МАСШТАБЫ ЭКСПОРТА ЗАПАДНОЙ ТЕХНИКИ И ПРОДУКЦИИ СМК

Именно инфраструктура СМК в развивающихся странах обеспечивает выколачивание прибылей для транснациональных корпораций. Следовательно, контроль над иностранными национальными системами СМК жизненно необходим американскому бизнесу.

Без условий для распространения своей информации и идей, без возможностей манипулирования многомиллионными аудиториями за рубежом, преимущественно в разви- 240 вающихся странах, глобальная экспансия капитала США, обречена на немедленный крах.

Информационно-культурная индустрия горстки развитых капиталистических государств осуществляла свою глобальную деятельность вразрез с декларировавшимися целями просветительства и культуры. Законы рыночной экономики и коммерческие интересы диктовали масштабы этой политической экспансии.

В 1940 г. частные капиталовложения американцев за границей составляли 7 млрд. долл. Тысячи заводов и филиалов компании США были построены на всех континентах. В 1950 т. речь шла уже об 11.8 млрд. долл. В конце 1976 г. стоимость американского имущества и финансов за границей по самым заниженным оценкам составляла 137,2 млрд. долл.*4, а в 1978 г. — до 165 млрд. долл.*\

Что же касается суммы, на которую только в одном 1977

г. было продано товаров, произведенных в зарубежных филиалах американских компаний, то она превышала 300 млрд. долл. — т. е. превышала уровень валового национального продукта любой страны мира за исключением СССР и США26.

Естественно, что прибыльный сбыт этого колоссального объема американских товаров на территории тех стран, где они производились требует столь же огромных усилий — необходимы миллионы постоянных покупателей.

Положение, которое толкнуло американские консорциумы на поглощение системы массовых коммуникаций США и превращение буржуазной прессы, телевидения, радио, кино, литературы, театра, спорта, индустрии развлечений в США в придатки рекламных агентств теперь — в 70-е годы — превратилось в феномен транснациональный. Суще- 16.

Г. Вачнадзе, Ю. Наш л ев. 24 Ь ствует обширная инфраструктура во всех странах мира (за исключением государств, идущих по социалистическому пути развития) для производства и распространения идеологической продукции (рекламы), рассчитанной на потребителей американских товаров.

Основы транснациональных компаний СМК заложены в эпоху становлення развитого капитализма и колониальных империй.

В конце XIX века Англия стала в больших количествах экспортировать книги, преимущественно научные труды. США в тот же период стали специализироваться на экспорте художественной литературы. Многие журналы и газеты в XIX веке готовились специально для зарубежных читателей, проживавших преимущественно в колониях.

Книгоиздание явилось первым средством массовой информации, приспособленное к специфике экспортной торговли и идеологической экспансии. Европейские издатели открыли рынки, а позже и филиалы в бывших колониях. В 1975 г. экспорт достиг 133 млн. фунтов стерлингов, что составило примерно 40 процентов общего оборота национального книжного рынка Великобритании. В 1976 г. экспорт американских книг составлял 300 млн. долларов, при ежегодном увеличении примерно на десять процентов.

Количество читателей книг с каждым годом растет. За г:ериод с 1955 по 1976 гг. выпуск книг в мире удвоился с точки зрения числа названий, издаваемых ежегодно, и вырос втрое по тиражам” Теперь ежегодно выпускается около 8 млрд.

Экспорт продукции СМК приобрел индустриальные масштабы с развитием кинопромышленности США. В годы пер- 242 пой мировой войны закрылись европейские кинотеатры її производство полнометражных фильмов. Американская кинопромышленность при’ отсутствии конкуренции сумела за- хватить тогда мировой рынок, 85% кинозрителей в мире стали смотреть американские фильмы. Две трети доходов or проката поступало из Европы. Англия одна давала треть доходов от экспорта американских фильмов.

Такое же положение сложилось и в сфере производства грампластинок. После первой мировой войны большая часть грампластинок в мире записывалась в США. В наше время ежегодно продается около 2 млрд. пластинок или маг- нитозапнсей, причем на долю Северной Америки и Европы приходится около 85% всего рынка.

Специфика капиталистического экспорта СМК в первую греть XX. века заключалась в том, что основной рынок сбыта находился в самих же капиталистических странах. В странах, которые сейчас принято называть развивающимися, лишь Б середине нашего столетия стали появляться местные радио и телевидение, кинопромышленность, национальные агентства, книжные издательства и пр.

сультантов из бывших метрополий. Затем события развивались так. что местные СМК, основанные с помощью, к примеру, британского капитала, должны были конкурировать у себя дома, в своей стране с массово импортируемой британской прессой и аудиовизуальными программами28. Исход такой конкуренции всегда был предопределен.

Ведущее место в рассматриваемой сфере принято отводить СІЇІА, хотя в мировой идеологической экспансии они длительное время повторяли то, что до них сумели достичь я своих колониальных империях Франция и Англия. Положение изменилось лишь в конце второй мировой войны, ко- ;да эти страны стали зависеть от американской военной мощи, а их благосостояние — от американской помощи.

Американская сторона сумела тогда извлечь выгоду из опыта использования высокоразвитой системы средств массовой информации (особенно радио и телевидения). На внутреннем рынке были отработаны и приемы подачи материала, способного преодолевать барьеры социальной и этнической несовместимости, доходить до масс потребителей с их вавилонским многоязычием в Нью-Йорке, Чикаго, Питсбурге и других американских городах. Экспорт кинофильмов, в котором США преуспели к концу 30-х годов (к тому времени американские кинокомпании выпускали 90 процентов фильмов, демонстрировавшихся в мире), стал предысторией послевоенного бума в деятельности за рубежом американских коммерсантов массовой информации.

Правительство США активно поддерживало курс на интенсивное распространение за рубежом американских СМИ, •считая, что интерес к ним в неамериканской аудитории позволит продлить миф об Америке как о «стране великих возможностей»: будущее США — это якобы будущее всего мира... Капиталовложения в промышленность массовой информации гигантски возросли в 50-е годы, в разгар «холодной войны». Приток капитала поднял значение этой промышленности как перспективной отрасли со значительными возможностями получения прибыли и одновременно •закрепил ведущую рель монополий США.

Наряду с концернами, специализирующимися исключительно в сфере массовой информации и культуры (например, кинофирмы, телестанции и издательства), все большее число подобных компаний проявляет активность в дру- 1

их областях, особенно в индустрии досуга и развлечений.

Даже в капиталистическом мире признают, что имеется существенная разница между отраслями промышленности, производящими такие потребительские товары как продукты питания или одежду и отраслями по выпуску информационно-развлекательной продукции и товаров СМК. Последние в различных формах связаны с концепциями свободы, этическими и социальными нормами, мнениями и отношениями, духовными и культурными ценностями. По этой причине общественное мнение многих стран озабочено результатами и последствиями деятельности на их территории транснациональных компаний СМК. Интересно отметить, как государственная организация США — Федеральная комиссия по вопросам коммуникации мотивировала свой отказ дать разрешение на слияние телевещательной компании Эй-Би- Си с концерном ИТТ. Комиссия заявила, что она руководствовалась не только экономическими причинами: «Трудно поверить в то, что интересам общественности североамериканского сообщества будет отвечать объединение важного -телевизионного канала Эй-Би-Си с одним из транснациональных предприятий, которое имеет политические связи с иностранными должностными лицами, действия которых этот канал должен будет интерпретировать для всего мира»29. . . | В то время как правительство США десятилетиями проповедует тезис о «свободном потоке» американской политической и культурной информации в направлении стран мирового сообщества, это же правительство в вопросах экспорта из Америки техники и технологии СМК проводит крайне ограничительную политику. Хотя американский «экспорт знаний» составил в 1973 г. 3 млрд. долларов в. виде гонораров за руководство и консультации, продажи лицензии и патентов, поток технической информации из соответствующих корпораций тщательно регулируется исходя из «стратегических интересов»30.

Западный индустриальный комплекс СМК производит в несоциалистическом мире основную часть техники средств массовых коммуникаций (спутники, ЭВМ, радио и телевизионное оборудование), а также продукции, потребляемой этими сродства он (фильмы, радио и телепрограммы, книги, КОМИКСЫ И 7. Л ).

Деятельность этого комплекса требует крупных капиталовложений, которое поступают от западных промышленных монополий, банков и страховых компаний. Крупным экспортером массоеоГ. информационно-культурной продукции може г быть только тог, кто располагает развитой промышленной структурой. Доступ к передовой технологии массовой коммуникация, разработка и обслуживание все чаше выступают как непременное условие экономически целесообразной деніельиоїти (экспорт больших серий продукции) на конкурентном рынке информации и идей. Экономическая экспансия горстки за ладных стран требует от них согласованной стратегии обработки мпрогого общественного мнения. Индустриальный комплекс транснациональных средств массовой коммуникации целиком предназначен для обслуживания коммерчески интересов западных монополий.

Горстка империалистических держав захватила в последние десятилетия контроль над индустрией массовых коммуникаций длм сотни кл-ипалистических и развивающихся государств. Основу этой глобальной экспансии составляет традиционно сложившаяся ориентация экономики ведущих западных государств па развитие отраслей, обслуживающих системы средств массовых коммуникаций. Доля последних в национальной экономике подчас весьма значительна. В США, например, на долю промышленности СМК приходится 20 процентов валового национального продукта и считается, что после 1980 і. п этой промышленности будет занята половина всей рабочей силы страны. Электроника ста ла втор эй JIG значению отраслью промышленности ФРГ. Такое положение будет, по-видимому, сохраняться и в дальнейшем, поскольку в промышленно развитых странах Запада существует тенденция к концентрации внимания на так называемом четвертом секторе экономики, т. е. на информации и коммуникации. Можно предвидеть, пишут эксперты ООН (СС—8O/CONF. 212/3—стр. 21), что к 1990 г. 85 процентов внешнеторговых доходов ФРГ будет получено от продажи различных видов информации (патенты, лицензии, авторское право, технология «ноу-хау» и т. д.). Утверждается также, что к концу столетия около 65 процентов рабочей силы в ведущих капиталистических странах будет занято в этом секторе.

Большинство западных концернов массовой коммуникации постоянно включается в публикуемый американским журналом «Форчун» список 500 крупнейших в мире индустриальных компаний. 15 самых крупных монополий осуществляют значительные капиталовложения в бизнес СМК.

Концентрация и монополизация в промышленности СМК выше, чем во многих других ведущих отраслях капиталистической экономики: 75 процентов нынешнего рынка этой промышленности контролируется 80 транснациональными компаниями, почти все расположенными в США, Западной Европе или Японии.

Западный индустриальный комплекс СМК контролирует самые разнообразные международные потоки информации — и конечно же не только потоки новостей. Подчас в научных дискуссиях дебаты по обмену информацией концентрируются вокруг категории «международные новости». Вряд ли стоит так сужать понятие «информация». По некоторым подсчетам на службы новостей — важную составную часть информационного обмена — приходится не более 10 процентов средств всего бизнеса массовых коммуникаций. (Каждая из 40 самых крупных компаний СААК тратит ежегодно от 10 до 150 раз большие капиталы, чем агентства ЮПИ, АП, Рейтер или Франс-пресс). Можно также утверждать, что на национальные культурные ценности иностранная информация влияет меньше, чем поступающие из-за рубежа реклама, учебники и образовательные программы, комиксы для детей или женские журналы, а также импортируемая технология СМК. Оборудование для нужд полиграфии, радиовещания и телевидения следует рассматривать как нечто значительно большее, чем просто дорогостоящую современную электронную технику — так как последняя функционирует в определенной среде, от которой и зависят результаты использования этой техники.

Даже западные социологи сегодня уже согласны с тем, что внедрение в развивающихся странах крупномасштабной капиталоемкой технологии СМК по американскому или японскому образцу в основном способствует лишь усложнению, а не решению проблем. Как правило стоимость такой технологии превышает финансовые возможности развивающихся стран. Такая «супер технология» требует наличия соответствующих образовательных и промышленных инфраструктур, для создания которых нужны десятилетня. Ее потенциальные разрушительные социальные последствия могут оказаться гораздо более неожиданными, чем в условиях той капиталистической среды, для которой эта техника была создана. И, наконец, самым важным является то, что внедрение такой технологии может затормозить рост инициативы на местах — необходимого условия прогресса в развизающихся странах. Растущий интерес развивающихся стран к приемлемой для них технологии СМК объясняется пониманием того факта, что ценность данной техники в такой же степени заключается в ее адаптации к социальным и культурным условиям развивающихся стран, как и в ее экономической рентабельности и технической надежности. В конечном итоге, каждая страна должна сама разрешать противоречие, существующее между стремлением к модернизации и стремлением к культурной самобытности, избегая при этом слишком ускоренного и некритичного восприятия новой технологии.

Как и многие аспекты стратегии развития, передача технологии имеет свои положительные и отрицательные последствия. Промышленная модернизация необходима для индустрии и сельского хозяйства, для эксплуатации природных ресурсов. Национальные системы СМК развивающихся стран возможно в чем-то выгадали от передачи им западной технологии (разумеется, не от потребления импортированной продукции для этих СМК). Но в этом явлении было куда больше негативных моментов, так как транснациональные монополии СМК экспортировали западную технологию, (а) приемлемую для экономических и социально-политических условий только ряда империалистических государств; (б) имеющую тенденцию быть скорее капиталоемкой, чем трудоемкой: (в) создавая тем самым зависимость от иностранного капитала, иностранных источников снабжения и технического обслуживания, а также чуждых вкусов и культурных традиций; (г) доступную в итоге лишь наиболее обеспеченным местным слоям — т. е. национальной буржуазии, а не массам; (д) обеспечивающую ничтожный вклад в дело экономической самообеспеченности и сотрудничества между развивающимися странами; (е) способствующую оттоку населе ния из сельских районов и увеличивающую городскую миграцию.

Коммуникационное оборудование — это чрезвычайно специализированная аппаратура. Хотя кр^пнейщне страны, которые осуществляют помощь в развитии систем информации и связи, и располагают собственной высокоразвитой промышленностью, среди этих государств имеется не более десятка — способных экспортировать полностью или почти полностью системы коммуникации, включая студии и производственное оборудование, передающую и принимающую аппаратуру. Ассортимент имеющегося западного оборудования, следовательно, невелик, однако существует острая конкуренция на рынках его сбыта. Зачастую программы помощи используются транснациональными монополиями в качестве средства для проталкивания собственного технического оборудования, и во многих проектах по развитию СМК легко просматривается практика «привязывания» помощи к продукции западной страны, предоставляющей такую помощь. Хотя не каждая организация или западное государство настаивает на таких ограничениях, такая тенденция все еще весьма ощутима, так же как практика «сбывания» бывшего в употреблении и устаревшего оборудования. Именно ио этой причине развивающиеся страны нуждаются не только в расширении исследований с целью выявления более подходящей и дешевой технологии, но и в изменении структуры получаемой помощи с тем, чтобы они могли наладить сами производство такого недорогостоящего оборудования. Вполне очевидно, что можно планировать значительно более дешевые и простые 'системы средств массовой информации и связи, которые давали бы экономию порядка 2/3 их нынешней стоимости на западном рынке.

На сегодняшний день значительная часть западной технологии СМК неприменима к потребностям развивающихся стран. Недавно ЮНЕСКО начала экспериментальный проект создания небольшого консорциума, в котором представлены все регионы мира, с целью разработки проектов наиболее приемлемой технологии электронной коммуникации, гачиная с малогабаритных видеокамер и записывающих систем. Хотя лишь немногие страны имеют достаточный потенциал, а также потребность в развитии систем по производству всего диапазона коммуникационного оборудования, существует возможность образования региональных групп для объединения усилий в этой области. Вклад таких объединений мог бы также выразиться в рекомендациях по созданию оригинальной и приемлемой технологии, изменению параметров уже существующей системы производства, что- 218 оы сделать продукцию промышленности СМК более приемлемой для потребителей развивающихся стран.

В долгосрочной перспективе, следовательно, цели развития систем массовой коммуникации в мире заключаются не столько в передаче технологии из развитых в развивающиеся страны (каким бы гибким и контролируемым процессом это ии было), сколько в содействии самообеспеченности последних. Передача технологии должна включать: (а) развитие альтернативных форм технологии, непосредственно связанных с имеющимися в развивающихся странах людскими ресурсами и возможностями национального производства; (б) использование новых технологических подходов; (в) адаптацию технологии, созданной в промышленно развитых странах, к местным условиям и возможностям; (г) осуществляться не через посредство транснациональных монополий и банков, а в рамках межправительственной организации под эгидой ЮНЕСКО, накопившей богатый опыт реализации международных проектов в сфере массовой информации.