Задать вопрос юристу
 <<
>>

КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ В СТОМАТОЛОГИИ

«Сколько компаний придерживаются концепции маркетинга? К сожалению, не так уж много».

Ф. Котлер, крупнейший специалист по маркетингу (США)

Современное значение глагола to market — действовать или работать на рынке — появилось в английском языке примерно век назад.

В литературе существует множество определений этого понятия. Однако большинство теоретиков и практиков воспринимает его как одну из систем менеджмента и организации деятельности ггредприятия. Производное от to market понятие marketing (отглоголенная форма) отражает процессуаталюсть, постоянную включенность данной системы в управление. Эту важную подробность надо иметь ввиду тем владельцам бизнеса и маркетологам, которые ограничивают маркетинг «наскоками», спонтанными мероприятиями по замеру деятельности своей организации на рынке, выдавая их за маркетинг. Не случайно Главный Институт Маркетинга в Великобритании определяет маркетинг как «процесс менеджмента (подчеркнуто нами), направленный на определение, предвидение и удовлетворение потребностей покупателя с целью получения дохода». Чтобы достичь этого, недостаточно провести совещание по планированию или разовую акцию. Сегодня организация, желающая добиться успеха, должна создать производственную культуру, в которой маркетинг является всеобъемлющей философией, пронизывающей каждое действие каждого члена организации.

Маркетинг — это постоянно действующая система менеджмента и организации деятельности предприятий по разработке новой продукции и сбыту товаров или предоставлению услуг с учетом процессов, происходящих на рынке.

Отступление от принципа «процессуальности» маркетинга устраняет возможность адекватно отражать в работе предприятия процессы, происходящие на рынке услуг.

Задача маркетинга — не просто доставить на рынок товар, который нужен Потребителю. Необходимо произвести современный товар, в максимальной степени отражающий изменяющиеся потребности Потребителя, в противном случае Вы будете поставлять на продажу продукт вчерашнего дня и даже ушедшей эпохи. (Вспомните судьбу отечественного производства легковых автомобилей).

<< | >>
Источник: В. Бойко. Психология и менеджмент в стоматологии. Том I. Клиника «под ключ». Санкт-Петербург. 2009 {original}

Еще по теме КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ В СТОМАТОЛОГИИ:

  1. 10.2.2. Практическое применение концепции маркетинга в реализации основных целей деятельности предприятия
  2. МАРКЕТИНГ И МЕНЕДЖМЕНТ В СТОМАТОЛОГИИ: ОТ ТЕОРИИ К ПРАКТИКЕ
  3. I МАРКЕТИНГ И МЕНЕДЖМЕНТ в СТОМАТОЛОГИИ: ОТ ТЕОРИИ К ПРАКТИКЕ
  4. Н.Н. СЕДОВА, С.В. ДМИТРИЕНКО. ВАШ БИЗНЕС — СТОМАТОЛОГИЯ (НОРМАТИВНАЯ РЕГУЛЯЦИЯ В СТОМАТОЛОГИИ), 2001
  5. Маркетинг как концепция рыночного управления 1.1. Основные понятия маркетинга
  6. КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА И ВАША КЛИНИКА
  7. КОНЦЕПЦИИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
  8. 1.4. Эволюция концепции маркетинга
  9. 2.1. Маркетинг как рыночная концепция, управления экономикой и как комплексный системный подход к организации рыночной деятельности. Становление и развитие маркетинга
  10. 9.1. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА В УПРАВЛЕНИИ ПРОЕКТАМИ
  11. 9.1. ФОРМИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА ПРОЕКТА
  12. 1.6. Направления и возможности применения маркетинга отечественными предприятиями
  13. 15. Планирование маркетинга 15.1. Общие концепции планирования маркетинга
  14. Применение концепции стратегических групп