<<
>>

Динамика количества компаний на рынке Колоколообразная кривая количества компаний во времени.

Количество компаний, выступающих сегодня на том или ином рынке,

является относительно общедоступной информацией. В Америке, например,

перечень компаний, что-то предлагающих, сведен в так называемый Thomas

Register. Существуют информационные сервисы, подготавливающие прекрасные

обзоры по каждому сектору экономики, например, Lexus Nexus. Наконец, просто

качественную динамику на уровне, увеличивается число компаний в своем

секторе или сокращается, достаточно аккуратно дадут многие специалисты.

Однако есть ли у вас аналитические инструменты, которые помогут вам вовремя

инвестировать или выйти из инвестиции, а также принять менеджерские решения,

исходя из информации о количестве компаний? КЭА предлагает такой инструмент.

На рисунках 13, 14 и 15 приведены реальные исторические данные по трем

различным индустриям: автомобилестроение, производство печатных машинок и

телевизоров.

Во всех трех случаях на графике показано количество компаний с

момента возникновения рынка до момента стабилизации их количества на рынке.

Как мы видим, и в этих трех индустриях, и в других кривая количества

компаний во времени имеет форму колокола. И обусловлена эта форма тем, что

уровень развития товара как технической системы и уровень развития рынка

диктуют, сколько компаний-производителей может быть на данном рынке и

уровень развития этих компании (рисунок 16).

Обычно рынок первого уровня появляется в момент, когда предлагаемая на

нем техническая система переходит с первого этапа своей эволюции на второй.

И это естественно. Пока система была на первом уровне, она еще не была

готова к продаже. В нее все вкладывали и вкладывали, а она все не работала

или работала лишь с помощью своих создателей. И вот наконец она заработала.

Разумеется, разработчикам хочется скорее начать ее продавать, а их

инвесторам это требуется, чтобы решить, вкладывать ли дальше в ее

разработку. Типично, что производителями такого "первоэтапного" продукта

являются "второэтапные" компании. Они же его и продают.

По мере того, как количество продаж, начавшееся с нуля, растет, новый

продукт и рынок привлекают внимание других компаний. Количество компаний на

рынке начинает увеличиваться. При этом вновь пришедшие компании, в свою

очередь, привлекают к зарождающемуся рынку и новых покупателей. Происходит

переход на второй этап рынка. Важнейшим фактором здесь является то, что на

рынок начинают приходить и "третьеэтапные" компании.

В начале второго этапа рынка количество на нем потребителей, компаний,

а также качество предлагаемого товара постоянно растет. И это неудивительно.

Растущее число потребителей привлекает на рынок как новых "игроков", так и

новые инвестиции, направленные на улучшение товара. Все выглядит безоблачно.

Но в какой-то момент количество компаний достигает своего пика, а потом

начинается резкий спад.

Почему это происходит? Дело в том, что помимо улучшения самого товара и

"войны качества", естественно, происходит и война цен. А цена единицы

продукции не только связана с тем, что выпускают, но и с тем, как

производят. Зарождение капитализма и было связано с тем, что те, кто смог

инвестировать в наилучшие средства производства, могли опускать цену

продукции, вытесняя конкурентов.

То же самое и сегодня. В конце второго

этапа рынка "третьеэтапные" компании, обладающие большими финансовыми

ресурсами, инвестируют в производственно-технологические линии, оборудование

и процессы.

Такие большие инвестиции не по карману компаниям второго уровня. Более

того, технологическая перестройка компании столь глубока, а капиталовложения

столь велики, что они невозможны без полной реструктуризации "второэтапной"

компании и перевода ее на третий этап. В результате к концу второго этапа

рынка компании, находящиеся на втором этапе своей корпоративной эволюции, с

данного рынка уходят. А таких "второэтапных" компаний на рынке только что

было большинство. В дополнение к этому, в конце второго этапа рынка и на

третьем этапе происходит объединение компаний с целью сокращения расходов,

увеличения эффективности и захвата более надежного положения на рынке. Все

это приводит к тому, что на рынке остается ограниченное количество

"третьеэтапных" компаний.

Вышеизложенное необходимо знать как инвесторам, так и менеджерам.

Предположим, мы купили акции "второэтапной" компании, увеличивающей объемы

продаж и прибыль на рынке, находящемся в начале второго этапа своего

развития. Что это значит? Это значит, что "прилив будет поднимать и ваш

кораблик тоже", даже если он невелик. Но искусство инвестора состоит не

только в том, чтобы хорошую акцию вовремя купить, но и в том, чтобы ее

своевременно продать. До проведенного нами анализа невозможно было понять,

что из инвестиции необходимо выходить в тот момент, когда в самой компании

все прекрасно, она на взлете (как кажется) а перестал расти лишь один очень

косвенный показатель - количество компаний на рынке. Теперь же мы знаем, что

этот показатель предупреждает, что скоро начнется "отлив" и ваш "кораблик"

неминуемо сядет на мель. И тогда мы продадим наши акции в момент, когда их

цена максимальная, а будущее - минимальное.

А что делать менеджеру, который не может или не хочет уйти от своей

"второэтапной" компании, но знает, что лишь "третьеэтапные" корпорации рано

или поздно останутся на его рынке. Во первых, расти и перестраивать компанию

на третий уровень корпоративного развития. Настоящий рост без

соответствующего рестуктурирования компании невозможен, а это - вещь всегда

тяжелая и неприятная. И большинство "второэтапных" компаний на

"второэтапном" рынке даже не пытаются перейти на третий этап. А, между тем,

это возможно. Большинство доминирующих "третьеэтапных" компаний на

высокотехнологическом рынке - это те, кто такой переход совершил и до

компании третьего уровня дорос.

Глядя на поведение менеджмента, и инвестору вовсе не обязательно

продавать акции "второэтапной" компании в момент, когда количество компаний

на рынке перестало расти. Если он видит, что компания реструктурируется на

третий этап, это хороший аргумент за то, чтобы оставить акции такой

компании.

<< | >>
Источник: А.Шнейдер, Ph.D., Я.Кацман, Г.Топчишвили. Наука Побеждать в инвестициях, менеджменте и маркетинге. 2003

Еще по теме Динамика количества компаний на рынке Колоколообразная кривая количества компаний во времени.:

  1. Ситуация 8. Стратегия компании «Эрнст энд Янг» на рынке стран СНГ
  2. Скидки за количество
  3. Необходимое количество обучения
  4. Набор временного персонала в компании «Скай»
  5. КАЧЕСТВО И КОЛИЧЕСТВО
  6. Возможность предъявления иска акционерами ликвидированной дочерней компании к основной компании.
  7. § 61. Компания на акциях. - Сущность учреждения. - Цель его и историческое развитие. - Нынешнее ее значение. - Понятие об акции. - Образование компании.
  8. 5.1. Порядок определения количества добытого полезного ископаемого
  9. 4.3.1. Особенности анализа следовых количеств загрязняющих веществ
  10. Бурный рост количества торговых марок
  11. 1. Понятие здоровья, его уровня (количества)
  12. ДОСТАТОЧНОЕ КОЛИЧЕСТВО „НИЧЕГО[11] В СУММЕ ДАЕТ „НЕЧТО
  13. Оценим количество взглядов за жизнь, хотя бы по минимуму.
  14. О МЕРАХ НАКАЗАНИЯ РЕПРЕССИРУЕМЫМ И КОЛИЧЕСТВЕ ПОДЛЕЖАЩИХ РЕПРЕССИИ
  15. Определение количества уровней иерархии торговых марок
  16. ПРОЕКТНАЯ ЗАДАЧА № 24. КОЛИЧЕСТВО ДЕТАЛЕЙ, ВЫПУСКАЕМЫХ ПОСТАВЩИКОМ ЗА ВРЕМЯ ВЫПОЛНЕНИЯ ЗАКАЗА
  17. § 2. Имущество как масса и количество. - Обладание правами и требованиями
  18. Попробуем оценить количество элементов, которое способно охватить наше сознание.
  19. Бесчисленное количество задач в уме естественно складывались в навык.
  20. НЕРЕАЛИСТИЧНОЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ О ТОМ, КАКОЕ КОЛИЧЕСТВО ДЕЛОВЫХ ПАРТНЕРОВ НЕОБХОДИМО ИМЕТЬ ДЛЯ ДОСТИЖЕНИЯ УСПЕХА