<<
>>

2.3.6 Описание выборки

Далеко не каждый заказчик понимает, что стоит за словом “выборка”, а потому нередко пытается навязать маркетологу свое видение того, как и среди кого ему следует собирать необходимую информацию.
Но если в каких-то других вопросах маркетолог может идти навстречу разным пожеланиям, то в определении программных требований к выборке он должен убедительно настаивать на своем мнении. В противном случае полученные данные будут иметь косвенное отношение к действительности и могут стать причиной ошибочных маркетинговых решений.

В своей работе маркетолог обычно использует тот или иной способ выделения из общей совокупности объектов некоторой их части (выборочной совокупности), на основе изучения которой может быть получена надежная информация об исследовательской проблеме в целом. В программе исследования этот способ необходимо четко и аргументированно описать.

Самые “мягкие” требования предъявляются к выборке исследования, преследующего разведывательные цели. Главным принципом здесь является выделение “полярных” групп по существенным для анализа критериям. Численность таких выборок строго не определяется. Сбор информации продолжается до тех пор, пока у исследователя не накапливаются разнообразные сведения, хотя и не являющиеся репрезентативными, но вполне достаточные для формулировки гипотез.

Все остальные виды исследований (описательные, аналитико-экспе- риментальные, оправдательные) желательно проводить с соблюдением принципа репрезентативности: выборка должна отражать характеристики целого — генеральной совокупности. Поэтому в исследовательской программе необходимо подробно описать: •

состав выборки (представители каких целевых групп будут опрашиваться и почему); •

принципы отбора элементов выборочной совокупности (какой вид выборки будет использоваться и почему); •

объем выборки (сколько человек надо опросить, и почему для реализации цели конкретного маркетингового исследования необходимого опросить именно такое число респондентов); •

техника сбора информации и контроля за ее качеством (как конкретно планируется проводить опрос, каковы методы контроля за сбором информации).

<< | >>
Источник: М. Л. Власова. Социологические методы в маркетинговых исследованиях [Текст] : учеб. пособие для вузов / Гос. ун-т — Высшая школа экономики. — М.: Изд. дом ГУ ВШЭ. — 710 [2] с. — (Учебники Высшей школы экономики). 2006

Еще по теме 2.3.6 Описание выборки:

  1. Районированная выборка[333] Пути модификации собственно-случайной выборки
  2. 6.5. Малая выборка
  3. 7.5. МАЛЫЕ ВЫБОРКИ
  4. 11. Территориальная выборка
  5. Случайная выборка
  6. Стратифицированная выборка
  7. Ошибка многоступенчатой выборки
  8. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ВЫБОРКИ
  9. 7.2. ПРОСТАЯ СЛУЧАЙНАЯ ВЫБОРКА
  10. 7.3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ НЕОБХОДИМОЙ ЧИСЛЕННОСТИ ВЫБОРКИ
  11. Многоступенчатая выборка
  12. Виды неслучайной выборки
  13. 6.4. Определение необходимой численности выборки
  14. Размер гнезда и организация выборки
  15. Одномерная стратифицированная выборка
  16. Задачи, решаемые с помощью многофазной выборки
  17. СОСТАВЛЕНИЕ ВЫБОРКИ
  18. Объем выборки при случайном отборе
  19. Принципы организации территориальной выборки
  20. ЧТО ТАКОЕ ВЫБОРКА?