1.1. Сущностные характеристики PR-текста
Не вызывает сомнения, что важнейшим идентификационным параметром паблик рилейшнз (PR) является коммуникационный аспект. Детализация и систематизация коммуникационных тенденций, проистекающих внутри одного из самых динамично развивающихся социальных институтов, которым являются связи с общественностью, разумеется, достойны соответствующего изучения и описания.
Очевидно, что одним из главных факторов, образующих указанные тенденции, является феномен развития PR-текста, происходящий в сочетании со сложными трансформациями сопредельных коммуникационных дисциплин.PR-текст как особая форма коммуникационного обмена на сегодняшний день уже сформировался; появились и активно используются в практике связей с общественностью определенные жанровые разновидности этого типа текстов. «Следует также отметить, что PR-текст как одна из разновидностей текстов массовой коммуникации, как инструмент публичных коммуникаций функционирует вместе с текстовыми феноменами смежных коммуникационных форм - журналистики и рекламы, находясь с последними в отношениях дополнительной дистрибуции и возрастающего взаимовлияния» [Кривоносов 2002: 6].
В современной науке под «текстом» подразумевают многоаспектный феномен (вербальный и невербальный, письменный и устный), когда само понятие текста «не замыкается в жестких рамках элементарной схемы, не сводится лишь к акту письменной фиксации содержания, оно гораздо многоаспектнее в функциональных проявлениях, самобытнее и ярче» [Уилкокс 2004: 285].
В данном исследовании текст рассматривается прежде всего с двух позиций: как носитель особого рода информации - PR-информации - и как средство коммуникации.
открытости/закрытости текста определяет возможность (или невозможность) дальнейших интерпретаций данного текста.
Выделяют официальные и авторские документы (по типу авторства), а также первоначальные и производные (по степени близости к объекту отображения).
Источники PR-текста обязательно содержат информацию, инициированную PR-субъектом о нем самом.Любой текст должен иметь свою тему - это то главное, о чем говорится в данном речевом произведении, это и материал, организуемый в соответствии с целями и задачами текста. Для PR-текста - это событие (новость) или ситуация, связанные с деятельностью субъекта PR. В центре PR-текста, таким образом, находится некая персона или организация. Следовательно, объектом PR-текста или, точнее, объектом отражения становится некая социальная реальность, выступающая в виде организации и ее деятельности, первого лица или сотрудников данной организации, информация о которых способствует формированию оптимальной коммуникационной среды данной организации.
Как уже отмечалось выше, связи с общественностью представляют специфические коммуникации, целью которых является установление диалогических отношений между субъектом PR и различными группами общественности, направленных на оптимизацию коммуникационной среды. Г оворя об оптимизации коммуникационной среды, А. Д. Кривоносов имеет в виду процесс формирования нематериального капитала особого рода, называемого также и имиджевым. Этот капитал был определен М. А. Шишкиной как «паблицитный». В данной работе представляется возможным говорить о репутации субъекта PR. Следовательно, PR-текст должен обладать признаком паблицитности (Кривоносов 2002, Шишкина 1999), наращивать положительную репутацию, корректировать отрицательную (Иванова 2003, Серов 2005).
Следующий отличительный признак PR-текста - скрытое авторство. Любой текст создается конкретным человеком или группой лиц. Тексты по их отношению к типу авторства определяются как «индивидуальные, коллективные, со скрытым индивидуальным типом авторства» [Уилкокс 2004: 165]. Индивидуальные тексты могут быть написаны в соавторстве, под которым подразумевается коллективная деятельность двух (и более) субъектов, направленная на один объект и приводящая к одному результату. Под понятием «коллективное авторство» понимается «деятельность разных субъектов с различными результатами, послужившими предметом деятельности последнего в цепи субъекта, объединившего их в новый продукт» [Кривоносов 2002: 55]; скрытое индивидуальное авторство отражено в некоторых видах обзоров.
В журналистике тип авторства связывается с жанром (Майданова, 1987). Плодом коллективного авторства, естественно, выступает печатное СМИ. Таким образом, коллективные тексты представляют собой монтаж текстов разных авторов.В отношении к PR-тексту тип авторства рассматривается как скрытое, «надличностное» [Кривоносов 2002: 56]. Контактное лицо, указываемое в ряде жанров PR-текста, не обязательно подразумевает указание на конкретное авторство текста, приписываемое данному контактному лицу. Для общественности важным представляется то, что данный текст исходит от самой организации, а не от конкретного ее представителя, индивида. Однако авторство может быть и прямым, открытым, например, когда первое лицо самостоятельно, от своего имени составляет текст. Такие случаи прямого авторства первого лица не являются частотными и определяющими для категории авторства PR-текста. Таким образом, превалирующим для PR- текста можно констатировать следующий тип авторства: личностное скрытое. Хотя заметим, что любой вид авторства (как открытое, так и скрытое) является выражением корпоративной точки зрения.
Таким образом, PR-текст - текст, инициированный субъектом PR, функционирующий в пространстве публичных коммуникаций, служащий целям формирования нужной репутации PR-субъекта, адресованный определенному сегменту общественности, обладающий скрытым (или значительно реже прямым) авторством.
Еще по теме 1.1. Сущностные характеристики PR-текста:
- 2.8. ПРАВОВЫЕ ПРЕЗУМПЦИИ И ЮРИДИЧЕСКИ ЗНАЧИМЫЕ СОСТОЯНИЯ ЛИЧНОСТИ
- 2. Виды информации. Документированная и недокументированная информация
- 6.1 Характеристика кризисной ситуации
- Тема 2. Нормы и источники административного права
- ПРОТИВОБОРСТВУЮЩИЕ КРИТИКИ Глава 3. АНАРХИЗМ
- 13.3. Регулирование социальной политики в корпорации
- Двухпартийная система: согласие и соперничество
- С.А. Степанов ПРЕДПРИЯТИЕ КАК ИМУЩЕСТВЕННЫЙ КОМПЛЕКС ПО ГРАЖДАНСКОМУ КОДЕКСУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
- 3. Типология политических культур и субкультур
- Технологии проведения персональных встреч
- Политическая культура - индикатор политической субъектности
- НА ПИКЕ КОММУНИЗМА. 1945-1953 гг.
- Типовое положение о пресс-службе
- Некоторые сущностные характеристики американского федерализма
- Глава 7. БУРДЬЕ: СИНТЕЗ ФРАНЦУЗСКОЙ ТРАДИЦИИ И ХАЙДЕГГЕРА
- 1. Значение процессуальных гарантий для сущностной характеристики европейского стандарта правосудия
- § 4. Общая характеристика референдума в Российской Федерации
- 1.1 Теоретико-правовая характеристика единства цубличной власти как основы обеспечения правопорядка
- §2. Конституционное закрепление личных прав и свобод человека в странах СНГ: общая характеристика