<<
>>

7.4 Маркетинговые исследования на различных стадиях разработки бренда

Процесс разработки, реализации и развития бренда называется брендингом. Он включает в себя несколько основных этапов: •

анализ рынка; •

разработка концепции и позиционирования бренда; •

разработка характеристик и атрибутов бренда; •

управление брендом. На каждом этапе работ ключевое место занимают маркетинговые исследования с использованием различных социологических и социально-психологических методик.

Рассмотрим процесс разработки бренда более подробно.

<< | >>
Источник: М. Л. Власова. Социологические методы в маркетинговых исследованиях [Текст] : учеб. пособие для вузов / Гос. ун-т — Высшая школа экономики. — М.: Изд. дом ГУ ВШЭ. — 710 [2] с. — (Учебники Высшей школы экономики). 2006

Еще по теме 7.4 Маркетинговые исследования на различных стадиях разработки бренда:

  1. 4.3. Жизненный цикл товара
  2. 5.2.3 Разработка стратегии позиционирования
  3. 7.4 Маркетинговые исследования на различных стадиях разработки бренда
  4. 7.4.1 Анализ рынка
  5. 7.4.2 Разработка концепции и позиционирования бренда
  6. Вставка 7.2 Практика маркетинга
  7. Вставка 7.5 Социология и маркетинг: эффективное взаимодействие Конструирование психосемантических полей для выбора имени (слогана) бренда
  8. 13.2.3 Исследования, связанные с ассортиментной политикой и мерчандайзингом
  9. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №5 Деловая игра «Управленческие нововведения в организациях»
  10. Привлечение специалистов и сторонней организации.
  11. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ И МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
  12. 5.2.3 Разработка стратегии позиционирования
  13. 7.4 Маркетинговые исследования на различных стадиях разработки бренда
  14. 7.4.1 Анализ рынка