3.4.1. Убеждающий потенциал обращений

Обращением называется слово (сочетание слов), называющее лицо, к которому обращена речь [Валгина 2002: 194]. Основная функция обращения - привлечь внимание собеседника.

В предвыборных листовках есть специфические устойчивые сочетания, служащие обращениями: уважаемый господин, гражданин, россияне, но убеждающим потенциалом обладают не все обращения.

В предвыборных листовках обращение позволяет выразить отношение кандидата к избирателям. Наибольший интерес представляет использование обращений, которые отражают свойственные разговорной речи интонации: «Обращаюсь к вам, сельчане» (В.Краснолобов), «Дорогие друзья! Мужики!» (А.Михайлов за «Российскую партию пенсионеров»). Данные обращения единичны, но именно в таких своеобразных формах обращения и содержится убеждающий потенциал - они сближают адресанта и адресата.

Для предвыборных листовок характерны распространенные обращения или повторы разных обращений. При этом считается, что уважение к адресату выражается в длине высказывания: чем длиннее обращение, тем больше уважения [Карасик 2002: 75], и тем, соответственно, выше самооценка адресата и степень воздействия на него:

1. Листовка КПРФ: Уважаемые избиратели. Дорогие наши родители, милые наши женщины. Земляки!».

2. Листовка А.Маслова: Дорогие, любимые, добрые, увлеченные, умные и ответственные педагоги! С Днем Учителя!».

Обращение может располагаться как в начале текста, так и неоднократно дублироваться в самом тексте.

В.Жириновский: Иван, запахни душу!

Я обращаюсь к тебе, простой русский парень Ваня. Сегодня наша Родина, твоя великая Россия, лежит в развалинах, и лишь потому, что ты слушком добрый и слишком тихий!

Ваня, я обращаюсь к тебе. Я обращаюсь к тебе как гражданин России, потому что больше не могу молчать: сколько фальши, сколько гадости на нашей прекрасной российской земле.

Ваня, пришло время, запахни душу!

В данной предвыборной листовке речь идет не об одном «русском парне Ване», это обобщающий, собирательный образ русского человека, придающий эмоциональное звучание листовке не только благодаря образности, но и постоянному повторению в тексте.

В обращении закладывается общая тематика последующего текста: если обращение идет к студентам «уважаемые студенты», то и проблемы будут затрагиваться только те, которые их волнуют: образование,

трудоустройство, собственное жилье. Если обращение идет к пенсионерам, то тексты предвыборной листовки касаются проблем размера пенсии, монетизации льгот, роста тарифов ЖКХ...

Отдельного внимания заслуживают обращения к оппонентам в предвыборных листовках. Обращаясь к политическому оппоненту, кандидат

вкладывает в содержание мысли и чувства своего избирателя. Это близко к известному риторическому приему «чучело оппонента»:

1. Листовка против мэра Магнитогорска Карпова: Господин Карпов! Ответьте честным жителям Магнитогорска, почему в нашем городе царит произвол? Почему вы не даете людям работать, разоряете предпринимателей в угоду близкой Вашей администрации торговой компании?.

2. Из листовки против А. Чеканова: «Хорош Тагил, да не Ваш, Алексей Архипович. Прекратите заставлять тагильчан голосовать за Вас, угрожая сокращением и лишением премии».

3. Из листовки против В. Погудина: «Знайте, Вячеслав Викторович! Мы вашими намерениями возмущены до предела».

Обращение встречается в 78% листовок, но убеждающим потенциалом обладают не все. Обращения в предвыборной листовке выполняют важные стилистические функции: являются носителями экспрессивно-оценочных значений, устанавливают контакт с избирателем, способствуют диалогу с избирателями и оппонентами в монологическом жанре.