Иерархия элементов.

Элементы в визуальном образе расположены с соблюдением определенной иерархии. Мы легко выделяем в них те, которые расположены вверху и внизу. Привычным для нас является такое их расположение, когда наиболее значимые расположены вверху.

Однако бывают случаи, когда доминирующие, базисные элементы сознательно размещают внизу, чтобы подчеркнуть их основательность. Внизу располагаются факты, вверху — обещания.

Существуют особенности восприятия элементов в центре и на периферии изображения. Доминирующий образ располагается в центре, особенно если речь идет о политической рекламе в буддистской культуре. Однако на периферии также есть свои «право-лево» и «верх-низ». Если же в центре изображен политик, то на периферии следует поместить

106 изображения других людей, чтобы он не воспринимался в одиночестве, наедине со своими думами, как раньше изображали царей, от портретов которых веяло холодом и печалью.

<< | >>

↑

Источник: .В. Егорова-Гаатман. Политическая реклама. — М.: Центр политического консультирования «Никколо М». — 240 с.. 1999

Еще по теме Иерархия элементов.:

- Правовое регулирование рекламной деятельности - Маркетинг - Маркетинговые исследования - Международный маркетинг - Основы рекламы - Промышленный маркетинг - Реклама, Бренд, Имидж - Связи с общественностью - Сетевой маркетинг -

- Бизнес, предпринимательство - Военное дело - Гуманитарные науки - Исторические науки - Маркетинг, реклама и торговля - Медицина - Менеджмент - Политология - Психологические дисциплины - Социология - Экологические дисциплины - Экономические науки - Юридические науки -