<<
>>

2.3.3 Определение целей и задач исследования

Цели и задачи исследования следует строго ориентировать на получение информации, необходимой для решения поставленной маркетинговой проблемы. При этом цель исследования должна отражать его конечный результат, а задачи — формулировать те вопросы, ответы на которые необходимо получить для реализации поставленной цели.

Многообразие маркетинговых проблем определяет и множество возможных исследовательских целей.

Разведывательные цели ставятся в том случае, если об объекте исследования имеется крайне мало сведений. Они направлены на сбор предварительной информации, необходимой для уточнения проблемы и формулировки различных гипотез.

Описательные цели ставятся, когда существует потребность в детальном, систематизированном описании реальной маркетинговой ситуации в целом либо отдельных ее аспектов.

Аналитико-эксперименталъные цели выдвигаются, если имеется значительный объем информации об объекте исследования и требуется проверить маркетинговые гипотезы о существовании функциональных причинно-следственных взаимосвязей между различными характеристиками рынка, товара, потребителей.

Оправдательные цели формулируются в том случае, если требуется подтвердить объективной информацией уже принятое маркетинговое решение, те или иные позиции и точки зрения на проблему.

При описании задач исследования имеет смысл ограничиться тремя- пятью основными задачами, а не утомлять заказчика перечислением всех теоретических, практических и методических вопросов, ответы на которые предполагается получить.

<< | >>
Источник: М. Л. Власова. Социологические методы в маркетинговых исследованиях [Текст] : учеб. пособие для вузов / Гос. ун-т — Высшая школа экономики. — М.: Изд. дом ГУ ВШЭ. — 710 [2] с. — (Учебники Высшей школы экономики). 2006

Еще по теме 2.3.3 Определение целей и задач исследования:

  1. 1.2. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ АДМИНИСТРАТИВНОГО ПРОЦЕССА
  2. 10.1. Цели и задачи ситуационного менеджмента
  3. 2.3. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТА
  4. 6. Определение целей и задач деятельности
  5. 2.3.3 Определение целей и задач исследования
  6. 4. Цель и задачи исследования
  7. Определение целей и задач
  8. 6. Определение целей и задач деятельности
  9. 2.3.3 Определение целей и задач исследования
  10. Цели и задачи диссертационного исследования.
  11. Цель и задачи диссертационного исследования.
  12. Цели и задачи исследования
  13. Цели и задачи исследования.
  14. § 2. Национальные интересы Республики Беларусь. Принципы, цели и задачи белорусской внешней политики
  15. Цель и задачи исследования
  16. Цель и задачи исследования.
  17. Цель и задачи исследования.
  18. Цель и задачи исследования.
  19. Цели и задачи исследования