<<
>>

1.1.2 Эволюция маркетинга: смена концептуальных подходов

Теория маркетинга как особого подхода к управлению производством и реализацией продукции возникла в США на рубеже XIX—XX вв. в период активного формирования крупномасштабного производства и обострения конкурентной борьбы. Считается, что ее родоначальником был С. Маккормик (1809—1884 гг.), разработавший и успешно использовавший в деятельности своей фирмы такие инструменты современного маркетинга, как анализ рынка, гибкую ценовую политику, систему сервисного обслуживания.

Оформление маркетинга в самостоятельную дисциплину произошло несколько позже.

Первые академические лекции по маркетингу начали читаться в 1902 г. в ряде американских университетов (Калифорнийском, Мичиганском, Иллинойском и др.). При этом основное внимание уделялось вопросам рациональной организации сбыта, торговли и рекламы. В 1903 г. У. Крюзы в Пенсильванском университете начал читать курс “Маркетинг продуктов компаний”, с 1908 г. П. Черингтон в Гарвардской бизнес-школе и с 1910 г. Р. Бартел в Висконсинском университете вели курсы “Методы маркетинга”. В 1908 г. в Америке была создана и первая коммерческая маркетинговая организация (1908 г.), а также начали открываться отделы маркетинга при крупных компаниях.

Развитие маркетинга в США происходило в тесной зависимости от уровня развития производства и рыночных отношений. На первом этапе (с начала XX в. до 1930-х гг.) основным маркетинговым принципом была ориентация на производство. Предприниматели сначала направляли свои усилия на увеличение объема и повышение эффективности производства, затем — на совершенствование выпускаемых товаров за счет повышения их качества и расширения товарного ассортимента. В то время проблемы сбыта как таковой не стояло, и подобный подход к пониманию маркетинга позволил укрепить позиции производителя на рынке в ситуации превышения спроса над предложением.

<< | >>
Источник: М. Л. Власова. Социологические методы в маркетинговых исследованиях [Текст] : учеб. пособие для вузов / Гос. ун-т — Высшая школа экономики. — М.: Изд. дом ГУ ВШЭ. — 710 [2] с. — (Учебники Высшей школы экономики). 2006

Еще по теме 1.1.2 Эволюция маркетинга: смена концептуальных подходов:

  1. § 2 СТРУКТУРА СОВРЕМЕННЫХ ПОЛИТИЧЕСКИХ ТЕОРИЙ Концептуальные подходы в политологии
  2. § 1. Концептуальный подход к квалификации половых преступлений
  3. 1.4. Эволюция концепции маркетинга
  4. 1 глава ЭВОЛЮЦИЯ МАРКЕТИНГА
  5. 1.1 Историческая эволюция концепций маркетинга
  6. 2.1. Маркетинг как рыночная концепция, управления экономикой и как комплексный системный подход к организации рыночной деятельности. Становление и развитие маркетинга
  7. D. Эволюция теории и практики в подходах к вопросам принятия и рассмотрения встречных исков
  8. Кобьёлл Клаус. Виртуозный маркетинг (Серия -Нестандартный подход»)/Пер. с нем. — М.: Альпина Бизнес Букс — 208 с., 2004
  9. Кадровый менеджмент: смена парадигм
  10. Смена поколений советской элиты
  11. 11.4. Смена руководителя
  12. Произошла ли смена элит?
  13. 1.3.12. Смена собственника. Увольнение работников
  14. д) Смена суверенитета
  15. Смена влияний
  16. СМЕНА ОРИЕНТИРОВ
  17. Смена руководящих кадров