2.4. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

Для того чтобы более точно охарактеризовать экономическую среду международного маркетинга, обычно выделяют четыре группы факторов (показателей), ее определяющих (рис. 2.4). Каждая из групп показателей соответственно характеризует: •

уровень экономического развития; •

состояние экономики; •

состояние рынка; •

развитие региональной экономической интеграции.

Указанное выделение групп факторов является в определенной мере условным.

Тем не менее оно позволяет более обоснованно исследовать экономическую среду международного маркетинга.

Первая группа факторов включает основные обобщающие показатели, отражающие достигнутый уровень экономического развития отдельных интересующих фирму стран.

Уровень экономического развития

Промышленно развитые страны

Новые промышленные страны

Развивающиеся страны и страны СНГ

Слаборазвитые страны

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СРЕДА .МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

Состояние экономики

Темпы изменения ВНП

Уровень жизни населения /

Наличие безработицы

Уровень инфляции I

Состояние валютной системыу

Сальдо платежного баланса I

Экономическая интеграция

у Зоны свободной торговли

к Таможенные союзы

i Страны общего рынка

Экономические союзы

Способы и формы выхода" на внешний рынок

Емкость рынка

Потенциал рынка

Соотношение спроса и предложения

Доступность рынка

Возможности реализации международного маркетинга

Внедрение стандартов

Рис. 2.4. Экономическая среда международного маркетинга

Фактическое состояние экономики исследуемых стран н отдельных ее областях характеризуется факторами второй группы.

Третья группа факторов обусловливает состояние рынки отдельных стран и возможные тенденции его развития и будущем.

Состояние и уровень развития экономической интеграции отдельных интересующих фирму стран характеризуются содержанием четвертой группы факторов.

<< | >>

↑

Источник: Акулич, И.Л.. Международный маркетинг : учеб. пособие / И.Л. Акулич. - Мн. : Выш. шк.,. - 544 с.. 2006

Еще по теме 2.4. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА:

- Правовое регулирование рекламной деятельности - Маркетинг - Маркетинговые исследования - Международный маркетинг - Основы рекламы - Промышленный маркетинг - Реклама, Бренд, Имидж - Связи с общественностью - Сетевой маркетинг -

- Бизнес, предпринимательство - Военное дело - Гуманитарные науки - Исторические науки - Маркетинг, реклама и торговля - Медицина - Менеджмент - Политология - Психологические дисциплины - Социология - Экологические дисциплины - Экономические науки - Юридические науки -