Задать вопрос юристу

2.3.5 Выбор конкретных методов сбора и анализа данных

Выбор того или иного метода сбора информации определяется задачами маркетингового исследования. В исследовательской программе необходимо указать, какой именно метод и по каким причинам предлагается использовать в предстоящей работе.
Иногда бывает полезно включить в программу краткое описание метода сбора информации, так как нередко этот документ рассматривается сразу несколькими представителями заказчика, среди которых есть люди, весьма далекие от маркетинговых исследований.

В дальнейшем мы подробно остановимся на том, какие исследовательские методы и инструменты наилучшим образом подходят для решения тех или иных маркетинговых задач (см. табл. 2.8).

Таблица 2.8 Типология методов маркетинговых исследований в зависимости от маркетинговых проблем Маркетинговые проблемы Маркетинговые исследования Общие исследования рынка Анализ вторичной информации Объем и емкость рынка Динамика рынка Структура рынка Сегментация рынка Конкуренция на рынке Прогноз динамики рынка Анализ статистических данных Анализ материалов СМИ Данные панельных исследований потребителей

Данные панельных исследований оптовой и розничной сетей Эконометрические исследования

Продолжение табл. 2.8 Маркетинговые проблемы Маркетинговые исследования Ситуация в компании Анализ внутренней информации Динамика продаж Доля рынка Статистика продаж Анализ различной внутренней информации Прогнозы продаж Потребители Анализ потребителей Социально-демографические характеристики и психографические профили покупателей Мотивы покупки и потребления продукта

Традиционные модели покупки и потребления продукта Количественные исследования Потребительские панели Качественные исследования мотивации

Фокус-группы и групповые дискуссии Продукт Анализ продукта Отношение к новому продукту Потребительские качества продукта Имидж продукта Качественные исследования концепции продукта Качественные исследования мотивации потребителей Рыночные тесты Тесты качества продукта Hall- и home-тесты Марка, бренд Анализ бренда Лояльность марке

Образ марки, бренда в различных

группах потребителей

Знание марок Потребительские панели Количественные исследования Качественные исследования мотивации

Фокус-группы и групповые дискуссии Упаковка Анализ упаковки Образ упаковки Отдельные элементы упаковки Предпочтение потребителями различных типов упаковки Качественные исследования мотивации

Фокус-группы и групповые дискуссии Рыночные тесты Hall- и home-тесты Цена Анализ цен Определение оптимальной цены Ценовая эластичность Рентабельность продукта Потребительские панели Рыночные тесты Hall- и home-тесты Окончание табл.

2.8 Маркетинговые проблемы Маркетинговые исследования Дистрибуция Анализ дистрибуции Роль различных каналов дистрибуции

Отношение дистрибьютеров к компании, товару и т.п.

Наличие продукта в точках продаж Методы продаж Товарные запасы Анализ продаж Панели дистрибьютеров Интервью с дистрибьютерами Mystery shopping Наблюдение

Анкетные опросы дистрибьютеров Анализ управления товарными запасами Коммуникации Рекламные исследования Определение целевой группы Разработка рекламного сообщения Медиаплан и выбор коммуникационных каналов Эффективность рекламной кампании Количественные исследования Качественные исследования мотивации

Фокус-группы и групповые дискуссии П ретесты рекламных материалов Посттесты рекламных материалов Анализ узнаваемости, запоминаемости рекламных материалов Эффективность маркетинговой стратегии компании Анализ эффективности маркетинговой стратегии Эффективность маркетинговой стратегии по элементам маркетинга- микс (продукт, марка, упаковка, реклама, продвижение продукта) Сравнительные региональные исследования (панели потребителей и дистрибьютеров)

Рыночные тесты Источник: Vandercammen М., Gauthy-Sinechal М. Recherche marketing: outil fondamental du marketing. De Boeck Universit?, 1999. P. 22—23.

<< | >>
Источник: М. Л. Власова. Социологические методы в маркетинговых исследованиях [Текст] : учеб. пособие для вузов / Гос. ун-т — Высшая школа экономики. — М.: Изд. дом ГУ ВШЭ. — 710 [2] с. — (Учебники Высшей школы экономики). 2006

Еще по теме 2.3.5 Выбор конкретных методов сбора и анализа данных:

  1. Определение методов сбора маркетинговых данных 4.5.1. Общая характеристика методов сбора данных
  2. 6. Разработка и реализация плана исследований 6.1. Выбор методов сбора данных
  3. МЕТОДЫ СБОРА ДАННЫХ
  4. 6.5. Организация и проведение сбора данных
  5. В. Г. Андреенков, О. М. Маслова. Методы сбора информации в социологических исследованиях. Кн. 2. Организационно-методические проблемы опроса. Анализ документов. Наблюдение. Эксперимент - М.: Наука,. — 224 с, 1991
  6. Какие методы используются для сбора информации?
  7. Методы сбора социологической информации и проблемы репрезентативности
  8. Методы сбора и обработки информации
  9. Методика сбора и анализа информации о человеке на основе технологии проверки кандидата
  10. В. Г. Андреенков, В. Д. Войнова, В. П. Гайдне, Б. 3. Докторов И. В. Журавлева, О. М. Маслова, В. И. Паниотто, Г. Н. Сотникова. Методы сбора информации в социологических исследованиях. Кн. 1. — М.: Наука,. — 232 с., 1990
  11. 18.4. Системы поддержки нетипового анализа числовых данных
  12. 6.6. Анализ данных и подготовка заключительного отчета
  13. 4.3.2. Конкретные методы управления
  14. 4.3.2 Сбор и анализ исходных данных для сегментирования промышленных потребителей
  15. Методы и описание данных 
  16. ПОЛУЧЕНИЕ ДАННЫХ ОБ ОБЪЕКТЕ ИНТЕРЕСА НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА ДОКУМЕНТОВ.
  17. 2.2. АНАЛИЗ КОНКРЕТНОЙ КОНФЛИКТНОЙ СИТУАЦИИ