4.2.2 Географическое сегментирование

сегментирование по диапазону распространения рынка (всемирный рынок, национальные, региональные и местные рынки); 2)

сегментирование по географическим характеристикам местоположения рынка: •

плотность населения (город, пригород, сельская местность); •

климат (холодный, умеренный, жаркий и т.п.).

К географическому сегментированию иногда относят и разделение потребителей по типу домов, в которых они проживают (многоквартирный, дом на одну семью и т.п.).

Развитие торговых розничных сетей, рост мобильности, включение все новых и новых групп населения в общее информационное поле и другие факторы современной жизни постепенно стирают многие географические различия в моделях потребительского поведения. Однако элементы “географического подхода” остаются важной составной частью сегментирования российского рынка.

Так, И. Крылов считает, что “для российских условий географическое сегментирование приобретает особое значение — усиливающиеся в последние годы тенденции к регионализации ведут к созданию замкнутых и не похожих рынков и замкнутых «потребительских миров»”71. Весь ход углубляющейся в силу политических, экономических и транспортных причин замкнутости регионов подтверждает высказанную еще в начале XX в. глубочайшую мысль Н. Бердяева: “Россия совмещает в себе несколько исторических и культурных возрастов, от раннего средневековья до XX века... Ни одна страна не жила одновременно в столь разных столетиях от XIV до XX века и даже грядущего XXI века. Жизнь Петербурга и Москвы и жизнь глухих уголков далекой русской провинции принадлежат к различным историческим эпохам”72.

Среди системы показателей географического сегментирования для исследования российских потребителей важны такие индикаторы, как: •

тип населенного пункта (город, село); •

размер города (свыше 1 млн. человек, от 500 тыс. до 1 млн., от 300 до 500 тыс., от 100 до 300 тыс., менее 100 тыс. человек); •

удаленность населенного пункта от столицы, областного центра

и т.п.; •

статус населенного пункта (областной центр, районный центр и

т.п.); •

район города (центр города, районы престижной застройки, спальные районы и т.п.); •

климатические зоны.