2.6. НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

Развитие науки, техники и технологий может оказать самое непосредственное влияние на внешнеэкономическую деятельность каждой фирмы. Это влияние может быть как позитивным, так и негативным.

Основными факторами, определяющими научно-техническую среду маркетинга, являются: •

уровень развития науки и техники в данной стране; •

наличие высокотехнологичных наукоемких отраслей; •

уровень технологического развития в отдельных отраслях; •

результативность научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок (НИОКР); •

степень технического обеспечения производства; •

уровень кастомизации.

Наиболее значимыми факторами, оказывающими в последние годы влияние на изменение научно-технической среды международного маркетинга, являются: •

развитие информационных технологий; •

внедрение биотехнологий; •

разработка и внедрение в массовое производство новых технологий.

Разработка и внедрение в массовое производство новых материалов и технологий оказывают существенное влияние на качество жизни людей, их взаимоотношения между собой и с окружающим миром.

Служба управления международным маркетингом фирмы должна постоянно отслеживать изменения в научно-технической среде, анализировать возможности использования новых достижений науки и техники в интересующей отрасли. Одновременно необходимо обеспечивать достаточный уровень финансирования научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ, позволяющий своевременно совершенствовать изготовляемые товары и выводить их на зарубежные рынки в целях более полного удовлетворения нужд и потребностей потребителей отдельных стран.