<<
>>

Листовки.

Жанр листовки как формы политической рекламы также имеет давнюю историю. Если в древней Греции и древнем Риме послания к врагам писали на камнях, то в Америке во время войны за независимость уже активно распространялись листовки в их современном виде.
Во время первой мировой войны листовки разбрасывались с самолетов, и не случайно на польском языке слово листовка звучит как «улётка».

Во время революции, гражданской войны и интервенции большевики придавали огромное значение листовкам. В. Ленин лично писал тексты листовок, направленные на моральное разложение войск противника11.

Во время военных действий СССР в 1939—1940 годах до начала Великой Отечественной войны активно использовались листовки с обращением к населению и солдатам армии противника.

С 1941 по 1945 г. множество различных листовок создавалось для воздействия на поведение как собственного населения, военных, партизан, так и войск противника, населения Германии и освобождаемых стран. Листовки были различные по функциям: информирующие и дезинформирующие, призывающие к действиям и вызывающие депрессивное настроение, создающие смысл и лишающие смысла. Деморализация фашистских войск велась активно и с использованием всех возможных тем: от принудительного сожительства их жен с эсэсовцами в тылу и до обкрадывания и объедания простых солдат.

По словам Ю. Басистова, листовки военного времени имели три главных направления: «разъяснение справедливого характера войны со стороны Советского Союза и агрессивного, захватнического — со стороны Германии; ... — показ роста сил Красной Армии, гибельности для Германии войны на два фронта, неизбежности ее поражения; пропаганда плена как пути спасения и возвращения после войны на родину»12.

В обращении к немецким солдатам использовались различные стереотипы, которые, по мнению заказчиков данной политической рекламы, должны были запустить нужные им формы поведения.

Например, апелляция к классовой солидарности — листовка с призывом «Стой! Здесь страна рабочих и крестьян. Приходите к нам!». Весьма распространенными были листовки, порождающие чувство опасности и страха в связи с неминуемым поражением Гитлера. Здесь в текстах были прямые ссылки на исторические персонажи и эпизоды — поражение Наполеона и слова Бисмарка о недопустимости войны с Россией13.

В нацистской Германии политическая реклама и пропаганда осуществлялись под чутким руководством И. Геббельса. А. Гитлер проявлял неподдельный интерес к этому направлению массовых коммуникаций еще с момента написания «Майн кампф», где несколько глав напрямую посвящены этому вопросу.

Листовки разбрасывались во всех оккупированных странах начиная с первого дня оккупации. При этом использовались национальные языки, как романо-германские, так и славянские. Они также предназначались для разложения духа военнослужащих и населения с целью сломить сопротивление. В них, как и в советских листовках, рассказывалось об изменах жен в тылу, дискредитировались лидеры стран-противников — И. Сталин, У. Черчилль, Ф. Рузвельт. Что немецкие, что советские листовки содержали пропуск для тех, кто решил перейти на сторону противника и сдаться в плен.

Английская и американская политическая реклама тех лет также внесла свой вклад в развитие жанра листовки. Здесь, правда, также можно увидеть «зеркальность» их приемов и приемов немецкой рекламы в использовании предсказаний Нострадамуса. В английских и американских листовках было достаточно много информации, язык был менее агрессивный и тексты зачастую обращались к юридическим аспектам содержания военнопленных. Интересно то, что в них была апелляция к высокой самооценке немецких солдат, которых называли «храбрыми противниками».

Ю. Басистое приводит в своей книге в качестве примера, очень сильного по электоральному воздействию, немецкую листовку, обращенную к союзным войскам в Италии в 1945 г. На ней изображен мужчина, целующий обнаженную женщину, и солдат без ноги на костылях. Подпись под рисунками: «Мужчины предпочитают блондинок... Но блондинки не любят калек».

После второй мировой войны было еще много войн — в Юго-Восточной Азии, на Ближнем Востоке, в Афганистане, Чечне, Югославии. Листовки являлись в этих войнах средствами не только политической рекламы, они были средствами ведения боевых операций.

В мирные периоды листовки не теряют свою актуальность. Особенно часто к ним обращаются во время избирательных компаний. Они становятся цветными, яркими, часто содержат большой текст к фотографии кандидатов.

Листовка требует тщательной проработки идеи на уровне дизайна и содержания текста. В ней особенно важны простота изложения и внешняя привлекательность, способные привлечь внимание. В противном случае она пойдет в мусорную корзинку, лишь нанося ущерб бюджету кандидатского фонда.

<< | >>
Источник: .В. Егорова-Гаатман. Политическая реклама. — М.: Центр политического консультирования «Никколо М». — 240 с.. 1999

Еще по теме Листовки.:

  1. Глава 8. Эффективность прочих видов рекламы
  2. ЛИСТОВКИ
  3. Листовки.
  4. Типичная структура листовки
  5. Черные листовки и черные мысли
  6. Работа с листовками и политическими текстами. Политическая карикатура
  7. 10.2. Организация и проведение листовочной кампании
  8. Приложение 6. Листовки: «криминальное чтиво»
  9. Р.Л. Московченко ЛИСТОВКИ БЫВАЮТ РАЗНЫЕ
  10. Култышева Ирина Владимировна. Убеждение и доказательство в современной российской предвыборной листовке как жанре агитационного дискурса, 2011
  11. ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АРГУМЕНТАЦИИ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИЙСКОЙ ПРЕДВЫБОРНОЙ ЛИСТОВКЕ КАК ЖАНРЕ АГИТАЦИОННОГО ДИСКУРСА
  12. 1.1. Жанровый анализ предвыборной листовки
  13. ГЛАВА 2. ДОКАЗАТЕЛЬСТВО В СОВРЕМЕННЫХ РОССИЙСКИХ ПРЕДВЫБОРНЫХ ЛИСТОВКАХ
  14. ГЛАВА 3. УБЕЖДЕНИЕ В СОВРЕМЕННЫХ РОССИЙСКИХ ПРЕДВЫБОРНЫХ ЛИСТОВКАХ
  15. 3.2.2. Ресурсы фразеологии в современных российских предвыборных листовках
  16. 3.2.2. Тропы в современных российских предвыборных листовках
  17. 3.3.1. Убеждающий потенциал глагола в современных российских предвыборных листовках
  18. 3.3.1. Убеждающий потенциал имени числительного в современных российских предвыборных листовках
  19. 3.3.1. Убеждающий потенциал местоимения в современных российских предвыборных листовках