<<
>>

1.3.1 Функции маркетинга

Маркетинг начала XXI в. аккумулировал задачи предыдущих этапов своего развития (ориентации на производство, ориентации на продукт и т.п.), превратившись в полифункциональную рыночную концепцию управления и сбыта.
На сегодняшний день выделяют четыре основных блока маркетинговых функций (см. табл. 1.2).

Т аблица 1.2

Функции современного маркетинга1 Блоки

функций Функции Анализ Изучение маркетинговой макросреды

Анализ совокупных характеристик рынка (спроса, предложения, емкости, динамики цен и т.п.)

Анализ потребительских свойств товара и его поведения на рынке

Анализ конкурентов, форм и методов их деятельности Изучение потребителей, покупательского поведения Сегментация рынка

Анализ производственно-сбытовых возможностей фирмы Выбор целевого рынка 1 При подготовке таблицы были использованы следующие источники: Маркетинг / Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И. и др.; Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. М., 1996. Окончание табл. 1.2 Блоки

функций Функции Производство Организация производства новых товаров и разработки новых технологий

Организация материально-технического снабжения

Управление качеством и конкурентоспособностью продукции Сбыт Организация системы товародвижения Организация сервиса

Организация системы формирования спроса и стимулирования сбыта

Проведение товарной политики Проведение ценовой политики Управление и контроль Организация стратегического и оперативного планирования Формирование маркетинговых служб

Информационное обеспечение маркетинговой деятельности

Проведение коммуникационной политики

Организация контроля и оценки эффективности маркетинговых мероприятий

<< | >>
Источник: М. Л. Власова. Социологические методы в маркетинговых исследованиях [Текст] : учеб. пособие для вузов / Гос. ун-т — Высшая школа экономики. — М.: Изд. дом ГУ ВШЭ. — 710 [2] с. — (Учебники Высшей школы экономики). 2006

Еще по теме 1.3.1 Функции маркетинга:

  1. Распределение обязанностей по выполнению отдельных функций маркетинга. Взаимоотношения отдела маркетинга с другими подразделениями предприятия
  2. 10.3.2.Основные функции и принципы маркетинга
  3. 3.6. Маркетинг как функция управления
  4. 9.3.2. Маркетинг как специфическая функция управления
  5. 9.3. МАРКЕТИНГ КАК ФУНКЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ
  6. 4.1. Планирование, как основная функция (принцип) маркетинга
  7. 2.2. Основные элементы, принципы, методы, функции и задачи современного маркетинга предприятий
  8. Глава 2. Маркетинг как система. Сущность, принципы, методы, функции, задачи
  9. 4.2. Характеристика последовательных функций административного менеджмента 4.2.1. Административный маркетинг
  10. Маркетинг как концепция рыночного управления 1.1. Основные понятия маркетинга
  11. 16.2. Задачи и цели маркетинга. Принципы маркетинга
  12. 1.1.2. Маркетинг отношений и прямой маркетинг
  13. Раздел II ФУНКЦИИ СОВЕТА КОРОЛЕВСТВА ЧАСТЬ ПЕРВАЯ Функции консультативного характера