ВОСПРИЯТИЕ АУДИТОРИЕЙ СРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
Дело в том, что функция средств распространения информации зачастую сводится только к доставке рекламы потребителю. Специалистов в области медиа-планирования часто призывают помочь покупателям в запоминании сообщения при условии, если последние будут покупать средства распространения информации постоянно в течение определенного времени. Незаинтересованная аудитория не обратит внимания на рекламные сообщения, в результате чего повторные покупки рекламного времени в масс-медиа лишены смысла. Публика избирательно относится к тому, что она слышит или видит.
Может ли специалист в области медиа-планирования сделать нечто большее для доставки рекламного сообщения? Среди профессионалов в области средств распространения информации существуют разногласия по этому вопросу. Некоторые из них утверждают, что многого можно добиться путем стратегического медиа-планирования. Выполняя тщательный отбор и планируя время выхода СМИ, размещая рекламные сообщения на рынках, наиболее благоприятных с точки зрения осуществления продаж, путем повторения рекламы и с помощью других стратегических действий специалист может помочь рекламодателю в достижении
его целей. Другие специалисты в области медиа-планирования утверждают, что их работа завершается при доставке сообщения заданному потребителю в заданное время и в достаточном количестве.
Ясно, что масс-медиа, рекламное сообщение и привлекательность продукта преследуют одну цель — донести сообщение до покупателей. Если людям для чего-то нужен какой-либо товар, они обычно обращают внимание на его рекламу. Они могут упустить из виду впервые опубликованное или транслируемое рекламное сообщение, но в конечном итоге, вероятнее всего, они обратят внимание на рекламу. Аудитория не ожидает появления рекламы; тем не менее усилиями рекламодателей самые обычные вещи могут драматизироваться до такой степени, что в конце концов рекламное сообщение обратит на себя внимание на какое-то непродолжительное время.
Еще по теме ВОСПРИЯТИЕ АУДИТОРИЕЙ СРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ:
- 2. Правовой статус средств массовой информации
- 18.3. Эффективность коммуникации риска
- 3. 3. 3. Внешняя коммуникация организаций. Реклама и продвижение
- II.1. Восприятие нападения на Пёрл-Харбор общественно-политическими кругами США
- ПОНЯТИЕ И ВИДЫ КОММУНИКАЦИИ
- ТЕОРИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
- МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
- ОСНОВЫ ТЕОРИИ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ
- Коммуникации с использованием печатной и прессовой рекламы
- Коммуникации с использованием аудиовизуальной, радио- и телевизионной рекламы
- ГЛАВА 5. ВОСПРИЯТИЕ АУДИТОРИЕЙ СРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
- ВОСПРИЯТИЕ АУДИТОРИЕЙ СРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
- ОЦЕНКА АУДИТОРИЕЙ СРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
- Глава 4. ОЦЕНКА И НЕНОРМАТИВНОСТЬ В МАТЕРИАЛАХ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
- Глава 8 «ТЕОРИЯ ЗАГОВОРА» В КОНТЕКСТЕ РАЗВИТИЯ МАССОВОЙ И ЭЛИТАРНОЙ КУЛЬТУРЫ
- АДРЕСАТ ПОЛИТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ В СМИ[255] Т. Л. Каминская
- ГЛАВА 3 ПОЛИТИЧЕСКИЕ КОММУНИКАЦИИ И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ
- §1. Роль средств массовой информации в условиях современного политического развития
- §2.Идеологическая функция средств массовой информации