<<
>>

7.3 Введение в брендинг

Современный рынок характеризуется следующими тенденциями. 1.

С каждым годом возрастает количество выпускаемых марок товаров.

“Компания «РгосЗийвсап» в ходе проведения ежегодного исследования потребительского рынка в США и Канаде установила, что каждый год на американском рын- к? появляется более 32 тыс.

новых товаров... Практически все рыночные сегменты перенасыщены продуктами, близкими по назначению, качеству и цене... К примеру, в США продается более 200 марок крупяных изделий, 250 наименований прохладительных напитков, 1300 видов шампуней... Аналогичная ситуация характерна и для российского рынка... Майонез одной марки «Провансаль» только в Санкт-Петербурге выпускают 18 компаний... Ассортимент российского универсама составляет от 8 до 12 тыс. наименований” '. 2.

Покупателю требуется все больше времени для того, чтобы осуществить свой выбор.

С увеличением количества выбираемых товаров время, необходимое хтя принятия решения о покупке, возрастает в геометрической прогрессии. По оценкам американских маркетологов, если бы человек знакомился с каждой маркой по одной секунде, то ему пришлось бы проводить в супермаркете более пяти часов. Тем не менее в среднем проходит 8—10 секунд от первого взгляда покупателя на прилавок до того момента, когда продукт оказывается в тележке171.

Таким образом, очевидно, что львиную долю работы по выбору желаемого товара потребитель проводит заранее (во время прошлых покупок или каким-то другим образом). Приходя в магазин, человек выбирает не столько товар, сколько представление о товаре или образ, сформировавшийся у него под влиянием прошлого удачного покупательского опыта, рекламы, советов друзей и знакомых и т.п. 3.

С каждым годом возрастает интенсивность контактов потребителя с рекламными сообщениями.

Житель крупного российского города, по разным оценкам, получает от 200 до 1000 рекламных контактов в день (телевидение, радио, печатные СМИ, уличная реклама, рассылки по электронной почте, объявления в почтовых ящиках и т.п.). В. Домнин, проведя соответствующие расчеты, утверждает, что одна марка имеет в среднем всего 5—6 информационных контактов с потребителем в год172.

Таким образом, для того чтобы человек запомнил марку, необходимы чрезвычайно эффективные информационные сообщения, отличающиеся: ?

быстротой и точностью коммуникации, способной привлечь внимание потребителя и произвести на него впечатление уже при единичных контактах; ?

“голографическим принципом” организации, при котором даже малая часть сообщения сохраняет в себе центральную идею марки; ?

способностью сформировать в сознании потребителя устойчивый образ товара, выгодно выделяющий его среди конкурентов173.

Таким требованиям соответствует эффективный бренд.

<< | >>
Источник: М. Л. Власова. Социологические методы в маркетинговых исследованиях [Текст] : учеб. пособие для вузов / Гос. ун-т — Высшая школа экономики. — М.: Изд. дом ГУ ВШЭ. — 710 [2] с. — (Учебники Высшей школы экономики). 2006

Еще по теме 7.3 Введение в брендинг:

  1. Бренд и брендинг
  2. А нужен ли брендинг рознице?
  3. Ошибки в HR-брендинге
  4. Что это за зверь такой — HR-брендинг?
  5. Ко-брендинг
  6. Брендинг и высокие технологии.
  7. Новый ресурс брендинга
  8. HR-брендинг: а надо ли?
  9. Брендинг и ребрендинг
  10. 3.2. Брендинг как средство создания нематериального актива
  11. Экономический эффект от HR-брендинга, или «Хватит болтовни, нужен конкретный результат!»