Дистанция.

Когда мы входим в интимную зону близкого нам человека, то мы видим его лицо и плечи. Поэтому крупное изображение человека в рамке предполагает его близость к нам. Этот прием используется в политической рекламе, чтобы убедить граждан в близости к людям того или иного политика, особенно если он баллотируется на высокий политический пост. Этот же метод применяется и при размещении на плакатах или щитах фотографии «одного из нас», близкого человека, который выступает в поддержку политика. Среднеблизкая зона общения предполагает охват человека взглядом до талии. Это может быть случайный прохожий, равный нам по статусу, учительница нашего ребенка, врач из соседней поликлиники. Эти люди, также знакомые и близкие нам по жизненным ситуациям, могут поддержать политического лидера с плаката и тем самым повлиять на наш выбор. Это весьма часто используется в политической рекламе, особенно в городах с небольшим населением, где многие жители знают друг друга.

Средняя дистанция предполагает охват взглядом человека до колен, среднедальняя — всю фигуру. Так очень редко изображают «своих» политиков, но этот прием используется, чтобы продемонстрировать удаленность от народа (от зрителя), дистантность противника. В психологических исследованиях доказано, что люди на расстоянии более 3,5 м воспринимаются как не связанные с нами.

«Близкая» реклама унаследовала традиции картин эпохи Ренессанса, в которых особый эмоциональный контакт с отображенным героем достигается благодаря пребыванию с ним в одном психологическом пространстве. В этом виде визуальной политической рекламы осуществляется контакт глаза в глаза между зрителем и героем. Вспомним плакат «Ты записался добровольцем?».