<<
>>

2.3 Разработка программы маркетингового исследования

Программа исследования — “документ, раскрывающий исследуемую (проблемную) ситуацию и процедуру ее изучения, в котором содержатся тео- ретико-методологические предпосылки, гипотезы, основные задачи исследования, методика и техника сбора и обработки информации”'.

Программа маркетингового исследования не имеет какого-то общепринятого формата. Этот документ может быть как кратким (до трех страниц), так и подробным (более 20 страниц). Объем и стиль изложения оп- ределяется маркетологом по результатам общения с заказчиком с учетом его профессиональных и личностных качеств.

Тем не менее программа маркетингового исследования должна включать в себя три основных раздела: •

методологический (формулировка проблемы, определение потребности в проведении маркетинговых исследований, определение цели и постановка задач исследования, интерпретация основных понятий, разработка рабочих гипотез); •

методический (выбор конкретных методов сбора и анализа данных, описание выборки, ожидаемые результаты (формы отчетных материалов)); •

рабочий (календарный) план (краткое содержание этапов маркетингового исследования, сроки маркетингового исследования, стоимость маркетингового исследования).

<< | >>
Источник: М. Л. Власова. Социологические методы в маркетинговых исследованиях [Текст] : учеб. пособие для вузов / Гос. ун-т — Высшая школа экономики. — М.: Изд. дом ГУ ВШЭ. — 710 [2] с. — (Учебники Высшей школы экономики). 2006

Еще по теме 2.3 Разработка программы маркетингового исследования:

  1. 4.2. Методы исследования спроса в ресторанном бизнесе
  2. 4.3. Маркетинговый подход к управлению жилищным хозяйством города
  3. 6.6. Анкетирование в маркетинге и рекламе Анкета — важное орудие маркетингового исследования.
  4. 6.2. ОСОБЕННОСТИ ПРОВЕДЕНИЯ МЕЖДУНАРОДНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
  5. 2.3 Разработка программы маркетингового исследования
  6. 2.3.8 Рабочий план исследования
  7. 7.1.2 Социологические методы исследований на различных этапах жизненного цикла товара
  8. 12.2.2 Исследования в сфере РЛ
  9. 9.2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
  10. 9.1. ПРОГРАММА МАРКЕТИНГА ПРОЕКТА
  11. 2.3 Разработка программы маркетингового исследования
  12. 2.3.8 Рабочий план исследования
  13. 7.1.2 Социологические методы исследований на различных этапах жизненного цикла товара
  14. 12.2.2 Исследования в сфере РЛ
  15. 6.2. ОСОБЕННОСТИ ПРОВЕДЕНИЯ МЕЖДУНАРОДНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
  16. ВИДЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И СРЕДСТВА ЕЕ ФОРМИРОВАНИЯ
  17. 11.2. Управление разработкой новых продуктов
  18. Конкретная ситуация 21 Программа «Выход на рынок Испании»
  19. СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРИ РЕШЕНИИ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ ЗАДАЧ