются при формировании мнения о политическом лидере и, в частности, при его поддержке?

Политические психологи выделяют четыре функции формирования мнения о политическом лидере. 1.

Удовлетворение инструментальных потребностей избирателей. Указывая на этот аспект, Р. Нойштадт, например, считает, что представление электората о том, каким должен быть президент, складывается в результате того, что с ними происходит.

Выполнение оценочной функции. В силу того что президент предлагает или критикует определенные политические курсы, поддерживает или выступает против традиций, ценностей политических сил и групп, суждения о президенте отражают определенную идентификацию, систему ценностей, общее мировоззрение индивидов. 3.

Выполнение познавательной функции. Д. Катц считает, что мнение о президенте, вероятно, служит своеобразным стандартом или рамками соотнесения для понимания окружающего мира50. С другой стороны, Ф. Хайдер указывает на то, что способом, с помощью которого люди наделяют значением сложный и постоянно изменяющийся социальный мир, является рассмотрение в качестве причин политических событий мотивов, намерений и черт президента. Иными словами, люди сводят сложные политические процессы до приемлемых «размеров», поместив президента или главу правительства в фокус внимания. Таким образом, задача быть в курсе международных и внутриполитических событий редуцируется до задачи формирования мнения о президенте". 4.

При некоторых необычных обстоятельствах формирование мнения о политическом лидере может выполнять функцию экстернализации внутренних конфликтов. Так, например, М. Смит и другие считают, что «экстернализация происходит, когда индивид, часто бессознательно, чувствует аналогию между воспринимаемым внешним событием и какой-либо нерешенной внутренней проблемой. Он относится к событию таким способом, который представляет собой трансформированный способ отношения к внутренней проблеме. Тем самым он может уменьшить тревожность, возникающую вследствие его собственных трудностей»51.

Имидж и электоральное поведение масс. Одной из основных форм политической активности населения, которая непосредственно находится под влиянием политических имиджей, является электоральное поведение.

Ф. Гринстейн выделил наиболее распространенные мотивы, которые заставляют избирателей отдавать предпочтение тому или иному кандидату: •

идеологическая ориентация; •

партийная приверженность; •

политическая платформа кандидата, его позиции по актуальным социально-политическим вопросам; •

симпатии к личности кандидата; •

сочетания упомянутых четырех мотивов52". Как свидетельствуют статистические данные, полученные в ходе полевых социологических исследований, каждый из названных мотивов оказывает некоторое влияние на поведение электората, а для какой-то его части имеет определяющее значение. При этом соотношение между мотивами носит динамический характер, формируя различные модели электорального поведения. На разных социальных уровнях, в разное время, в разных регионах избиратели ведут себя неодинаково. Тем не менее в этой сфере политического поведения существуют достаточно устойчивые связи.

В России личность кандидата и его деятельность являются важнейшим фактором, определяющим электоральный выбор.

Личность политического лидера и его имидж как факторы, определяющие электоральный выбор. Любая партия, ее программа и политический курс у российского населения персонифицируются в имидже конкретного лидера. Это лишний раз демонстрирует значимость личностного фактора в восприятии людьми политической жизни общества. Его влияние особенно рельефно проявляется на уровне президентских выборов в феномене так называемого «отклоняющегося голосования», когда личность кандидата настолько импонирует избирателям, что они голосуют за него вопреки партийной приверженности. Это явление наблюдается в государствах с многонациональной системой.

Личностный характер голосования проявляется не только на уровне национальных выборов, но и на уровне республик, регионов и городов. Причем именно на этих уровнях наблюдается самый большой процент «отклоняющегося голосования». Это, по-видимому, объясняется тем, что значительная часть кандидатов более или менее хорошо известна избирателям.

Однако, когда мы говорим о влиянии личности политика на его оценку избирателями, на их отношение к нему, конечно, имеется в виду какой-то набор черт, которые для определенной части населения в определенный исторический момент являются наиболее значимыми. На наш взгляд, нет смысла говорить об универсальном наборе черт, действенном во всех ситуациях и значимом для всех групп населения. В 1976 г. в результате проведенных исследований А. Миллер и У. Миллер выделили четыре центральных характеристики, которые являются значимыми для американцев при восприятии политических деятелей: компетентность, лидерство, доверие, надежность'. Другие исследователи при использовании иных техник получили схожие результаты53. Такая закономерность показывает, что у американцев существуют своеобразные позитивные прототипы политических лидеров вообще и президента США в частности.

Интересен тот факт, что при анализе взаимодействия лидера и избирателей оказалось, что когда они отказываются от своих собственных интересов во имя интересов групповых, (базовые ценности, представления, установки последователей изменяются таким образом, что они делают больше, чем от них ожидалось), влияние лидера на активность избирателей опосредуется доверием к нему и чувством удовлетворения"54. Такого рода взаимодействие и влияние лидера на активность избирателей получило название трансформационного лидерства, когда лидер посредством влияния своей личности через имидж; трансформирует активность последователей, а через это — и общества в желаемую для него сторону. Таким образом, когда идет речь об оценке лидера на основе его личностных качеств, центральную роль играет доверие к этому политику. Под доверием к лидеру понимается вера в него и лояльность по отношению к нему.

Прототипы политического лидера у избирателей. Прототип политического лидера состоит из набора черт, характеризующих, по мнению избирателей, образцового президента (или политического деятеля).

Живущие в массовом сознании прототипы представляют собой не только один из значимых критериев оценки реальных политиков, но и способ хранения и передачи другим поколениям представлений и ценностей, распространенных в данном обществе. Источником формирования прототипов национального лидера являются деятельность находящегося у власти президента, деятельность наиболее видных политических деятелей прошлого, социальные и экономические ценности общества, традиции политической культуры общества, деятельность средств массовой информации, мифы, предания, сказки и т.д. В результате этого стандарты оценки политиков могут быть как широко распространенными, так и идиосинкратическими, то есть связанными с неординарными качествами определенных политических деятелей.

На основе различного рода опытах могут формироваться различные прототипы. С одной стороны, прототипы политического лидера могут быть отражением личностных качеств и достижений успешных политиков прошлого, а с другой, — могут быть набором абстрактных черт, включающим как суждения о личностных качествах президента, так и суждения о его деловых и поведенческих характеристиках.

В результате проведенного американским политическим психологом Д. Киндером и его коллегами исследования оказалось, что наиболее важными качествами, составляющими концепцию американцев об образцовом президенте, являются компетентность, определяемая через такие черты, как знание, остроумие, мужественность, воодушевление, гибкость мышления, способность обеспечить сильное лидерство, способность к назначению эффективных советников, и способность вызывать к себе доверие, определяемая через такие черты, как отсутствие стремления к власти, честность, гибкость мышления, стабильность, отсутствие предрассудков, взвешенность в решениях. Как мы уже указывали выше, фактор доверия является как центральным в президентских прототипах, так и важным мотивирующим фактором поддержки реального политического лидера его последователями.

Для иллюстрации того, какие качества считаются избирателями центральными, а какие второстепенными, приведем здесь построенный исследователями профиль идеального президента, в котором представлен процент выбора респондентами каждого качества как важного для идеального президента55. Личностные качества % Поведенческие качества % Положительные Честность 91,4 Создает сильное лидерство 75,2 Знание 87,5 Привлекает хороших советников 64,4 Открытость ума 79,3 Решает наши экономические проблемы 62,6 Смелость 48,2 Развивает хорошие отношения с другими странами 53,6 Находчивость 38,2 Открыто общается с другими людьми 46,4 Способность к воодушевлению Остается верен своему слову 38,1 других 26,8 Теплый 14,6 Понимает простых людей 30,9 Скромный 13,2 Является образцом морали 28,1 Отрицательные Жажда власти 76,3 Вовлекает нас в ненужную войну 73,6 Нестабильность 65,9 Использует пост президента для личных целей 62,1 Слабость 50,5 Скрывает что-то от народа 55,4 Предубежденность 48,7 Не отстаивает интересы США во внешнеполитических контактах 53,6 Безрассудность 46,6 Предпочитает особые группы интересов 48,2 Сверхполитизированность 43,7 Нарушает закон 47,9 Аморальность 37,6 Становится изолированным от народа 31,8 Эгоизм 29,7 Является аморальным в личном поведении 22,9 Примечание. Данные получены в 1979 г. на основе опроса 280 респондентов.

Предлагаемый американскими исследователями профиль идеального президента показывает не только качества, являющиеся наиболее значимыми для американцев, но и те, на которые они могут смотреть «сквозь пальцы». Например, теплота и скромность национального политического лидера не являются важными характеристиками при его оценке. Причем надо отметить, что предлагаемый профиль характерен для всего населения США, независимо от идеологических, партийных, религиозных и других предпочтений. Интересен факт, что люди с невысоким уровнем образования имели тенденцию делать акцент на факторе доверия, а люди с высоким уровнем образования — на компетентности. При исследовании позитивных прототипов политического лидера, существующих у российских избирателей, Центром политического консультирования «Никколо М» в 1993 г. было выявлено, что в прототипе представлены три составляющих его фрагмента: «портретный», отражающий восприятие личности, характера и поведения политика; профессиональный и социальный. В «портретном» аспекте наиболее значимыми для избирателей оказались следующие качества (качества расположены по мере убывания их значимости): честность, порядочность, образованность, доброта, человечность, обязательность, решительность, ум, бескорыстие, энергичность, жесткость, молодость, напористость, способность вести людей за собой, принципиальность, открытость. В «профессиональном» фрагменте прототипа наиболее значимыми для избирателей качествами оказались: компетентность, деловитость, работоспособность.

В «социальном» фрагменте наиболее значимыми оказались: забота о людях, заинтересованность в народе.

Прототип и символ. Политическое сознание во многом символично. При этом символы представляют собой синтетическое соединение идей, не всегда аналитическое по смыслу. Как указывают М. Воловикова и А. Трофимов в своей книге «Возвращение к себе. Психология. Символ. Культура», по символу «свои» узнавали «своих»56.

Прототип как некий обобщенный образ, идеальное лицо, обладающее одобряемыми в обществе чертами, связан с символическими первообразами57.

Существуют два вида символов — символы как знаки и символы как образы. Достижения культуры у каждого народа присутствуют в концентрированной форме у собирательной личности — Героя. Он «действует, подает пример, внушает стойкость, преобразуя определенный национальный типаж, прототип, образец». Герой — это с детства знакомый нам образ, который запечатлен в чувствах, мыслях, поступках. Герой — это «обычный человек со всеми страстями и пороками, присущими падшему человечеству, но этот обычный человек совершает подвиги не меньшие, чем герои древности, подвиги эти связаны прежде всего с борьбой и победой над самим собой»58. И, конечно, прямая обязанность Героя — бороться со злом.

М. Воловикова и А. Трофимов описывают Илью Муромца как позитивный прототип для русских: «Илья — сберегатель русской земли. Он отличается огромной силой, но сила эта не количественная, а качественная, причем физическую силу и воинские доблести сопровождает сила нравственная: спокойствие, стойкость, простота, бессребренность, отеческая забота, сдержанность, благодушие, скромность, независимость характера, внутренняя свобода. Илья — воплощенная воля»59.

Добрыня же, другой богатырь, воплощает в себе любовь, доброту к людям, милосердие даже к побежденным врагам. Третий богатырь — Алеша Попович — это символ сознания, разума, искушенной мысли. Он настоящий стратег.

Наблюдение М. Воловиковой и А. Трофимова помогает лучше понять процесс персонификации имиджа политической партии или движения, правительства и восприятия его через призму личности его лидера. «Одинокий человек — богатырь,... с крепкой волей, пламенным сердцем и просветленным умом, готовый любить людей и служить им, готовый к светлому творчеству, может сделать больше, чем громадное общество охладевших сердцем, потускневших умом и расслабленных волей людей»60.