Задать вопрос юристу
 <<
>>

РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ И МАРКЕТИНГ

Вести бизнес, не делая рекламы, равносильно подмигиванию девушке в темноте: вы знаете, что вы делаете, но больше никто.

Неизвестный автор

Рекламная стратегия—это концептуальная модель воздействия на мотивы, интересы, потребности и поведение потребителя посредством донесения ему информации о потребительской ценности товара или услуги с учетом: а) их производства и перспектив продажи на рынке, б) сильных и слабых сторон конкурентов, в) возможностей и перспектив развития производителя.

Неотъемлемой частью рекламной стратегии является определение средств, форм, а главное — целей практических акций, упорядоченных по степени значимости и времени их осуществления при помощи средств массовой информации (радио, телевидение, пресса, листовки, буклеты, почтовые отправления, стенды и т.п.).

Осуществление рекламной стратегии подчинено принципам и законам маркетинга. Остановимся на этом подробнее.

Маркетинг — это система мероприятий по приспособлению продукции и методов ее реализации к нуждам потребителей.

Исходя их данного определения, производитель товара или услуги строит всю свою деятельность, включая рекламу, с учетом знания о потребителях. Отсюда три основных задачи маркетинга, связанных с производством рекламы.

<< | >>
Источник: В. Бойко. Психология и менеджмент в стоматологии. Том I. Клиника «под ключ». Санкт-Петербург. 2009 {original}

Еще по теме РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ И МАРКЕТИНГ:

  1. ВИДЫ МАРКЕТИНГА И ИХ РЕКЛАМНОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ
  2. СТРАТЕГИИ СЕТЕВОГО МАРКЕТИНГА: ПРИНЦИПИАЛЬНОЕ ОТЛИЧИЕ ОТ СООТВЕТСТВУЮЩИХ СТРАТЕГИЙ, СУЩЕСТВУЮЩИХ В ТРАДИЦИОННОМ БИЗНЕСЕ
  3. 2.5. СТРАТЕГИЯ В РЕКЛАМНОМ МЕНЕДЖМЕНТЕ
  4. ТИПЫ СТРАТЕГИЙ В РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
  5. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА
  6. Рекламно-техническое описание учебного пособия «Маркетинг отношений»
  7. Семенов Б. Д. Рекламный менеджмент: учебное пособие. — 2-е изд. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг».- 272 с., 2001
  8. 3.2. Стратегия маркетинга
  9. Глава 17 Стратегия маркетинга
  10. Стратегия маркетинга