<<
>>

16.2. Задачи и цели маркетинга. Принципы маркетинга

Важнейшей задачей маркетинга является обеспечение максимально возможной устойчивости в деятельности организации, планомерности развития и достижения стратегических целей.

В процессе маркетинговой деятельности решаются другие, более частные задачи:

• обеспечение организации надежной, своевременной и достоверной информацией о рынке, товарах, потребителях, конкурентах;

• создание товара, максимально соответствующего возможностям организации;

• воздействие на потребителя, спрос и рынок.

159

Основная цель маркетинга - обеспечение максимального объема прибыли в процессе купли-продажи, при котором удовлетворение спроса является фактором достижения цели.

Поскольку удовлетворение спроса является не конечной целью, а основным средством, фактором ее достижения, рынок нередко удовлетворяет потребности антигуманные, такие как продажа оружия, наркотиков, средств промышленного и коммерческого шпионажа и т.п.

Изучение спроса - это не просто фиксация потребностей в конкретных товарах, но и предвидение, в каком направлении он будет изменяться под влиянием научно-технического прогресса, возросших покупательских запросов, требований к качеству и надежности продукции.

Основной девиз маркетинга - производить то, что требует рынок и покупатель. Маркетинг способен принудительно формировать спрос на новые товары и формировать новые рынки товаров.

Принципы маркетинга:

1. Нацеленность каждого участника процесса на достижение конечного практического результата в производственно-сбытовой деятельности.

2. Выбор стратегий товарной политики.

3. Комплексный подход к увязке целей с ресурсами (материальными, интеллектуальными, финансовыми) возможностями предприятия.

4. Достижение наиболее рационального и эффективного управления организацией.

5. Постоянный поиск новых методов повышения эффективности производства.

6. Разработка стратегии и тактики активного приспособления (адаптации) организации к требованиям внешней и внутренней среды.

Принципы управления маркетингом всегда реализуются комплексно, то есть совместно, одновременно.

<< | >>
Источник: Ламакин Г.Н.. Основы менеджмента в электроэнергетике: Учебное пособие. Ч.1. 1-е изд. Тверь: ТГТУ, . 208 с.. 2006

Еще по теме 16.2. Задачи и цели маркетинга. Принципы маркетинга:

  1. 2.2. Основные элементы, принципы, методы, функции и задачи современного маркетинга предприятий
  2. Глава 2. Маркетинг как система. Сущность, принципы, методы, функции, задачи
  3. 1.2. Цели маркетинга и его виды
  4. 5.2.2. Цели, виды и уровни маркетинга персонала
  5. ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА
  6. 1.3.1. Основные цели использования международного маркетинга
  7. ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ
  8. Маркетинг как концепция рыночного управления 1.1. Основные понятия маркетинга
  9. Распределение обязанностей по выполнению отдельных функций маркетинга. Взаимоотношения отдела маркетинга с другими подразделениями предприятия
  10. 1.5. ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ, РЕШАЕМЫЕ МЕЖДУНАРОДНЫМ МАРКЕТИНГОМ
  11. 1.1.1. Маркетинг отношений: понятие и принципы
  12. 4.3.5. Разработка и основные цели стратегии и тактики программы маркетинга
  13. 12.1. Цели, принципы и задачи реформирования