<<
>>

6.2.4 Тестирование позиционирования

Маркетинговые исследования позволяют оценить адекватность избранных стратегии и атрибутов позиционирования. При помощи качественных методов можно определить критерии, влияющие на поведение потребителя на стадии покупки или послепродажного обслуживания.
Количественные методы дают возможность выстроить четкую иерархию этих критериев и разработать карту восприятия продукта.

Исследование позиционирования нового продукта отвечает на следующие вопросы: •

На какие отличительные характеристики нового продукта потребители реагируют положительно? •

Как соотносятся марки и продукты конкурентов с отличительными характеристиками нового продукта? •

Какое позиционирование нового продукта можно считать оптимальным, с учетом ожиданий потребителей и уже реализованного позиционирования марок-конкурентов? •

Какими средствами можно осуществить такое позиционирование?

Анализ позиционирования продукта предполагает определение и

изучение целого комплекса взаимосвязанных параметров. Проблеме изучения позиционирования посвящена глава 5.

<< | >>
Источник: М. Л. Власова. Социологические методы в маркетинговых исследованиях [Текст] : учеб. пособие для вузов / Гос. ун-т — Высшая школа экономики. — М.: Изд. дом ГУ ВШЭ. — 710 [2] с. — (Учебники Высшей школы экономики). 2006

Еще по теме 6.2.4 Тестирование позиционирования:

  1. Грубое позиционирование
  2. Позиционирование
  3. Позиционирование/Имиджевый буклет
  4. Позиционирование через ясное содержание
  5. 4.2. Позиционирование товара
  6. 1.4. Рыночные ниши для ценового позиционирования
  7. § 3. Управление сегментацией рынка и позиционированием товара
  8. ГЛАВА3 Позиционирование и ценности торговой марки
  9. Определение позиционирования торговой марки
  10. Позиционирование
  11. Постоянная адаптация позиционирования