<<
>>

Наружная и уличная реклама

Использование наружной рекламы - один из самых распространенных способов доведения обращений кандидата до широкой публики. При этом под наружной рекламой понимается не только реклама, расположенная на улицах, но и в общественных местах, например, стадионах, метро.

Наружная и уличная реклама обычно включает в себя: плакаты различного размера и технического исполнения; вывески; большие стационарные щиты (билборды); световые установки; растяжки; рисунки на брандмауэрах и стенах домов; пространственные установки для размещения рекламы в разных плоскостях; рекламу, размещаемую на транспорте; передвижные конструкции для устройства пикетов; люди-сэндвичи и т. д.

Наружная и уличная реклама относится к фоновой рекламе - это средство, позволяющее воздействовать на человека на улице или во время поездок. Плакаты, рекламные щиты, живописные панно, газосветные установки размещают на стенах и крышах домов, на уличных тумбах и пространственных конструкциях. Необходимо, чтобы такая реклама попалась на глаза мак-

симуму людей, среди которых наверняка окажутся и избиратели, а поэтому ее рекомендуется размещать в местах скопления народа: возле остановок общественного транспорта, на центральных улицах, стенах метрополитена, крышах доминирующих по высоте зданий, на торцевых стенах (брандмауэрах), выходящих на перекрестки дорог и т. д.

Уличная реклама предназначена для воздействия на подсознание человека. Поэтому требования к текстам наружной рекламы значительно отличаются от требований, предъявляемых к текстам газетно-журнальной, почтовой или аудиальной информации.

Агитационное послание, закодированное в наружной рекламе, должно быть воспринято и понято пешеходом, автомобилистом или пассажиром за короткое время, «с первого взгляда». Считается, что у пешехода есть всего 35 секунд, чтобы заметить и просмотреть наружную рекламу, а у автомобилиста или пассажира общественного транспорта - 1-3 секунды.

Поэтому основное требование к тексту - это его краткость, а в целом к тексту и изображению - способность привлечь внимание и воздействовать на эмоциональную сферу прохожего.

Огромное значение при этом придается правильно разработанным слоганам (лозунгам) и дизайну наружной рекламы. Надписи должны быть выполнены таким размером и шрифтом, чтобы они удобно читались с нужного места. Например, с расстояния 80-1 Юм лучше всего воспринимаются буквы высотой 20 см, с 1500-2000 м -высотой 40 см.

Эффективное использование наружной рекламы базируется на тщательно разработанной стратегии и тактике рекламной кампании. И хотя в современном высокомобильном обществе с наружной рекламой потенциально может встретиться большое число людей, все же она является локальной. Наружная реклама жестко привязана к определенной территории, а поэтому воздействует чаще всего на тех избирателей, которые живут или работают в данном районе или видят ее по пути. Поэтому важна предварительная сегментация электората, привязка рекламы к тем территориям, где можно воздействовать на нужные группы избирателей.

Срок жизни наружной рекламы ограничен. В условиях агрессивных избирательных кампаний она часто подвергается порче со стороны соперников. Так, по наблюдениям, срок жизни настенных уличных плакатов - от четырех часов до двух суток. Далее они срываются или портятся. Поэтому необходимо применять специальные меры по их защите, например, размещать за стеклами витрин, на труднодоступной высоте, закреплять специальными клеями и т. д. В одной из кампаний для экономии плакатов их стали с помощью передвижной вышки размещать на шестиметровой высоте на столбах электрического освещения, покрывая сверху жидким стеклом. Действительно, плакаты перестали портить. Зато после окончания кампании были трудности с их удалением.

Наружная реклама должна вписываться в общую стратегию и временные этапы избирательной кампании. Лучше всего она работает на этапе знакомства избирателей с кандидатом и активизации электората перед днем голосования.

В эти моменты она должна быть наиболее яркой и запоминающейся. Основное требование к ее оформлению - быть согласованной по содержанию и дизайну с временными и агитационными этапами кампании, другими видами пропаганды и рекламы.

Граффити />Специфическим средством уличной рекламы является графита - рисунки, выполненные на стенах домов и заборах, чаще всего, с использованием баллончиков с краской. Подобную живопись россияне привыкли обычно видеть и на стенах подъездов. За Рубежом этот вид политической агитации распространен более широко, более того в некоторых странах проводятся конкурсы на политические граффити. Его преимущества - огромное число добровольных агитаторов, постоянно испытывающих зуд художественного творчества и крайняя дешевизна метода. Достаточно вручить Молодым людям баллончики с аэрозолем и придумать основные лозунги для тиражирования и дело пойдет само собой.

Одной из разновидностей граффити является использование цветных меловых надписей, которые делаются не только на стенах, но и на тротуарах, проезжей части, кузовах грузовых автомобилей. В этом случае кампания становится дешевле, да и уходят некоторые трудности во взаимоотношениях с коммунальными службами, так, как надписи хорошо смываются. Например, меловые надписи широко применялись на выборах депутатов Законодательного Собрания Армении в 2003 году. Политический блок «Женщины и предприниматели» развернул на улицах Еревана кампанию меловых надписей в поддержку продвижения женщин в Парламент страны. В течение короткого времени блок стал хорошо известен жителям города. Несмотря на то, что кандидаты - женщины не попали в Парламент, акция была признана успешной. Такая же меловая кампания была успешно осуществлена и на улицах жилых кварталов Иерусалима, во время дополнительных муниципальных выборов в 2003 году. Вообще меловые кампании эффективны в южных городах или при проведении выборов в летнее время, когда надписи на асфальте хорошо сохраняются в течение длительного времени.

При проведении акции большое внимание надо уделять безопасности исполнителей надписей.

Ведь мелки часто попадают в руки детей (даже если организаторы сами и не привлекают детей к проведению акции), которые нередко не понимают опасности рисования на проезжей части дорог.

Подобного рода рекламные кампании широко распространены и по всей России. Эффективность данной формы воздействия на избирателя может быть сравнительно высока, если тексты надписей разнообразны, разработаны профессионалами, исполнены на достаточно высоком художественном уровне, а сама кампания жестко скоординирована с другими видами агитации, прежде всего, с листовочной кампанией, кампанией слухов и контрпропаганды.

И наоборот, эффективность агитационного воздействия снижается из- за допускаемых в надписях грубостей, использования не предназначенных для этого мест, нарушения эстетики города. Безусловно, что в данной главе упомянуты далеко не все, а только наиболее распространенные технологии проведения агитации. 

<< | >>
Источник: Кудинов О.П.. БОЛЬШАЯ КНИГА ВЫБОРОВ: Как проводятся выборы в России. 2003

Еще по теме Наружная и уличная реклама:

  1. § б. Управление контактами с потребителями
  2. Наружная реклама
  3. 1.4. ИСТОРИЧЕСКИЙ АСПЕКТ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ
  4. 3.3. Виды рекламы
  5. Приложение 2. Ситуации для анализа
  6. Сады соцреализма
  7. Расходы на рекламу
  8. Приложение 2. Ситуации для анализа
  9. Коммуникации с использованием наружной рекламы
  10. 1.12. Рекламные расходы
  11. 14.2. Реклама как инструмент продвижения продукта 14.2.1. Понятие рекламы и планирование рекламной кампании
- Авторское право - Аграрное право - Адвокатура - Административное право - Административный процесс - Акционерное право - Бюджетная система - Горное право‎ - Гражданский процесс - Гражданское право - Гражданское право зарубежных стран - Договорное право - Европейское право‎ - Жилищное право - Законы и кодексы - Избирательное право - Информационное право - Исполнительное производство - История политических учений - Коммерческое право - Конкурсное право - Конституционное право зарубежных стран - Конституционное право России - Криминалистика - Криминалистическая методика - Криминальная психология - Криминология - Международное право - Муниципальное право - Налоговое право - Наследственное право - Нотариат - Образовательное право - Оперативно-розыскная деятельность - Права человека - Право интеллектуальной собственности - Право собственности - Право социального обеспечения - Право юридических лиц - Правовая статистика - Правоведение - Правовое обеспечение профессиональной деятельности - Правоохранительные органы - Предпринимательское право - Прокурорский надзор - Римское право - Семейное право - Социология права - Сравнительное правоведение - Страховое право - Судебная психиатрия - Судебная экспертиза - Судебное дело - Судебные и правоохранительные органы - Таможенное право - Теория и история государства и права - Транспортное право - Трудовое право - Уголовное право - Уголовный процесс - Философия права - Финансовое право - Экологическое право‎ - Ювенальное право - Юридическая антропология‎ - Юридическая периодика и сборники - Юридическая техника - Юридическая этика -