<<
>>

2.3.5 Выбор конкретных методов сбора и анализа данных

Выбор того или иного метода сбора информации определяется задачами маркетингового исследования. В исследовательской программе необходимо указать, какой именно метод и по каким причинам предлагается использовать в предстоящей работе.
Иногда бывает полезно включить в программу краткое описание метода сбора информации, так как нередко этот документ рассматривается сразу несколькими представителями заказчика, среди которых есть люди, весьма далекие от маркетинговых исследований.

В дальнейшем мы подробно остановимся на том, какие исследовательские методы и инструменты наилучшим образом подходят для решения тех или иных маркетинговых задач (см. табл. 2.8).

Таблица 2.8 Типология методов маркетинговых исследований в зависимости от маркетинговых проблем Маркетинговые проблемы Маркетинговые исследования Общие исследования рынка Анализ вторичной информации Объем и емкость рынка Динамика рынка Структура рынка Сегментация рынка Конкуренция на рынке Прогноз динамики рынка Анализ статистических данных Анализ материалов СМИ Данные панельных исследований потребителей

Данные панельных исследований оптовой и розничной сетей Эконометрические исследования

Продолжение табл. 2.8 Маркетинговые проблемы Маркетинговые исследования Ситуация в компании Анализ внутренней информации Динамика продаж Доля рынка Статистика продаж Анализ различной внутренней информации Прогнозы продаж Потребители Анализ потребителей Социально-демографические характеристики и психографические профили покупателей Мотивы покупки и потребления продукта

Традиционные модели покупки и потребления продукта Количественные исследования Потребительские панели Качественные исследования мотивации

Фокус-группы и групповые дискуссии Продукт Анализ продукта Отношение к новому продукту Потребительские качества продукта Имидж продукта Качественные исследования концепции продукта Качественные исследования мотивации потребителей Рыночные тесты Тесты качества продукта Hall- и home-тесты Марка, бренд Анализ бренда Лояльность марке

Образ марки, бренда в различных

группах потребителей

Знание марок Потребительские панели Количественные исследования Качественные исследования мотивации

Фокус-группы и групповые дискуссии Упаковка Анализ упаковки Образ упаковки Отдельные элементы упаковки Предпочтение потребителями различных типов упаковки Качественные исследования мотивации

Фокус-группы и групповые дискуссии Рыночные тесты Hall- и home-тесты Цена Анализ цен Определение оптимальной цены Ценовая эластичность Рентабельность продукта Потребительские панели Рыночные тесты Hall- и home-тесты Окончание табл. 2.8 Маркетинговые проблемы Маркетинговые исследования Дистрибуция Анализ дистрибуции Роль различных каналов дистрибуции

Отношение дистрибьютеров к компании, товару и т.п.

Наличие продукта в точках продаж Методы продаж Товарные запасы Анализ продаж Панели дистрибьютеров Интервью с дистрибьютерами Mystery shopping Наблюдение

Анкетные опросы дистрибьютеров Анализ управления товарными запасами Коммуникации Рекламные исследования Определение целевой группы Разработка рекламного сообщения Медиаплан и выбор коммуникационных каналов Эффективность рекламной кампании Количественные исследования Качественные исследования мотивации

Фокус-группы и групповые дискуссии П ретесты рекламных материалов Посттесты рекламных материалов Анализ узнаваемости, запоминаемости рекламных материалов Эффективность маркетинговой стратегии компании Анализ эффективности маркетинговой стратегии Эффективность маркетинговой стратегии по элементам маркетинга- микс (продукт, марка, упаковка, реклама, продвижение продукта) Сравнительные региональные исследования (панели потребителей и дистрибьютеров)

Рыночные тесты Источник: Vandercammen М., Gauthy-Sinechal М. Recherche marketing: outil fondamental du marketing. De Boeck Universit?, 1999. P. 22—23.

<< | >>
Источник: М. Л. Власова. Социологические методы в маркетинговых исследованиях [Текст] : учеб. пособие для вузов / Гос. ун-т — Высшая школа экономики. — М.: Изд. дом ГУ ВШЭ. — 710 [2] с. — (Учебники Высшей школы экономики). 2006

Еще по теме 2.3.5 Выбор конкретных методов сбора и анализа данных:

  1. 2.3 Разработка программы маркетингового исследования
  2. 2.3.5 Выбор конкретных методов сбора и анализа данных
  3. 4.3.2 Сбор и анализ исходных данных для сегментирования промышленных потребителей
  4. 4.3.2. Конкретные методы управления
  5. МЕТОДЫ СБОРА ДАННЫХ
  6. 1.9.7. Сбор и анализ копий протоколов и жалоб
  7. 4.3.2. Конкретные методы управления
  8. 2.3 Разработка программы маркетингового исследования
  9. 2.3.5 Выбор конкретных методов сбора и анализа данных
  10. 4.3.2 Сбор и анализ исходных данных для сегментирования промышленных потребителей
  11. Методы сбора и обработки информации
  12. Определение методов сбора маркетинговых данных 4.5.1. Общая характеристика методов сбора данных
  13. 6. Разработка и реализация плана исследований 6.1. Выбор методов сбора данных
  14. Прикладные социальные исследования за рубежом
  15. Метод инженерно-психологического анализа деятельности (метод профессиографии)
  16. КОНКРЕТНЫЕ МЕТОДЫ СБОРА ДАННЫХ
  17. Глава 1 Исторический очерк становления метода опроса