<<
>>

2.1. ФАКТОРЫ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ СРЕДУ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

Осуществляя свою предпринимательскую деятельность на зарубежных рынках, фирма не может оказывать непосредственное влияние на отдельные факторы, определяющие среду международного маркетинга. Она способна лишь анализировать их состояние и учитывать результаты такого анализа в своей маркетинговой деятельности. Чтобы это сделать на должном уровне, необходимо прежде всего выделить основные факторы, влияние которых может создать определенные угрозы и проблемы для фирмы, и в то же время их правильный учет позволит выявить и использовать маркетинговые возможности.

В международном маркетинге все факторы, оказывающие влияние на маркетинговую среду, обычно условно объединяют в отдельные группы факторов.

К таким основным группам факторов относятся (рис. 2.1): •

политические; •

экономические; •

правовые; •

социально-культурные.

""Научно-техническими •"Демографическими ЧПриродно-географическими

Элементы культуры I

Субкультура у

Социальные факторьу

1'ис. 2.1. Среда международного маркетинга

Помимо указанных основных групп факторов, влияющих на среду международного маркетинга, еще выделяют: •

научно-технические факторы; •

демографические факторы; •

природные факторы; •

географические факторы.

Совокупность каждой из указанных групп факторов определяет соответствующую ей среду международного маркетинга: экономическую, политическую, правовую, социально-культурную и др.

Выделив основные группы факторов, следует в каждой и» них провести систематизацию факторов и проанализировать возможное влияние каждого из них на среду международного маркетинга как на внутреннем, так и на ннешнем рынке. Такой комплексный подход позволяет ныявить маркетинговые возможности фирмы на конкретном зарубежном рынке и создает все необходимые условия для успешной реализации международного маркетинга.

<< | >>
Источник: Акулич, И.Л.. Международный маркетинг : учеб. пособие / И.Л. Акулич. - Мн. : Выш. шк.,. - 544 с.. 2006

Еще по теме 2.1. ФАКТОРЫ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ СРЕДУ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА:

  1. 1.5.1. Факторы, учитываемые при реализации международного маркетинга
  2. Раздел II Международная конкуренция как основной фактор возникновения и развития международного маркетинга
  3. § 12. Международно-правовые вопросы оценки воздействия на окружающую среду в трансграничном пространстве
  4. 7.1. Условия труда и факторы, их определяющие
  5. Факторы, определяющие культуру организации
  6. 3. Условия и факторы, определяющие качество управленческих решений1
  7. 8.2 Факторы, определяющие качество и эффективность управленческих решений
  8. 5.1. Факторы, определяющие особенности менеджмента малого предприятия
  9. Факторы, определяющие эффективность решений
  10. Экономический риск: содержание и определяющие факторы
  11. D. Значение трех факторов, определяющих институт
  12. Партийная принадлежность кандидата как фактор, определяющий электоральный выбор.
  13. Факторы, определяющие состояние производственных мощностей предприятия коммунального комплекса
  14. ЛИЧНОСТНЫЙ СТИЛЬ КАК ФАКТОР, ОПРЕДЕЛЯЮЩИЙ МОТИВАЦИЮ