Литература

Амблер Т. Практический маркетинг: Пер. с англ. СПб., 2000. Гл. 16. С. 197—208. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. СПб., 1998. Гл. 10. С. 353—376. Траут Д. Новое позиционирование: Пер.

Дэвис Дж.Д. Исследования в рекламной деятельности: Пер. с англ. М., 2003. Гл. 18.

Дополнител ъная

Аронов И., Подболотова Е., Теплицкий А. Способ повышения достоверности позиционирования товара, основанный на индексах предпочтения (affinity index) // Практический маркетинг. 1999. № 2.

Белановский С.А. Метод фокус-групп. М., 2001.

Бочарова О. Применение метода фокус-групп для позиционирования на рынке нового кондитерского продукта // Практический маркетинг. 1997. № 1.

Горбунова Е.М. Метод номинальных групп // Социология: 4М. 2003. № 16.

Дмитриева Е.В. Фокус-группы в маркетинге и социологии. М., 1998.

Ким Н. Маркетинговый имидж молочных продуктов, кетчупа, растительного масла // Практический маркетинг. 1997. № 9.

Крылов И. Социальные аспекты технологий маркетинга (сегментирование, позиционирование, брендинг) // Практический маркетинг. 1998. № 2.

Мельникова О.Т. Фокус-группы в маркетинговом исследовании: методология и техники качественных исследований в социальной психологии. М., 2003.

Райс Э., Траут Д. Позиционирование: битва за узнаваемость. СПб., 2001.

Толстова Ю.Н. Измерение в социологии. М., 1998.