ВОСПРИЯТИЕ АУДИТОРИЕЙ СРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ

Дело в том, что функция средств распространения информации зачастую сводится только к доставке рекламы потребителю. Специалистов в области медиа-планирования часто призывают помочь покупателям в запоминании сообщения при условии, если последние будут покупать средства распространения информации постоянно в течение определенного времени. Незаинтересованная аудитория не обратит внимания на рекламные сообщения, в результате чего повторные покупки рекламного времени в масс-медиа лишены смысла. Публика избирательно относится к тому, что она слышит или видит.

Может ли специалист в области медиа-планирования сделать нечто большее для доставки рекламного сообщения? Среди профессионалов в области средств распространения информации существуют разногласия по этому вопросу. Некоторые из них утверждают, что многого можно добиться путем стратегического медиа-планирования. Выполняя тщательный отбор и планируя время выхода СМИ, размещая рекламные сообщения на рынках, наиболее благоприятных с точки зрения осуществления продаж, путем повторения рекламы и с помощью других стратегических действий специалист может помочь рекламодателю в достижении

его целей. Другие специалисты в области медиа-планирования утверждают, что их работа завершается при доставке сообщения заданному потребителю в заданное время и в достаточном количестве.

Ясно, что масс-медиа, рекламное сообщение и привлекательность продукта преследуют одну цель — донести сообщение до покупателей. Если людям для чего-то нужен какой-либо товар, они обычно обращают внимание на его рекламу. Они могут упустить из виду впервые опубликованное или транслируемое рекламное сообщение, но в конечном итоге, вероятнее всего, они обратят внимание на рекламу. Аудитория не ожидает появления рекламы; тем не менее усилиями рекламодателей самые обычные вещи могут драматизироваться до такой степени, что в конце концов рекламное сообщение обратит на себя внимание на какое-то непродолжительное время.