<<
>>

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ

- данное понятие употребляется в двух близких по смыслу значениях: К. предприятия (фирмы, акционерного общества и т. п.) и К. товара. Первое в конечном счете зависит от второго, но не всегда совпадает с ним.
Один из товаров, выпускаемых предприятием, неконкурентоспособен, но предприятие в целом конкурентоспособно. Такой вариант вполне реален, тем более что в ряде случаев новая продукция поначалу, как правило, приводит к временным убыткам, пока не завоюет рынок. К. предприятия — это способность субъекта хозяйствования на основе существующих технологий, кадров, организации произво- детва и управления, обеспечения высокой деловой активности, достижения более выгодных условий производства и сбыта создавать конкурентоспособную продукцию и тем самым получать прибыль. К. товара — это степень ее предпочтительности в глазах потребителя, совершающего покупку перед другими предложенными изделиями. Понятие К. товара выдвигает на первый план суверенитет потребителей. Однако нельзя приравнивать массовость продаж и К. товара. Нередко при отсутствии выбора конкретные товары могут активно раскупаться, хотя они мало устраивают потребителей. Кроме того, ряд товаров рассчитан на массовый спрос. В тоже время такие товары вполне конкурентоспособны. Еще несколько десятилетий назад научная теория К. товара практически отсутствовала. Перелом в эту ситуацию внесли работы американского ученого М. Портера. Он выдвинул концепцию потребительской ценности товара, которая, на его взгляд, определяется максимальной ценой, которую потребитель готов заплатить. При этом К. пропорциональна той части потребительской ценности товара, которая достается потребителю безвозмездно. И чем ниже цена реализации по сравнению с потребительской ценностью, тем товар конкурентоспособнее. Для потребителя это равноценно дополнительной экономии (или прибыли), а для поставщика — запасу К. его продукции. Производителю высокий запас К. гарантирует реализацию и позволяет увеличить прибыль, повышая цену реализации. Однако повышение цен снижает К. Поведение предпринимателей на рынке обусловлено тем, какую нишу занимает каждое из них, в частности, выпускает ли оно стандартную или специализированную продукцию. В зависимости от этого существует четыре основных стратегии конкурентной борьбы: силовая, нишевая, приспособительная, пионерная. Силовую стратегию используют предприятия, действующие в рамках стандартного производства. Нишевую стратегию используют узкоспециализированные предприятия, выпускающие продукцию для неширокого круга покупателей. К приспособительной стратегии прибегают небольшие предприятия, удовлетворяя небольшие по объему, а нередко и кратковременные нужды конкретных потребителей. Пионерная стратегия предполагает создание принципиально новых или кардинальное преобразование старых сегментов рынка. Как правило, это игра на опережение, использование рискованных проектов с принципиальными нововведениями. Литература: Большой экономический словарь. 2-е изд. / Под ред. А.Н. Азрилияна. / Институт новой экономики, М., 1997; Портер М. Конкуренция. М., 2000; Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. 2-е изд., испр. и доп. М., 1998. © Бударина А.В.
<< | >>
Источник: ЕГОРОВ В. К.. ЭНЦИКЛОПЕДИЯ ГОСУДАРСТВЕННОГО УПРАВЛЕНИЯ В РОССИИ Том первый А-М. 2008

Еще по теме КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ:

  1. Основные свойства конкурентоспособности
  2. Понятие конкурентоспособности (КСП)
  3. 3.3.2. Сетевая экономика и конкурентоспособность
  4. 5.1. ПАРАМЕТРЫ И ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА
  5. 4.1. Понятие «конкурентоспособность»
  6. 5. Показатели конкурентоспособности выпускаемых товаров
  7. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ НАЦИОНАЛЬНОЙ ЭКОНОМИКИ
  8. 1. Условия корректной оценки конкурентоспособности предприятия
  9. Позитивный имидж и конкурентоспособность организации.
  10. Изменения в условиях и факторах воздействия на конкурентоспособность в 80—90-е годы
  11. СМЕРТЕЛЬНЫЙ МАГНИТ № 6а: НАШ ПРОДУКТ БУДЕТ ОБЛАДАТЬ ОБРАТНОЙ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ
  12. Зарубежная практика государственного содействия повышению конкурентоспособности национальных экспортеров
  13. 4.2. ФОРМИРОВАНИЕ СИСТЕМЫ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ПО ОПРЕДЕЛЕНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ (ФИРМ)
  14. 3.3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ПОВЫШЕНИЯ МЕЖДУНАРОДНОЙ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ЭКОНОМИКИ РОССИИ
  15. 9.3. Исследование конкурентоспособности продуктов и эффективности маркетинговой деятельности
  16. Глава 3. Конкурентоспособность туристической фирмы
  17. Глава 3. МЕЖДУНАРОДНАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ