Негативная модель

Основное отличие негативной модели от любой другой состоит в том, что основные усилия направлены не на продвижение своего кандидата и создание для него благоприятного имиджа, а на «заваливание» других кандидатов, создание их негативного имиджа.

По своей сути такие кампании аморальны. Они снижают планку моральных требований к политическим деятелям ниже допустимых пределов. Они не оставляют выбора избирателям, поскольку ставят целью не рекламу достоинств кандидата и объяснение избирателям, почему данный кандидат лучше других, а, наоборот, делают пропагандистский акцент на том, что другие кандидаты еще хуже. В результате падает общее доверие к политикам, государственной власти в целом, общество лишается моральных и ценностных ориентиров, что и становится предпосылками правового нигилизма и политической конфронтации.

К сожалению, политическая практика России свидетельствует о том, что негативные модели становятся основным методом избирательной борьбы. Избиратели уже привыкли к тому, что каждый из политиков во время избирательной кампании будет облит грязью и поэтому в меньшей степени, чем раньше подвержены влиянию прямого компромата. Но разрабатываются все новые методы «черного пиара» против которых у избирателей нет иммунитета. Во многом распространенность негативных моделей связана с тем, что высшие государственные должности рассматриваются соискателями и командами поддержки как способ личного обогащения, а поэтому практически на любого политика, предпринимателя или чиновника всегда находится компромат.