2.1. Правовая среда международного маркетинга

Правовая среда международного маркетинга определяется наличием правовых норм, регламентирующих как предпринимательскую деятельность вообще, так и внешнеэкономическую деятельность в частности.

При этом каждая из стран в значительной мере самостоятельно форми­рует нормы такого права.

Таким образом, каждая фирма, осуществляющая предпринимательскую деятельность на внешних рынках, должна учитывать правовую среду своего государства, стран, в которых она присутствует, а также считаться с наличием международной правовой среды.

Исходя из этого, выделяют три уровня права:

- национальное право;

-наднациональное право;

-международное право.

Национальное право

Прежде чем принять решение о выходе на внешние рынки, маркетологи фирмы должны изучить правовую систему каждой страны, в которой она со­бирается осуществлять свою предпринимательскую деятельность. Правовые системы каждой из стран имеют свои специфические особенности. С уче­том этих особенностей выделяют государства, имеющие:

- систему обычного права (common law system), в основе которой поло­жены традиции, прецеденты, нравы и обычаи. Причем основная роль в истол­ковании закона принадлежит судам. Примерами стран, имеющих такую пра­вовую систему, могут быть США, Великобритания;

- систему гражданского права (civil law system), предполагающую на­личие разработанного комплекса законов, сведенных в единый кодекс. Такую систему иногда называют также кодифицированной правовой системой. Она присуща более чем 70 странам мира, в том числе России, Беларуси, Г ермании, Франции, Японии;

- систему теократического права (theocratic law system), учитывающую религиозные заповеди. Такая правовая система в той или иной мере присуща для 27 стран, и наиболее характерным примером стран, где она используется, являются мусульманские.

Объекты национального права

При рассмотрении национального права необходимо определить право­вые возможности реализации международного маркетинга. Для этого целе­сообразно в отдельности рассмотреть правовые основы регулирования предпринимательской и внешнеэкономической деятельности.

Что касается предпринимательской деятельности, то она регулируется законодательством как отдельных стран, так и законодательством стран-парт- неров, а также правовыми нормами, применяемыми в союзах, в которых могут состоять рассматриваемые страны.

Более сложным является регулирование внешнеэкономической деятель­ности. Государство может минимально вмешиваться во внешнеэкономиче­скую деятельность объектов хозяйствования и предоставлять им полную свободу осуществления торговли. Может быть и другой подход, когда госу­дарство создает неблагоприятные условия для деятельности иностранных предприятий, проводя по отношению к ним политику протекционизма.

Каждая страна или союз стран в той или иной мере формирует законода­тельную базу, создающую более благоприятные условия для осуществления бизнеса своими фирмами и дискриминирующую иностранные предприятия. Основными инструментами такой дискриминации являются так называемые тарифные и нетарифные барьеры.

Тарифные барьеры

В международном маркетинге тарифами считаются обязательные платежи, устанавливаемые государством на импортируемые и экспорти­руемые товары. В качестве тарифных барьеров выступают пошлины и тамо­женные платежи.

Что касается пошлин, то они обычно подразделяются на отдельные группы, основанием для формирования которых являются соответствующие факторы.

В частности, в зависимости от того, экспортируется или импортируется товар или только транзитом перевозится через территорию государства, все пошлины подразделяются на:

- вывозные (экспортные);

- ввозные (импортные);

- транзитные.

Вывозные пошлины устанавливаются на экспортируемые товары при пе­ресечении ими государственной границы.

Ввозные пошлины устанавливаются на импортируемые в страну товары, а транзитные пошлины предусмотрены для товаров, перевозимых через дан­ное государство транзитом.

Естественно, пошлины могут и вообще не применяться. Например, Рос­сия установила беспошлинный режим импорта товаров более чем из 40 стран.

Нетарифные барьеры

В последние годы во многих странах происходит постепенное снижение значимости тарифных барьеров и одновременно возрастает роль нетарифных барьеров. В отдельных случаях они оказывают более негативное влияние на внешнеэкономическую деятельность, чем тарифные.

Количество нетарифных барьеров существенно увеличивается в перио­ды спада экономики. Они менее предсказуемы и могут быть установлены в скрытой форме.

К основным нетарифным барьерам относятся:

- квоты;

- эмбарго;

- добровольное ограничение экспорта;

- лицензирование;

-государственная монополия внешней торговли.

Квоты

Квотирование предполагает установление ограничений на объем экс­порта или импорта товара в количественном выражении в течение опреде­ленного периода. Указанный объем товара и является квотой. Лицензии на квоту зарубежным фирмам и правительствам других стран, а также отече­ственным товаропроизводителям обычно выдаются правительством страны. Такие лицензии определяют величину импорта или экспорта соответствую­щих товаров. При этом основными причинами установления экспортных квот являются:

- необходимость обеспечить потребности в товаре на внутреннем рынке по приемлемым для покупателей ценам;

- целесообразность сохранения ограниченных природных ресурсов;

- желание уменьшить поставку товара на зарубежные рынки и повысить на него цену, как это делают страны -экспортеры нефти, входящие в ОПЕК.

Основной причиной установления импортных квот является желание руководства соответствующей страны ограничить объем ввозимых в стра­ну определенных товаров.

Эмбарго

Эмбарго можно рассматривать как частный случай квотирования. Уста­новление эмбарго предполагает полный запрет на импорт или экспорт опре­деленного товара или всех товаров применительно к конкретной стране. Как правило, эмбарго применяется для достижения определенных политических целей. Эмбарго может быть установлено отдельной страной или объявлено наднациональными организациями, например такой, как Организация Объ­единенных Наций.

В качестве примера полного запрета на торговлю с другой страной мож­но привести объявленное США эмбарго на торговлю с Кубой.

Добровольное ограничение экспорта

Добровольное ограничение экспорта является одним из вариантов экс­портной квоты. Оно вводится отдельной страной в отношении экспорта сво­их товаров по просьбе другой страны. В случае невыполнения такой просьбы страна-проситель может принять более строгие меры относительно импорта товаров, вплоть до введения эмбарго. Поэтому в случае возникновения подоб­ной ситуации на уровне стран принимаются устраивающие обе страны огра­ничения. Классическим примером установления добровольного ограничения экспорта является принятие соответствующих решений правительством Японии и производителями автомобилей на ограничение их поставок в США.

Лицензирование

Лицензирование также является одним из способов ограничения экс­портных и импортных операций. Оно представляет собой систему письмен­ных разрешений государственных органов страны на импорт или экспорт товара в течение определенного срока.

Г осударственная монополия внешней торговли

При установлении государственной монополии внешней торговли осу­ществляется полный контроль за импортными и экспортными операциями. Для этого создаются специальные государственные структуры, которые такой контроль осуществляют.

Наряду с указанными выше нетарифными барьерами отдельные страны используют и другие формы нетарифного ограничения внешнеэкономической деятельности, например такие, как административные проволочки и требова­ния использования местных ресурсов при производстве товаров.

Наднациональное право

Наднациональное право определяется совокупностью правовых норм, сформированных отдельными государствами, как правило, в некотором реги­оне (например, в ЕС).

В качестве норм наднационального права можно рассматривать заклю­ченные отдельными государствами соглашения, регулирующие внешнеэконо­мическую деятельность их субъектов хозяйствования. В основе таких согла­шений могут быть предусмотрены следующие правовые режимы:

- режим наибольшего благоприятствования;

- национальный режим;

- режим взаимности;

-режим реторсии.

При режиме наибольшего благоприятствования между отдельными гос­ударствами заключается соглашение, согласно которому создаются равные условия для всех государств, их физических и юридических лиц в соответ­ствующей сфере деятельности, оговоренной в подписанном сторонами дого­воре.

В соответствии с национальным режимом предусматривается наличие единых правовых норм, регулирующих деятельность физических и юридиче­ских лиц, независимо от того, принадлежат они данному государству или ка­кому-нибудь иностранному государству, заключившему с первым соответ­ствующий договор. Такой режим наиболее часто оговаривается в заключае­мых договорах о правовой помощи, социальном обеспечении, сохранении ав­торского права, права на изобретения и товарные знаки.

Если в заключенных договорах между отдельными государствами ого­ворено, что каждая из сторон предоставляет на ее территории равные права как иностранным, так и местным юридическим и физическим лицам, то такой правовой режим принято считать режимом взаимности.

При правовом режиме реторсии, в случае принятия одним из госу­дарств некоторых дискриминационных мер в отношении физических и юри­дических лиц другого государства, последнее государство принимает анало­гичные меры в отношении соответствующих лиц первого. Принятие таких мер государствами преследует своей целью, прежде всего, отмену ранее принятых дискриминационных мер другой стороной.

Международное право

Международное право определяется совокупностью единых норм пра­ва, регулирующих внешнеэкономическую деятельность физических и юридиче­ских лиц, а также отдельных государств на мировых рынках.

Выработкой и унификацией норм международного права занимаются многие международные организации. К таким организациям относятся:

- Комиссия ООН по праву международной торговли (ЮНСИТРАЛ);

- Всемирная торговая организация (ВТО);

- Международный институт по унификации частного права в Риме (УНИДРУА);

- Международная торговая палата (МТП);

- Г аагская конференция по международному частному праву;

- Конференция ООН по торговле и развитию (ЮНКТАД) и др. Создание и использование единых норм международного права позволяет единообразно осуществлять правоприменительную практику во внешнеэкономической дея­тельности и устранять существующие различия в ее правовом регулировании. Среди таких норм обычно выделяют нормы, определяющие:

- торговое право;

- хозяйственное право;

- трудовое право;

- налоговое законодательство;

- право интеллектуальной собственности;

- право международной маркетинговой деятельности.