АННОТАЦИЯ

В предлагаемом пособии основное внимание сконцентрировано на спе­цифике международного маркетинга, его отличиях от маркетинга на нацио­нальных рынках. В учебнике излагаются следующие основные вопросы: кон­цепции, функции и процесс международного маркетинга, направления дея­тельности в международном маркетинге, изучение маркетинговой среды, ис­следования мировых рынков, разработка товарной, ценовой и коммуникатив­ной политики компании, организация и оптимизация международной системы распределения экспортируемых товаров и услуг, международная реклама и другие методы продвижения товаров и услуг на мировых рынках.

Знание теории и практики международного маркетинга даст бакалаврам возможность квалифицированно решать различные задачи в будущей профес­сиональной деятельности. Изучение курса международного маркетинга направлено на формирование у обучающегося важных профессиональных компетенций. Результаты освоения данной учебной дисциплины позволят обучающимся : знать

- специфику организации маркетинговых исследований за рубежом и методы сбора первичной и вторичной информации;

- основные способы выхода на зарубежные рынки;

- особенности создания экспортного товара и формирования товарной политики, роль и значение марки, упаковки, сервиса в продвижении товара;

- стратегии адаптации товара и его продвижения на зарубежном рынке;

- специфику формирования цен и ценовых стратегий на внешних рын­ках;

- процесс организации основных форм маркетинговых коммуникаций за рубежом, основные ограничения в проведении коммуникационных зарубеж­ных компаний;

- методы отбора целевых сегментов зарубежных рынков, признаки и критерии сегментирования.

уметь:

-применять маркетинговую терминологию, лексику и основные катего­рии международного маркетинга;

- анализировать рыночную ситуацию, в целях обеспечения конкуренто­способности товаров и услуг на зарубежных рынках;

- осуществлять расчеты экспортных цен, выбирать методы и стратегии ценообразования для международных рынков;

- осуществлять оценку эффективности различных форм маркетинговых коммуникаций на внешних рынках;

- формировать стратегии выхода на зарубежные рынки по всем элементам маркетинга - микс.

- оценивать возможные риски при выходе на международный рынок;

- выбирать оптимальную стратегию и канал товародвижения при выходе на международный рынок.

владеть:

- инструментами и методами маркетинговых исследований зарубежных рынков;

- методами разработки маркетинговых стратегий по всем элементам мар­кетинга - микс;

- навыками разработки ценовой политики предприятия при выходе на международный рынок;

- методами определения эффективности маркетинговых мероприятий за рубежом.

Учебное пособие соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Предна­значено для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки 38.03.06 Торговое дело, профиль «Маркетинг».