<<
>>

16.1. Сущность маркетинга

Маркетинг (от англ. market - рынок) означает рыночную деятельность, то есть продажу и покупку товаров. Маркетинг понимается как:

• вид деятельности, который преобразует потребности покупателя в доходы организации;

• вид деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена;

• рыночная концепция управления производственно-сбытовой, научно-технической деятельностью предприятий, направленной на изучение рынка и экономической конъюнктуры, конкретных запросов потребителей и ориентацию на них производимых товаров и услуг;

• средство сделать любой нужный и полезный труд производительным, заимствовать наиболее передовые формы хозяйствования и управления;

158

• процесс планирования и управления разработкой изделий и услуг, ценовой политикой, продвижением товаров к покупателям и сбытом, чтобы достигнутое таким образом разнообразие благ приводило к удовлетворению потребностей как отдельных личностей, так и организаций.

Маркетинг - систематизированная деятельность, связанная с разработкой, созданием и реализацией продукции для удовлетворения личных или общественных потребностей.

В связи с тем что маркетинг образует целостную систему взглядов, на основе которых та или иная организация строит свою практическую деятельность, обычно говорят о концепции маркетинга, то есть системе взглядов, подходов, положений.

Концепция маркетинга определяет стратегию фирмы в решении ею задач разработки, производства, продажи и послепродажного обслуживания товаров.

Наряду с этим маркетинг выступает как концепция управления организацией, которая ориентирована на успех во внешнем мире, где необходимыми и жесткими элементами выступают конкуренты, потребители, вся внешняя среда, и как своеобразная философия бизнеса, который должен быть социально-этическим: организация обязана действовать на строгих моральных принципах, всестороннем учете и уважении мнений и требований потребителей продукции.

Современный маркетинг превращается в единый технологический процесс, обладающий ориентацией не только на получение коммерческого успеха, но и на развитие социальных отношений, укрепление норм общественной этики и морали.

Маркетинг является объектом управления, и к нему применимы все принципы, функции и методы управления.

<< | >>
Источник: Ламакин Г.Н.. Основы менеджмента в электроэнергетике: Учебное пособие. Ч.1. 1-е изд. Тверь: ТГТУ, . 208 с.. 2006

Еще по теме 16.1. Сущность маркетинга:

  1. ГЛАВА 1 ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА
  2. 16.1. Сущность маркетинга
  3. О ПОНЯТИИ «КОРПОРАТИВНАЯ КУЛЬТУРА»
  4. 1.2.1. Формирование технологической среды информационной системы
  5. Рекламно-техническое описание учебного пособия «Маркетинг отношений»
  6. Маркетинг партнерских отношений в сфере банковских услуг Сущность маркетинга партнерских отношений
  7. Глава 1. СУЩНОСТЬ И РОЛЬ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА В РАЗВИТИИ МИРОВОЙ ЭКОНОМИКИ
  8. 1.1. ПОНЯТИЯ И ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  9. Глава 2. Маркетинг как система. Сущность, принципы, методы, функции, задачи
  10. 5.1. Сущность и структура процесса управления маркетингом