<<
>>

3.2 Специфика влияния различных факторов макросреды

Демографический фактор оказывает огромное влияние на деятельность компаний, в значительной степени определяя то, сколько и каких товаров может поглотить рынок. Приведем несколько типичных примеров такого рода: •

снижение рождаемости ведет к уменьшению доли рынков детских и молодежных товаров; •

рост числа бездетных семей положительно влияет на развитие сферы путешествий, досуга, образования для взрослых и т.п.; •

старение населения способствует развитию так называемого “зрелого” рынка (товаров для людей старших возрастов); •

увеличение доли работающих женщин благоприятно сказывается на рынке бытовой техники, продуктов быстрого приготовления и прочих товаров, упрощающих быт; •

повышение доли людей с высшим образованием вызывает увеличение спроса на высококачественную продукцию, товары, способствующие здоровому образу жизни и т.п.

Информация об основных демографических показателях легко доступна. К тому же, в отличие от многих других факторов макросреды, демо графические тенденции достаточно надежно прогнозируются. Поэтому демографический анализ полезно делать отправной точкой, как при проведении маркетинговых исследований, так и при разработке маркетинговых стратегий.

Основным источником получения информации о народонаселении является Федеральная служба государственной статистики (ФСГС) и ее региональные отделения. К основным демографическим показателям, используемым ФСГС, относятся: •

Численность и состав населения (численность населения по регионам и городам Российской Федерации; распределение городских поселений и сельских населенных пунктов по числу жителей; распределение населения по полу; по возрастным группам, национальный состав населения и т.п.). •

Показатели естественного движения населения:

о рождаемость (возрастные коэффициенты рождаемости; число родившихся у женщин, не состоявших в зарегистрированном браке и т.п.);

о смертность (возрастные коэффициенты смертности; смертность по основным классам причин; младенческая смертность); о естественный прирост; о ожидаемая продолжительность жизни. •

Брачность и разводимостъ (общие коэффициенты брачности и раз- водимости, соотношение бракоь и разводов). •

Миграция:

о международная миграция;

о миграционный прирост населения.

<< | >>
Источник: М. Л. Власова. Социологические методы в маркетинговых исследованиях [Текст] : учеб. пособие для вузов / Гос. ун-т — Высшая школа экономики. — М.: Изд. дом ГУ ВШЭ. — 710 [2] с. — (Учебники Высшей школы экономики). 2006

Еще по теме 3.2 Специфика влияния различных факторов макросреды:

  1. 9 глава ИЗУЧЕНИЕ РАЗЛИЧНЫХ ФАКТОРОВ ВЛИЯНИЯ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
  2. 25.4. СПЕЦИФИКА ПРИНЯТИЯ КОМПРОМИССНЫХ РЕШЕНИЙ В УПРАВЛЕНИИ ПРОЕКТАМИ В РАЗЛИЧНЫХ СЕКТОРАХ ЭКОНОМИКИ
  3. 14 глава СПЕЦИФИКА ПРИМЕНЕНИЯ СОЦИОЛОГИЧЕСКИХ МЕТОДОВ ПРИ ИССЛЕДОВАНИИ РАЗЛИЧНЫХ РЫНКОВ
  4. 2.3.2. Влияние внутренних факторов на управление персоналом
  5. 8.2. ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ, ОКАЗЫВАЮЩИЕ ВЛИЯНИЕ НА УРОВЕНЬ ЦЕН НА ВНЕШНЕМ РЫНКЕ
  6. Влияние биологических факторов на поведение
  7. Влияние на организационную культуру этнонациональных факторов
  8. § 4. Влияние фактора внезапности на полноту и достоверность доказательственной информации
  9. § 3. Учет влияния фактора внезапности на деятельность следователя
  10. 9.4. Влияние фактора внезапности на полноту и достоверность доказательственной информации
  11. 9.1 Структура внутренних и внешних факторов влияния на поведение потребителей и возможности их изучения социологическими и социально-психологическими методами
  12. 9.2 Внутренние факторы влияния на поведение потребителей
  13. 9.3 Внешние факторы влияния на поведение потребителей
  14. 2.3. влияние национально-исторических факторов на развитие менеджмента в россии
  15. ГЛАВА 24. ВЛИЯНИЕ НАЦИОНАЛЬНО-ИСТОРИЧЕСКИХ ФАКТОРОВ НА РАЗВИТИЕ МЕНЕДЖМЕНТА
  16. 3 Влияние политических, экономических и организационных факторов на процедуру рассмотрения бюджета
  17. Затратный метод и учет влияния опасных веществ (экологических факторов)