<<
>>

МАРКЕТИНГ

- планирование и воплощение замысла в сфере ценообразования, продвижения и реализации идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели организаций и отдельных лиц. Это определение дано в 1985 г.
Американской ассоциацией маркетинга (АМА). М. - это одновременно научно-прикладная дисциплина, вид профессиональной деятельности, система управления, способ поведения на рынке. Термин «маркетинг» впервые появился в США в начале XX в. Он происходит от английского слова «market», что означает «рынок» или «деятельность на рынке». В своем развитии М. прошел ряд этапов, и каждому из них соответствовала своя концепция: совершенствование производства, совершенствование товара, интенсификация коммерческих усилий, концепция М. и социально-этичный М. Современное понимание М. сформировалось в 70-е гг. XX в., когда быстро изменялись границы и структура предпринимательства. Предприятия стали уделять внимание изучению рынков, запросов потребителей, гибкой политике ценообразования и т.-д. М. весьма разноплановое явление. Его объекты - товары, идеи, организации, услуги, территории и личности. Эти объекты используются как во внешнем, так и в международном М. Основные субъекты или участники М. - производители, потребители, посредники, а также социальные институты, т.-е. органы управления, сфера торговли, средства массовой информации, система образования и наука. Основное содержание М. выражается в его функциях. К ним относятся: разработка товаров, исследование рынка, налаживание коммуникаций,организация распределения, ценовая политика, налаживание сервисного обслуживания и др. Базовым принципом М. считают ориентацию на эффективное решение проблем конкретных потребителей. Из этого принципа вытекает и основная цель маркетинга - достичь такого состояния, когда знания о потребностях клиентов будут настолько точны, что товары будут продавать сами себя. Основные виды М.: Массовый М. означает маркетинговые действия в области производства, распределения, стимулирования и сбыта одного товара, предназначенного для широкого круга потребителей; товарно-диференцированный М. предполагает на нескольких сегментах рынка разработку конкретной программы действий для каждого из них; целевой М. нацелен на разработку товаров и комплекса маркетинга для каждого конкретного сегмента рынка. В Российской Федерации М. находится в стадии развития и становления. Все большее число предприятий осваивают принципиально новые для себя подходы, нацеленные на рыночные условия хозяйствования. С середины 90-х гг. XX в. российские вузы стали готовить специалистов по М. Большую роль в развитии М. играет целенаправленное формирование правовой среды, становление инфраструктуры российского рекламного рынка, а также центров маркетинговых исследований, которые специализируются на обслуживании предприятий. Такие региональные центры открыты в Москве, Пскове, других городах. Они специализируются на изучении рыночной конъюнктуры, дают информацию о деловых партнерах, анализируют товаропотоки и т. д. Литература: Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. М., 2000; Маркетинг / Под ред. Э.М. Уткина. М., 1999; Панкрухин А.П. Маркетинг. М., 1997. © Бударина А.В.
<< | >>
Источник: ЕГОРОВ В. К.. ЭНЦИКЛОПЕДИЯ ГОСУДАРСТВЕННОГО УПРАВЛЕНИЯ В РОССИИ Том первый А-М. 2008

Еще по теме МАРКЕТИНГ:

  1. Маркетинг как концепция рыночного управления 1.1. Основные понятия маркетинга
  2. Распределение обязанностей по выполнению отдельных функций маркетинга. Взаимоотношения отдела маркетинга с другими подразделениями предприятия
  3. 16.2. Задачи и цели маркетинга. Принципы маркетинга
  4. 1.1.2. Маркетинг отношений и прямой маркетинг
  5. Маркетинг партнерских отношений в сфере банковских услуг Сущность маркетинга партнерских отношений
  6. 2.1. Маркетинг как рыночная концепция, управления экономикой и как комплексный системный подход к организации рыночной деятельности. Становление и развитие маркетинга
  7. 15. Планирование маркетинга 15.1. Общие концепции планирования маркетинга
  8. 1.2. Определение маркетинга
  9. 3.4. Маркетинг
  10. ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГА
  11. 10.4. ПЛАН МАРКЕТИНГА
  12. 10.3. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА
  13. 10.5. ОРГАНИЗАЦИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  14. 9.6. БЮДЖЕТ МАРКЕТИНГА ПРОЕКТА