<<
>>

3.2 Специфика влияния различных факторов макросреды

Демографический фактор оказывает огромное влияние на деятельность компаний, в значительной степени определяя то, сколько и каких товаров может поглотить рынок. Приведем несколько типичных примеров такого рода: •

снижение рождаемости ведет к уменьшению доли рынков детских и молодежных товаров; •

рост числа бездетных семей положительно влияет на развитие сферы путешествий, досуга, образования для взрослых и т.п.; •

старение населения способствует развитию так называемого “зрелого” рынка (товаров для людей старших возрастов); •

увеличение доли работающих женщин благоприятно сказывается на рынке бытовой техники, продуктов быстрого приготовления и прочих товаров, упрощающих быт; •

повышение доли людей с высшим образованием вызывает увеличение спроса на высококачественную продукцию, товары, способствующие здоровому образу жизни и т.п.

Информация об основных демографических показателях легко доступна. К тому же, в отличие от многих других факторов макросреды, демо графические тенденции достаточно надежно прогнозируются. Поэтому демографический анализ полезно делать отправной точкой, как при проведении маркетинговых исследований, так и при разработке маркетинговых стратегий.

Основным источником получения информации о народонаселении является Федеральная служба государственной статистики (ФСГС) и ее региональные отделения. К основным демографическим показателям, используемым ФСГС, относятся: •

Численность и состав населения (численность населения по регионам и городам Российской Федерации; распределение городских поселений и сельских населенных пунктов по числу жителей; распределение населения по полу; по возрастным группам, национальный состав населения и т.п.). •

Показатели естественного движения населения:

о рождаемость (возрастные коэффициенты рождаемости; число родившихся у женщин, не состоявших в зарегистрированном браке и т.п.);

о смертность (возрастные коэффициенты смертности; смертность по основным классам причин; младенческая смертность); о естественный прирост; о ожидаемая продолжительность жизни. •

Брачность и разводимостъ (общие коэффициенты брачности и раз- водимости, соотношение бракоь и разводов). •

Миграция:

о международная миграция;

о миграционный прирост населения.

<< | >>
Источник: М. Л. Власова. Социологические методы в маркетинговых исследованиях [Текст] : учеб. пособие для вузов / Гос. ун-т — Высшая школа экономики. — М.: Изд. дом ГУ ВШЭ. — 710 [2] с. — (Учебники Высшей школы экономики). 2006

Еще по теме 3.2 Специфика влияния различных факторов макросреды:

  1. Словарь терминов
  2. 4.3. Маркетинговый подход к управлению жилищным хозяйством города
  3. 9.1. Макроокружение и деловая среда организации
  4. 3.2 Специфика влияния различных факторов макросреды
  5. Вставка 3.1 Реальные цифры
  6. 3.3 Организация мониторинга внешней среды
  7. 1.4. Предпринимательская среда
  8. Г.А. Комарова ОТЕЧЕСТВЕННАЯ ЭТНОГРАФИЯ И ЭТНОСОЦИОЛОГИЯ: ОПЫТ МЕЖДИСЦИПЛИНАРНОЙ ИНТЕГРАЦИИ
  9. 3.2 Специфика влияния различных факторов макросреды
  10. Вставка 3.1 Реальные цифры
  11. 3.3 Организация мониторинга внешней среды
  12. 1.4. Предпринимательская среда
  13. Современный подход к управлению организацией
  14. § 2. Криминологический анализ социальной средыразного уровня
  15. § 2. Специфика детерминации и причинности
  16. § 2. Специфика детерминации и причинности
  17. 1.2. Классификации политических практик