РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ И МАРКЕТИНГ

Неизвестный автор

Рекламная стратегия—это концептуальная модель воздействия на мотивы, интересы, потребности и поведение потребителя посредством донесения ему информации о потребительской ценности товара или услуги с учетом: а) их производства и перспектив продажи на рынке, б) сильных и слабых сторон конкурентов, в) возможностей и перспектив развития производителя.

Неотъемлемой частью рекламной стратегии является определение средств, форм, а главное — целей практических акций, упорядоченных по степени значимости и времени их осуществления при помощи средств массовой информации (радио, телевидение, пресса, листовки, буклеты, почтовые отправления, стенды и т.п.).

Осуществление рекламной стратегии подчинено принципам и законам маркетинга.

Маркетинг — это система мероприятий по приспособлению продукции и методов ее реализации к нуждам потребителей.

Исходя их данного определения, производитель товара или услуги строит всю свою деятельность, включая рекламу, с учетом знания о потребителях. Отсюда три основных задачи маркетинга, связанных с производством рекламы.