>>

1.1.1 Предпосылки возникновения маркетинга

Термин “маркетинг” происходит от английского “market” (рынок) и означает деятельность в сфере рынка или сбыта, направленную на продвижение товаров от производителя к потребителю посредством обмена. Можно считать, что в таком виде маркетинг возник несколько тысяч лет назад в период третьего общественного разделения труда (отделения коммерческого посредника или продавца от производителей или ремесленников). С формированием рынка появились и стали развиваться такие начальные формы маркетинговой деятельности, как ценовая политика и реклама.

Первые упоминания о рекламе относятся к периоду античной истории. Развитый институт глашатаев; клейма, которым метили предметы и домашний скот; высеченные на камне рекламные тексты, безусловно, явились истоком рекламы в современном смысле этого слова1. С появлением гильдий ремесленников и торговцев распространенным явлением стали специальные отличительные знаки (во многом аналогичные современным товарным маркам), без которых товары не могли поступить на рынок. Трансформировались и сами формы сбыта — от универсаль- ных рынков, на которых можно было найти любой товар, до специализированных рынков и индивидуальной торговли.

Еще более современное звучание “протомаркетинг” приобретает на рубеже XVII—XVIII в. Сохранились книги, написанные генуэзским купцом Г. Пери “Il Negotiante” (1639 г.) и французским торговцем Ж. Савари “Le parfait n?gociant” (1675 г.), в которых подробно описывались различные знания о рынках, товарах, методах торговли. В трудах К.Г. Людовика “Очерк завершенной купеческой системы” (1707—1778 гг.) и И.М. Лойха “Система торговли” (1804 г.) много внимания уделялось проблеме эффективных продаж. Существует документальное подтверждение того, что в конце XVII в. японская торговая фирма “Мицуи” открыла в Токио магазин, который можно считать первым универмагом. В организации его работы были использованы основные маркетинговые принципы: широкий товарный ассортимент; систематизация и анализ информации о спросе на различные товары; прием заказов на товары повышенного спроса; введение гарантийного срока на товары; практика возврата денег за товар, который по каким-то причинам не устроил покупателя.

Таким образом, трудно не согласиться с немецким маркетологом X. Швальбе, утверждающим, что “явление, называемое сегодня маркетингом, существовало всегда, оно лишь не называлось так”1.

| >>
Источник: М. Л. Власова. Социологические методы в маркетинговых исследованиях [Текст] : учеб. пособие для вузов / Гос. ун-т — Высшая школа экономики. — М.: Изд. дом ГУ ВШЭ. — 710 [2] с. — (Учебники Высшей школы экономики). 2006

Еще по теме 1.1.1 Предпосылки возникновения маркетинга:

  1. Глава 1. Экономические предпосылки возникновения и развития теории маркетинга
  2. 1.1.3. Предпосылки возникновения маркетинга отношений, парадигма отношений
  3. 2. Предпосылки возникновения правоотношений
  4. 1.1. Мировоззренческие предпосылки возникновения виктимологии 1.1.1. Социально-политические основы возникновения виктимологии
  5. § 2. Предпосылки возникновения гражданских процессуальных правоотношений
  6. 2.2. Предпосылки возникновения гражданских процессуальных правоотношений
  7. 2.2. Предпосылки возникновения гражданских процессуальных правоотношений
  8. 8. ПОНЯТИЕ, ПРЕДПОСЫЛКИ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И СТРУКТУРА ГРАЖДАНСКИХ ПРОЦЕССУАЛЬНЫХ ПРАВООТНОШЕНИЙ
  9. 10.2. Предпосылки возникновения тоталитарного политического режима            
  10. § 11.1. Предпосылки возникновения Советского государства
  11. 2.3 Предпосылки возникновения науки управления
  12. Вопрос 14. Предпосылки (основания) возникновения гражданских процессуальных отношений
  13. Культурно-исторические предпосылки возникновения ПА
  14. 1.1. ПРЕДПОСЫЛКИ СТАНОВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  15. Гл ав а I ИСТОРИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ВОЗНИКНОВЕНИЯ ДОГОВОРА В АНГЛИЙСКОМ ГРАЖДАНСКОМ ПРАВЕ