6.2.4 Тестирование позиционирования

Маркетинговые исследования позволяют оценить адекватность избранных стратегии и атрибутов позиционирования. При помощи качественных методов можно определить критерии, влияющие на поведение потребителя на стадии покупки или послепродажного обслуживания.

Количественные методы дают возможность выстроить четкую иерархию этих критериев и разработать карту восприятия продукта.

Исследование позиционирования нового продукта отвечает на следующие вопросы: •

На какие отличительные характеристики нового продукта потребители реагируют положительно? •

Как соотносятся марки и продукты конкурентов с отличительными характеристиками нового продукта? •

Какое позиционирование нового продукта можно считать оптимальным, с учетом ожиданий потребителей и уже реализованного позиционирования марок-конкурентов? •

Какими средствами можно осуществить такое позиционирование?

Анализ позиционирования продукта предполагает определение и

изучение целого комплекса взаимосвязанных параметров. Проблеме изучения позиционирования посвящена глава 5.

<< | >>

↑

Источник: М. Л. Власова. Социологические методы в маркетинговых исследованиях [Текст] : учеб. пособие для вузов / Гос. ун-т — Высшая школа экономики. — М.: Изд. дом ГУ ВШЭ. — 710 [2] с. — (Учебники Высшей школы экономики). 2006

Еще по теме 6.2.4 Тестирование позиционирования:

- Правовое регулирование рекламной деятельности - Маркетинг - Маркетинговые исследования - Международный маркетинг - Основы рекламы - Промышленный маркетинг - Реклама, Бренд, Имидж - Связи с общественностью - Сетевой маркетинг -

- Бизнес, предпринимательство - Военное дело - Гуманитарные науки - Исторические науки - Маркетинг, реклама и торговля - Медицина - Менеджмент - Политология - Психологические дисциплины - Социология - Экологические дисциплины - Экономические науки - Юридические науки -