<<
>>

ВОСПРИЯТИЕ АУДИТОРИЕЙ СРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ

  Большая часть информации, полученной от масс-медиа, хранится в кратковременной памяти людей. Такие сведения, как последние несколько слов услышанного или прочитанного предложения или номер телефона, обнаруженный в телефонном справочнике, могут вспомниться на непродолжительное время.
Рекламодатели заметили, что люди, которые хотят запомнить определенную часть рекламного сообщения, могут добиться этого, затрачивая время и усилия на преднамеренное повторение этого сообщения. Они могут повторять его в уме до тех пор, пока не запомнят. В этом случае сообщение запоминается на более продолжительное время, поскольку оно переносится в долговременную память.

Дело в том, что функция средств распространения информации зачастую сводится только к доставке рекламы потребителю. Специалистов в области медиа-планирования часто призывают помочь покупателям в запоминании сообщения при условии, если последние будут покупать средства распространения информации постоянно в течение определенного времени. Незаинтересованная аудитория не обратит внимания на рекламные сообщения, в результате чего повторные покупки рекламного времени в масс-медиа лишены смысла. Публика избирательно относится к тому, что она слышит или видит.

Может ли специалист в области медиа-планирования сделать нечто большее для доставки рекламного сообщения? Среди профессионалов в области средств распространения информации существуют разногласия по этому вопросу. Некоторые из них утверждают, что многого можно добиться путем стратегического медиа-планирования. Выполняя тщательный отбор и планируя время выхода СМИ, размещая рекламные сообщения на рынках, наиболее благоприятных с точки зрения осуществления продаж, путем повторения рекламы и с помощью других стратегических действий специалист может помочь рекламодателю в достижении

его целей. Другие специалисты в области медиа-планирования утверждают, что их работа завершается при доставке сообщения заданному потребителю в заданное время и в достаточном количестве.

Ясно, что масс-медиа, рекламное сообщение и привлекательность продукта преследуют одну цель — донести сообщение до покупателей. Если людям для чего-то нужен какой-либо товар, они обычно обращают внимание на его рекламу. Они могут упустить из виду впервые опубликованное или транслируемое рекламное сообщение, но в конечном итоге, вероятнее всего, они обратят внимание на рекламу. Аудитория не ожидает появления рекламы; тем не менее усилиями рекламодателей самые обычные вещи могут драматизироваться до такой степени, что в конце концов рекламное сообщение обратит на себя внимание на какое-то непродолжительное время.  

<< | >>
Источник: А.А. РОМАНОВ Г.А. ВАСИЛЬЕВ. МАССОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ. 2009

Еще по теме ВОСПРИЯТИЕ АУДИТОРИЕЙ СРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ:

  1. 2. Правовой статус средств массовой информации
  2. 18.3. Эффективность коммуникации риска
  3. 3. 3. 3. Внешняя коммуникация организаций. Реклама и продвижение
  4. II.1. Восприятие нападения на Пёрл-Харбор общественно-политическими кругами США
  5. ПОНЯТИЕ И ВИДЫ КОММУНИКАЦИИ
  6. ТЕОРИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
  7. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
  8. ОСНОВЫ ТЕОРИИ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ
  9. Коммуникации с использованием печатной и прессовой рекламы
  10. Коммуникации с использованием аудиовизуальной, радио- и телевизионной рекламы
  11. ГЛАВА 5. ВОСПРИЯТИЕ АУДИТОРИЕЙ СРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
  12. ВОСПРИЯТИЕ АУДИТОРИЕЙ СРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
  13. ОЦЕНКА АУДИТОРИЕЙ СРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
  14. Глава 4. ОЦЕНКА И НЕНОРМАТИВНОСТЬ В МАТЕРИАЛАХ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  15. Глава 8 «ТЕОРИЯ ЗАГОВОРА» В КОНТЕКСТЕ РАЗВИТИЯ МАССОВОЙ И ЭЛИТАРНОЙ КУЛЬТУРЫ
  16. АДРЕСАТ ПОЛИТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ В СМИ[255] Т. Л. Каминская
  17. ГЛАВА 3 ПОЛИТИЧЕСКИЕ КОММУНИКАЦИИ И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ
  18. §1. Роль средств массовой информации в условиях современного политического развития
  19. §2.Идеологическая функция средств массовой информации