<<
>>

ЕМКОСТЬ РЫНКА

- экономическая категория, определяющая предельные возможности реализации товаров и услуг на рынке в его товарных и географических границах. Исследование Е.р. основано на ретроспективном анализе динамики объемов реализации и цен, формируемых на основе «спроса и предложения».
Е.р. отражает реальные и потенциальные ~.1Г six оценки спроса. Предложение рассматривается как источник удовлетворения платежеспособного спроса. При оценке Е.р. исследуются возможности изменения спроса на основе развития потребностей, вхождения на рынок новых потребителей, развития традиционных рынков в результате снижения цен, роста покупательной способности и др. Динамика Е.р. отражает изменение потребностей во времени. Для оценки Е.р. применяются методы прогнозирования спроса, используемые в маркетинговых исследованиях рынков различных уровней. Взаимозависимость Е.р. и доходов его участников эластична. Она определяется характером исследуемого товара, а также проводимой социальной и инвестиционной политикой. Увеличение Е.р. обусловливается также ростом потребности в товаре в результате расширения географических границ рынка, активной рекламы, вхождения на рассматриваемый рынок новых наукоемких товаров с более высокими потребительскими свойствами и др. Сужение Е.р. связано со снижением потребности в товаре и служит индикатором необходимости перепрофилирования производства. Литература: Архангельский В.Н. Макромаркетинг в российской экономике. М., 2002; Котлер. Ф. Маркетинг и менеджмент. М., 2000; Черчилль Г. Маркетинговые исследования. СПб., 2000. © Архангельский В.Н.
<< | >>
Источник: ЕГОРОВ В. К.. ЭНЦИКЛОПЕДИЯ ГОСУДАРСТВЕННОГО УПРАВЛЕНИЯ В РОССИИ Том первый А-М. 2008

Еще по теме ЕМКОСТЬ РЫНКА:

  1. Емкость внутреннего рынка
  2. Создание подземных емкостей
  3. Типы конкурентной борьбы на разных уровнях развития рынка. Конкуренция при появлении рынка
  4. КОНЪЮНКТУРА РЫНКА: СПРОС, ПРЕДЛОЖЕНИЕ, ОПТОВАЯ И РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ, НАСЫЩЕННОСТЬ РЫНКА, РЕКЛАМА
  5. 2.1. Понятие и сущность конъюнктуры рынка, задачи статистики конъюнктуры рынка
  6. 2.4.4. Состояние рынка
  7. 3.4. Стратегии определения целевого рынка
  8. Вставка 2.1 Практика маркетинга Объем российского рынка маркетинговых исследований и консалтинга
  9. 1.2. Задачи статистики рынка
  10. 2.2.3 Динамика российского рынка маркетинговых исследований
  11. 7.4.1 Анализ рынка
  12. 4.2 Сегментирование рынка по потребителям
  13. 2.5. Расчет и анализ потенциала рынка
  14. «Пионеры» рынка
  15. 18.1. Развитие страхового рынка
  16. 10.3. Всеобщность рынка