Lib.Sale ©

Исмаилова Фатима Нурудиновна. «Международный маркетинг» Учебное пособие (курс лекций). 2018

В учебном пособии излагаются теоретические и методические основы организации международного маркетинга в условиях формирования глобальной маркетинговой среды. Рассматриваются процессы глобализации и интернационализации предпринимательства, в контексте которых освещаются структура и оценка среды международного маркетинга, информационное обеспечение, международные маркетинговые стратегии и технологии вхождения на зарубежные рынки, разработка, адаптация и внедрение международных маркетинговых, включающих товарный, ценовой, дистрибутивный и коммуникативный разделы.

| >>

АННОТАЦИЯ

ТЕМА 1.МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

1.1. Понятие международного маркетинга

1.2. Сущность и задачи международного маркетинга

1.2. Концепции международного маркетинга

ТЕМА 2. СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

2.1. Факторы, определяющие среду международного маркетинга

2.1. Экономическая среда международного маркетинга

2.2. Политическая среда международного маркетинга

2.1. Правовая среда международного маркетинга

2.2. Социально-культурная среда международного маркетинга

ТЕМА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ МЕЖДУНАРОДНЫХ РЫНКОВ

1.1 Сущность и особенности международных маркетинговых исследований

3.3. Маркетинговые исследования внешнего рынка

ТЕМА 4. СТРАТЕГИИ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

4.1. Способы выхода на внешние рынки

Экспорт и его виды

4.1. Совместная предпринимательская деятельность

4.1. Прямое инвестирование

4.5.Факторы влияния на выбор метода вступления на внешний рынок

4.2. Практическая реализация выбора компаниями методов выхода на внешние рынки с точки зрения эволюции глобальной маркетинговой стратегии

ТЕМА 5. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ МЕЖДУНАРОДНОГО РЫНКА

5.1 Цели и условия международной сегментации.

5.2. Факторы сегментации международного рынка.

5.2. Подходы к международной сегментации

ТЕМА 6. ТОВАР В СИСТЕМЕ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

6.1 Товарная политика в системе международного маркетинга.

6.2.Особенности международного жизненного цикла товара

6.3. Политика стандартизации и адаптации

ТЕМА 7. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ

7.1 Виды цен в международной торговле.

7.2. Основные факторы, оказывающие влияние на уровень цен на внешнем рынке

7.3 Методика ценообразования в международном маркетинге

7.4 Адаптация цен в рыночных условиях

ТЕМА 8.СИСТЕМА ТОВАРОДВИЖЕНИЯ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГ

8.1. Сущность, функции и цели распределения в международном маркетинге.

8.2. Особенности организации оптовой торговли на зарубежных рынках

8.3Особенности организации розничной торговли на зарубежных рынках

ТЕМА 9. МЕЖДУНАРОДНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

9.1. Сущность политики продвижения товара на внешних рынках.

9.2. Специфические особенности международной рекламы

9.3 Этапы построения программы международной рекламной кампании

9.4 Прямые методы международных маркетинговых коммуникаций

Задания для итогового контроля усвоения материала Рекомендуемые вопросы для подготовки к зачету по дисциплине

Терминологический словарь

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Помощь с написанием учебных работ

Книги и учебники по дисциплине Международный маркетинг:

- Правовое регулирование рекламной деятельности - Маркетинг - Маркетинговые исследования - Международный маркетинг - Основы рекламы - Промышленный маркетинг - Реклама, Бренд, Имидж - Связи с общественностью - Сетевой маркетинг -

- Бизнес, предпринимательство - Военное дело - Гуманитарные науки - Исторические науки - Маркетинг, реклама и торговля - Медицина - Менеджмент - Политология - Психологические дисциплины - Социология - Экологические дисциплины - Экономические науки - Юридические науки -

Lib.Sale

Lib.Sale ©

info@lib.sale