<<
>>

4.2.6 Сегментирование по характеристикам продукта

Сегментирование рынка по характеристикам продукта отчасти можно считать производным от сегментирования по потребителям, так как при его использовании анализируется реакция потребителя на определенные параметры конкретного продукта.

Базовыми переменными сегментирования в этом случае могут являться: •

цена на конкретный продукт (или ценовой диапазон); •

упаковка (тип, размер, дизайн и т.п.); •

технические параметры продукта (например, мощность различных моделей пылесосов, диапазоны высоких и низких частот у стереосистем и т.п.); •

функциональные параметры (например, различные наборы функций в домашнем кухонном комбайне, автомобили с автоматической или ручной коробкой передач и т.п.); •

набор дополнительных услуг (например, гарантийные сроки, возможность постгарантийного обслуживания и т.п.).

Рассмотрим пример возможного сегментирования рынка молока по упаковке (см. рис. 4.9). Тип упаковки Размер упаковки Дизайн упаковки — Пакет типа “Теиарак” —

Стеклянная бутыль

Полиэтиленовый

пакет — 1 литр —

0,5 литра —

0,2 литра — Яркие тона

Пастельные

тона - Рисунок, вызывающий ассоциации с молоком —

Абст- рактный

рисунок

Рис. 4.9. Сегментирование рынка молока по упаковке

Для определения отношения потребителей к тем или иным характеристикам упаковки можно использовать различные опросные методики. Рассмотрим некоторые примеры вопросов, при помощи которых можно сегментировать рынок по типу упаковки.

Многовариантный вопрос. 1.

Какой тип упаковки молока вас устраивает в наибольшей степени? 1.

Пакет типа “Те^арак”. 2.

Стеклянная бутыль. 3.

Полиэтиленовый пакет. 4.

Я не обращаю внимания на тип упаковки молока. 2.

Молоко в какой упаковке вы чаще всего покупаете? 1.

Пакет типа “Теггарак”. 2.

Стеклянная бутыль. 3.

Полиэтиленовый пакет. 4.

Я покупаю молоко во всех указанных упаковках.

Ранжирование.

Расположите типы упаковки по местам, в зависимости от степени вашего предпочтения. Типы упаковки Место Пакет типа “Те1харак”

Стеклянная бутыль

Полиэтиленовый пакет

Я не обращаю внимания на тип упаковки 99 Парное сравнение.

Какую из этих двух упаковок молока вы бы купили? Отметьте ответы по каждой паре. 1.

Пакет типа “Те1:гарак”. 1. Стеклянная бутыль. 2.

Стеклянная бутыль. 2. Полиэтиленовый пакет. 1.

Пакет типа “Те1харак”. 2.

Полиэтиленовый пакет.

<< | >>
Источник: М. Л. Власова. Социологические методы в маркетинговых исследованиях [Текст] : учеб. пособие для вузов / Гос. ун-т — Высшая школа экономики. — М.: Изд. дом ГУ ВШЭ. — 710 [2] с. — (Учебники Высшей школы экономики). 2006

Еще по теме 4.2.6 Сегментирование по характеристикам продукта:

  1. Сегментирование рынка для нового продукта
  2. СМЕРТЕЛЬНЫЙ МАГНИТ № 1а.  Революционный продукт заменит существующий продукт
  3. Выбор программного продукта календарно-ресурсного планирования Определение требований к программным продуктам
  4. 4.2 Сегментирование рынка по потребителям
  5. Вертикальное сегментирование
  6. 4.2.3 Поведенческое сегментирование
  7. 4.2.2 Географическое сегментирование
  8. 4.1.2 Работа с переменными сегментирования
  9. Сегментирование
  10. Сегментирование рынка
  11. Сегментирование на основе искомых выгод
  12. 4.2.1 Социально - демографическое сегментирование
  13. 4.3 Сегментирование рынка промышленных товаров
  14. Сегментирование на практике