<<
>>

ЗНАЧЕНИЕ «4Р» В МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ

Специалистам, изучающим медиа-планирование, необходимо иметь представление об отношениях, складывающихся между медиа-планированием и маркетинговым набором. Маркетинговый набор — это группа элементов, используемых компанией с целью продажи продукта.

Одно время этот набор назывался «4Р» (первые буквы английских слов): товар, место (или область распространения), цена и содействие в продаже. Считалось, что понятие «АР» уже устарело, но маркетинговый набор не утратил своей актуальности до сих пор. Маркетологи всегда использовали больше элементов, чем включали «АР» (табл. 5.1).

Несмотря на то, что средства распространения информации не рассматриваются в качестве основного элемента маркетингового набора, они играют большую роль в процессе продаж, особенно при проведении рекламной кампании. Ключ к пониманию отношений между СМИ и маркетинговым набором состоит в том, что средства распространения информации не работают в одиночку; они являются компонентами переменных, определяющих продажу. Специалисты по планированию иногда настолько увлечены своей сложной работой, что просто забывают об этом. Кроме того, функция средств информации заключается в управлении эффективной доставкой рекламных сообщений потенциальным покупателям.

Поэтому корректное определение цели является единственным способом выполнения объединенных усилий команды медиа-маркетинга. Неправильная постановка цели означает затраченные впустую усилия и средства. Средства добавляют качественное зна-

4Р в маркетинге

Таблица 5.1

Товар

Место

Цена

Продвижение на рынке

Качество

Каналы

Прейскурантная цена

Реклама

Свойства

Распростране

ния

Скидки

Копирование и искусство

Параметры

Охват

Списание

Средства информации

Стиль

Торговая марка

Размещение

Инвентарь

/>Срок платежа Сроки кредита

Деятельность торговых представителей

Упаковка

Перевозка

Содействие в продажах

Связи с общественностью

Непосредственный маркетинг

Интегрированный маркетинг

Событийный маркетинг

Локальный маркетинг

чение рекламе благодаря определенному уровню качества того или иного СМИ.  

<< | >>
Источник: А.А. РОМАНОВ Г.А. ВАСИЛЬЕВ. МАССОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ. 2009

Еще по теме ЗНАЧЕНИЕ «4Р» В МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ:

  1. 10.1. Особенности правоотношений в сфере массовой информации
  2. 10.3. Ответственность СМИ и защита прав массовой информации
  3. 2. Правовой статус средств массовой информации
  4. § 2. Органы управления в сфере культуры и массовых коммуникаций
  5. 3.1.1. Основные подходы и проблемы. Структура коммуникации
  6. Феномен «Норд-Оста»: массовые протесты как массовые коммуникации и массовая культура
  7. 3.1.1. Основные подходы и проблемы. Структура коммуникации
  8. ПОНЯТИЕ И ВИДЫ КОММУНИКАЦИИ
  9. ФУНКЦИИ И ЦЕЛИ КОММУНИКАЦИИ
  10. ТЕОРИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
  11. Коммуникации с использованием печатной и прессовой рекламы
  12. ЗНАЧЕНИЕ «4Р» В МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ
  13. Массовый выход в тыл врага Впереди фронтов