7.2.1 Основные показатели товара-микс

Таблица 7.7 Товарная номенклатура и ассортиментные ряды компании “Procter & Gamble”' Товарная номенклатура (ширина) стиральные

порошки зубные

пасты мыло одноразовые

пеленки бумажные

салфетки Длина

товарных

линий Ivory Snow Dreft Tide Cheer

Oxydol

Dash

Bold

Gain

Era Gleem

Crest Ivory

Kirk’s

Lava

Camay

Zest Safeguard Coast Oil of Olay Pampers

Luvs Charmin

Puffs

Banne

Summit 1100’s В приведенном примере: •

ширина товара-микс означает количество предлагаемых компанией ассортиментных групп (5 штук); •

длина товара-микс отражает общее количество товарных единиц (25 штук); •

средняя длина товарной линии компании Р & G составляет пять единиц (общее количество товарных единиц, деленное на количество товарных линий); •

глубина товара-микс показывает, в каком количестве вариантов выпускается каждый товар из ассортиментного ряда. Например, зубная паста “Crest” выпускается в двух видах (обычная и мятная) и трех упаковках разного размера. Следовательно, глубина для данного товара равна шести; •

согласованность товарной номенклатуры показывает, насколько родственны между собой различные товарные линии с точки зрения конечного использования, производственных требований, каналов распределения и т.п. Приведенные в таблице товарные линии Р & G, безусловно, согласованны.

Данные четыре измерения товарной номенклатуры определяют направления товарной стратегии компании: 1)

создание новых товарных линий; 2)

удлинение существующих товарных линий; 3)

углубление существующих товарных линий; 4)

изменения в согласованности товарной номенклатуры.

Очевидно, что столь важные решения должны приниматься на базе

широкого спектра маркетинговой информации, как внутренней (в первую це); об обьеме продаж и прибыли по каждой товарной едини-