Имидж и взгляд.

Дизайнер визуальной политической рекламы через героя сообщает зрителю некую идею. Это может быть идея поддержки кандидата или политического строя, протеста против

120 политической партии, отклика на призыв влиться в ряды политического движения. Для решения этой задачи визуальная политическая реклама оформляется так, чтобы создать возможность для коммуникации зрителя и героя. Герой с плаката или экрана смотрит в глаза зрителю и обращается непосредственно к нему. Причем нередко здесь используется место- имение «ты» в обращении: «Страна нуждается в тебе!», «Ты записался добровольцем?», «Не болтай!». Иногда нет личного местоимения, но такое обращение предполагается: «Родина- мать зовет!».

Такое непосредственное обращение через коммуникацию «глаза в глаза» выполняет различные функции, например функцию прямой адресации к зрителю, что усиливает его мотивацию действовать в русле команды, которую ему дает герой (реагирование на команду).

Оно формирует у последнего образ героя как человека, с которым он общается, знакомого и уже не постороннего. Особенно, если герой визуальной политической рекламы — крупный политик с большим авторитетом в стране и, как следствие, отдален в психологическом и политическом пространстве от зрителя — обычного гражданина, жителя среднестатистического российского города.

Непосредственное обращение рекламного героя к зрителю вовлекает его в общение и через общение повышает доверие и мотивацию поддержки. Если герой одобряюще улыбается, то это общение повышает самооценку зрителя, вызывает у него ощущение собственной значимости. Если герой требователен и обеспокоен, то он разделяет свою тревогу со зрителем и требует от него как от равного участия вместе с героем- политиком в решении сложнейшего политического вопроса, будь то наведение порядка в стране или недопущение паники в момент начала обмена денег.