4.3 Сегментирование рынка промышленных товаров
Хотя концептуальные подходы к сегментированию рынков товаров широкого потребления и промышленной продукции весьма схожи, на практике сегментирование промышленного рынка имеет свои отличия. Это срчзано со следующими причинами: •
мотивы промышленных потребителей, как правило, определяются целями предприятия, а не какими-то их личными побуждениями и установками; при этом основным стимулом к потреблению промышленных товаров является получение дохода от деятельности предприятия; •
необходимые для проведения процедуры сегментирования исходные данные собираются из иных источников информации и другими методами; •
в качестве базовых используется иной набор переменных сегментирования.
Рассмотрим это подробнее.
Еще по теме 4.3 Сегментирование рынка промышленных товаров:
- Определение позиционирования торговой марки
- 1.2. КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ
- 5.2.4. Основные этапы реализации технологии маркетинга персонала
- уПРАВЛЕНИЕ БИЗНЕСОМ: ИСТОРИЯ КОМПАНИИ SEARS
- 4.2.5 Сегментирование по группировкам переменных
- 4.3 Сегментирование рынка промышленных товаров
- 4.3.1 Переменные сегментирования промышленных потребителей
- 4.3.2 Сбор и анализ исходных данных для сегментирования промышленных потребителей
- 14.2 Исследования рынков престижного потребления
- Сегментирование на основе искомых выгод
- Вертикальное сегментирование рынка
- Вертикальное сегментирование
-
Правовое регулирование рекламной деятельности -
Маркетинг -
Маркетинговые исследования -
Международный маркетинг -
Основы рекламы -
Промышленный маркетинг -
Реклама, Бренд, Имидж -
Связи с общественностью -
Сетевой маркетинг -
-
Бизнес, предпринимательство -
Военное дело -
Гуманитарные науки -
Исторические науки -
Маркетинг, реклама и торговля -
Медицина -
Менеджмент -
Политология -
Психологические дисциплины -
Социология -
Экологические дисциплины -
Экономические науки -
Юридические науки -