Деталь как имиджевый конструкт

Деталь в теории литературы определяется как «концептуально нагруженное вербальное воспроизведение

предметов и явлений внешнего мира»[249]. В художественной литературе деталь — это прежде всего концентрированное отражение сущностных характеристик окружающего мира, внешности и психологии героев. Деталь в художественном произведении участвует в формировании подтекста.

Для текстов масс-медиа роль детали следует расценивать исходя из основных функций этих текстов, а в тех, которые посвящены власти, — еще и в связи с закономерностями построения имиджа.

Основное предназначение текста в СМИ определено в названии — «средства массовой информации». Соответственно, можно выделить информацию: а) существенную, наиболее значимую с точки зрения коммуникации и 6) дополнительную, второстепенную с точки зрения коммуникации (как в высказывании: грамматическая основа — коммуникативное ядро предложения — и второстепенные члены).

Применительно к образам представителей власти в СМИ существенной информацией, по-видимому, нужно считать следующие сведения: 1) какой пост занимает данное лицо; какие действия, связанные с его служебным статусом, он осуществил, осуществляет или предполагает осуществить; где и когда это происходит; 4) какой он руководитель (хороший или плохой); 5) как он относится к народу. То есть существенной здесь следует считать ту информацию, которая непосредственно связана со служебной деятельностью данной персоны, или же информацию о тех внеслужебных действиях, которые несовместимы с ее пребыванием на данном посту (например, использование бюджетных средств на оплату отдыха в санатории или служебной машины для того, чтобы перевезти тещу на дачу). А в языковом отношении — ту лексику, которой все это обозначено. Вся же остальная информация, касающаяся увлечений, манеры говорить, семейного положения и т. п., является в событийном контексте СМИ коммуникативно несущественной, дополнительной. Те фрагменты массмедийных текстов, которые содержат подобную несущественную (дополнитель

ную) информацию мы будем называть деталями, или подробностями.

Однако с точки зрения имиджелогии эта фактологически несущественная информация является, напротив, иногда наиболее значимой. Г. Г. Почепцов, включая детализацию в инструментарий имиджелогии, подчеркивал, что деталям, которые повышают уровень воздействия, «мы всегда верим больше, чем абстракциям»[250]. Т. е. деталь, воплощенная в конкретной семантике слова, вызывает у слушателя конкретные же представления. Именно детали, подробности создают образ личности. Более того, именно детали ориентируют читателя в трактовке оппозиции «свой — чужой».