<<
>>

Кастомизация целого продукта для разных сегментов рынка

К концу второго этапа рынка начинает превалировать обратная тенденция.

Начинается кастомизация товара и разработка разновидностей, удовлетворяющих

специфические потребности разных групп потребителей.

Это становится

возможным за счет значительного увеличения числа потребителей внутри каждой

группы. А значит, и выпуск продукции, ориентированной специально на них,

становится более оправданным экономически. Вторым фактором, способствующим

началу кастомизации, является резкое улучшение инструментов и процессов,

вовлеченных в производство недавно появившегося товара, приобретающего

популярность. Зачастую разные вариации товара становится возможным выпускать

на одной и той же производственной линии. Кастомизация и игра дизайном

становятся важнейшими факторами, определяющими успех компании на

"третьеэтапном" рынке.

Возвращаясь к примеру Ford T. На смену автомобилю, единому для всех,

пришли двухместные и четырехместные машины, разных цветов, разных размеров,

для молодежи и для их родителей, для обеспеченных и не очень. Теперь

начинают продаваться и компьютеры разных разновидностей (поначалу игровые и

"рабочие"), разной мощности и цены. Рынок стратифицируется на секторы, и для

каждого сектора предлагается своя машина или свой компьютер. Кастомизация

пока достигается на уровне целого продукта, внутри которого потребитель уже

ничего оптимизировать не может.

<< | >>
Источник: А.Шнейдер, Ph.D., Я.Кацман, Г.Топчишвили. Наука Побеждать в инвестициях, менеджменте и маркетинге. 2003
Помощь с написанием учебных работ

Еще по теме Кастомизация целого продукта для разных сегментов рынка:

  1. Сегментирование рынка для нового продукта
  2. Кастомизация компонентов продукта "по принципу пиццы"
  3. Типы конкурентной борьбы на разных уровнях развития рынка. Конкуренция при появлении рынка
  4. Формирование рынка для нового промышленного продукта
  5. 4.1.3 Выбор целевых сегментов рынка
  6. 4.1.4 Позиционирование на целевом сегменте рынка
  7. Этап развития продукта на рынках разных уровней
  8. Реклама на разных уровнях рынка.
  9. Жизненный цикл промышленного продукта и структура рынка
  10. Кастомизация