2.1. Факторы, определяющие среду международного маркетинга

Осуществляя свою предпринимательскую деятельность на зарубежных рынках, фирма не может оказывать непосредственное влияние на отдельные факторы, определяющие среду международного маркетинга.

В международном маркетинге все факторы, оказывающие влияние на маркетинговую среду, обычно условно объединяют в отдельные группы фак­торов.

К основным группам факторов, оказывающим влияние на между­народную маркетинговую среду относятся:

-экономические;

- политические;

- правовые;

- социально-культурные.

-природные факторы;

- географические факторы;

- научно-технические факторы;

-демографические факторы.

Совокупность каждой из указанных групп факторов определяет соответ­ствующую ей среду международного маркетинга: экономическую, политиче­скую, правовую, социально-культурную и др.

Выделив основные группы факторов, следует в каждой из них провести систематизацию факторов и проанализировать возможное влияние каждого из них на среду международного маркетинга как на внутреннем, так и на внеш­

нем рынке. Такой комплексный подход позволяет выявить маркетинговые возможности фирмы на конкретном зарубежном рынке и создает все необхо­димые условия. Для успешной реализации международного маркетинга.