<<
>>

Вставка 2.1 Практика маркетинга Объем российского рынка маркетинговых исследований и консалтинга

Подходы к оценке емкости рынка

Экспертные оценки российского рынка маркетинговых исследований и консалтинга, периодически появляющиеся в СМИ, укладываются в диапазон 25—45 млн. долл. в год (2001 г.).

Существуют два возможных способа оценки емкости рынка.

Первый — оценка со стороны предложения. По некоторым данным, 10—12 крупнейших компаний имеют бюджеты от полумиллиона долларов в год и выше. Таким образом, только на их долю приходится от 10 до 20 млн. долл. в год. Три десятка “средних” компаний имеют бюджеты в диапазоне от 100 до 350 тыс. долл. в год каждая, а вместе — 4—8 млн. долл. в год. Несколько сотен небольших компаний и независимых консультантов имеют бюджеты от 10 до 50 тыс. долл. в год. На их долю также приходится 10—20 млн. долл. в год. Итого: 24—48 млн. долл.

Второй способ — оценка “по аналогии". Российский рынок рекламы в 2000 г. специалисты оценивают в 1—1,5 млрд. долл., что составляет 0,2—0,3% мирового рынка рекламы. Если в сфере маркетинговых исследований и консалтинга дела обстоят схожим образом, и на долю России приходится 0,2—0,3% мирового рынка, оцениваемого в 12—15 млрд. долл., то мы имеем те же 24—45 млн. долл. за год.

Эксперты о российском рынке маркетинговых исследований

В декабре 2001 г. Гильдия маркетологов провела экспертный опрос, целью которого было определение: •

стоимостного объема рынка маркетинговых исследований и консалтинга в России в 2001 г.; •

динамики рынка по сравнению с 2000 г.; •

перспектив рынка на 2002 г.

Эксперты использовали различные способы оценки нашего весьма “непрозрачного” рынка. Одни попытались оценить объем реального спроса со стороны работающих в России компаний. Другие оценивали объем предложения — суммарные обороты ведущих исследовательских компаний и их доли рынка. Третьи применили метод вмененных коэффициентов, пытаясь оценить объем рынка маркетинговых исследований и консалтинга через известный с большей достоверностью объем российского рынка рекламы, и даже — через объем мирового рынка исследований. По всем вопросам разбросы мнений оказались весьма высоки.

На основе проведенного опроса и последующего обсуждения Гильдия маркетологов приняла следующую официальную оценку ключевых параметров рынка маркетинговых исследований и консалтинга: •

объем рынка в 2001 г. — 50—60 млн. долл.; •

динамика рынка в 2001 г. — +45%; •

ожидаемая динамика рынка в 2002 г. — +30—35%.

Если эти оценки верны, объем рынка маркетинговых исследований и консалтинга в России в 2001 г. составлял примерно 3% от объема рынка рекламы в России, и примерно 0,3—0,4% от объема мирового рынка маркетинговых исследований и консалтинга. Для справки: объем российского рынка рекламы составляет примерно 0,4—0,5% от объема мирового рынка рекламы.

Осенью 2003 г. Гильдия маркетологов повторила данное исследование. Эксперты оценили общий объем рынка маркетинговых исследований в 2003 г. в 100 млн. долл., в том числе: •

объем рынка количественных исследований (опросы, анкетирование, ритейл- аудит, медиаизмерения, hall-тесты и т.п.) в 72 млн. долл.; •

объем рынка качественных исследований (фокус-группы, глубинные интервью, экспертные опросы и т.п.) — в 28 млн. долл.

Ожидания на следующий год остаются весьма оптимистичными. Подавляющее большинство экспертов предсказывают дальнейший рост отечественного рынка маркетинговых исследований (средняя взвешенная оценка — рост на 20%).

100 млн. долл. совокупного объема рынка маркетинговых исследований в России — это менее 1% от мирового объема рынка маркетинговых исследований, оцениваемого в 12—15 млрд. долл. в год. Впрочем, и совокупный объем российского рекламного рынка (3,5—4,0 млрд. долл. в 2003 г.) не превышает 1 % от мирового рынка рекламы; да и объем российского ВВП (450—550 млрд. долл. в 2003 г.) не сильно превышает 1% от мирового ВВП (45—50 млрд. долл. в 2003 г.).

Рынок маркетинговых исследований в России является высоко концентрированным. На долю 10—12 крупных компаний, чьи годовые обороты превышают 2 млн. долл., приходится не менее 50% рынка. Еще 30—35% делят около 30 средних по размеру компаний, чьи годовые исследовательские бюджеты составляют 0,5—2 млн. долл. Остальное — не более 20 млн. долл. — делят между собой 150—200 мелких исследовательских компаний, чьи обороты не превышают 300 тыс. долл. в год.

Источник: Березин И. Рынок маркетинговых исследований и консалтинга: состояние, проблемы и перспективы // Практический маркетинг. 2001. № 2; материалы сайта Гильдии маркетологов.

<< | >>
Источник: М. Л. Власова. Социологические методы в маркетинговых исследованиях [Текст] : учеб. пособие для вузов / Гос. ун-т — Высшая школа экономики. — М.: Изд. дом ГУ ВШЭ. — 710 [2] с. — (Учебники Высшей школы экономики). 2006 {original}

Еще по теме Вставка 2.1 Практика маркетинга Объем российского рынка маркетинговых исследований и консалтинга:

  1. Вставка 6.1 Практика маркетинга Проективные методики в маркетинговых исследованиях
  2. Вставка 8.1 Практика маркетинга Интернет как инструмент исследования
  3. 2.2.3 Динамика российского рынка маркетинговых исследований
  4. Вставка 9.6 Практика маркетинга Особенности проведения качественных исследований с детьми и подростками
  5. Вставка 2.2 Практика маркетинга Типичные ошибки при составлении запроса на проведение исследования
  6. Вставка 4.1 Практика маркетинга
  7. Вставка 13.5 Практика маркетинга Retail audit в России
  8. Вставка 7.2 Практика маркетинга
  9. 3.3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ВНЕШНЕГО РЫНКА
  10. 2.2.2 Развитие мирового рынка маркетинговых исследований
  11. Вставка 10.1 Практика маркетинга Модификации совместного анализа
  12. Вставка 11.2 Практика маркетинга Не тестируйте рекламу в фокус-группах
  13. Вставка 11.3 Практика маркетинга Претест рекламы: мифы и реальность