<<
>>

ТОВАРНЫЙ ЗНАК (Знак обслуживания)

- конкретный объект промышленной собственности, а использование в хозяйственной деятельности права на него - это конкретный нематериальный актив, обозначенный в бухгалтерских нормативных актах.
Т.з. является средством индивидуализации предприятия, а также производимых им товаров или оказываемых услуг. Покупатель готов заплатить более высокую цену за товар, выпускаемый под известным и зарекомендовавшим себя Т.з., чем приобрести сравнительно дешевый и, возможно, некачественный товар неизвестного производителя. Таким образом, к Т.з. потребитель обращается в первую очередь как к гарантии качества. Т.з. незаменим как средство рекламы. Отражая информацию о качестве товара и его производителе, Т.з. может размещаться на товаре, на упаковке и в рекламе и позволяет потребителю сразу отличать его от аналогичных товаров других производителей. Следует различать понятия «товарный знак» и «бренд». Принципиальная разни ца между Т.з. и брендом в том, что Т.з. просто позволяет отличить один товар от другого. Бренд же создает устойчивый положительный эмоциональный отклик у потребителя и тем самым привязывает потребителя к себе. В качестве Т.з. могут быть зарегистрированы в любом цвете или цветовом сочетании: 1) словесные обозначения (слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания и предложения, неологизмы, вновь изобретенные слова: Play Station, Sharp, «Домик в деревне», Kodak и др.); 2) фирменный лозунг/слоган (Digitally Yours, «Управляй Мечтой», «Заплатил налоги - спи спокойно» и др.)\ 3) изобразительные обозначения (изображения живых существ, предметов, природных и других объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости: - Трилистник Adidas, капелька Nike, трехконечная звезда Mercedes и др.); 4) комбинированные обозначения (комбинации элементов разного характера - изобразительных, словесных, объемных и т.д.). Это могут быть и логотипы, и этикетки выпускаемой продукции (радио Maximum, McDonalds, этикетка сигарет Camel и др.); 5) объемные обозначения (трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур) - оригинальная бутылка, упаковка, тара; 6) другие обозначения (звуковые, световые и т.
п.) - заставка передачи «В мире животных», позывной радиопередачи «Пионерская зорька» и др. Владельцем Т.з. после его регистрации может быть как физическое, так и юридическое лицо. Регистрацией Т.з. в Российской Федерации занимается единственный орган - Государственное патентное ведомство. Зарегистрированный Т.з. будет являться интеллектуальной собственностью предприятия. Им можно распоряжаться так же, как и любой другой собственностью, т. е. его можно продать, заложить, получить под залог знака кредит. Можно предоставить право другим лицам использовать этот Т.з., естественно, оговорив конкретную сумму вознаграждения. Т.з. является личным знаком качества, символом престижа, репутации и успеха. Это важно для любого предприятия. С течением времени его стоимость только возрастает. Общеизвестно, что стоимость таких Т.з., как Coca-cola, Ford, Disney, Nokia, McDonalds, составляет несколько десятков млрд долл. США. Литература: Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности. СПб., 2002; Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В., Будник А.В. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. М., 2003; Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб., 1999. © Орлова Т.М.
<< | >>
Источник: Егоров В. К.. ЭНЦИКЛОПЕДИЯ ГОСУДАРСТВЕННОГО УПРАВЛЕНИЯ В РОССИИ Том второй н-я. 2008

Еще по теме ТОВАРНЫЙ ЗНАК (Знак обслуживания):

  1. Административная и уголовная ответственность за нарушение прав на товарный знак (знак обслуживания) и наименование мест происхождения товара
  2. Товарный знак
  3. 3.8. Осуществление прав на товарный знак
  4. 41. Товарный знак
  5. Возникновение прав на товарный знак
  6. СЛОВЕСНЫЙ ТОВАРНЫЙ ЗНАК
  7. 15.5. Патентно-лицензионные договоры, предметом которых являются права на товарный знак
  8. Патентно-лицензионные договоры, предметом которых являются права на товарный знак
  9. UAP: марочный знак
  10. Статья 1305. Знак правовой охраны смежных прав
  11. Статья 1271. Знак охраны авторского права
  12. Лекция 15. Обязательства по использованию прав на объекты интеллектуальной собственности 15.1. Общая характеристика обязательств по использованию прав на объекты интеллектуальной собственности. 15.2. Авторские договоры. 15.3. Договоры о передаче смежных прав. 15.4. Патентно-лицензионные договоры. 15.5. Патентно-лицензионные договоры, предметом которых являются права на товарный знак. 15.6. Договор коммерческой концессии /франчайзинга/. 15.7. Договоры на выполнение научно-иссл
  13. 6.8. СЕРВИСНОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ В ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКЕ