Использование базовых документов для формирования имиджа

Для того, чтобы придать процессу выстраивания имиджа необходимую целенаправленность, эффективно использовать так называемые базовые документы кампании.

К документам такого типа, особенно важным для формирования имиджа кандидата, относятся: официальная биография кандидата; официальная фотография кандидата; легенда кандидата; месседж (основное агитационное сообщение); программа и политическая платформа; базовое интервью (100 ответов на 100 вопросов); базовая речь кандидата; отчет о проделанной работе и выполнении обещаний (отчет депутата); таблицы рекомендуемых и «запрещенных» слов для характеристики кандидата; таблицы позиционирования кандидатов; фототека; базовые видеофильмы и видеоклипы о кандидате.

Эти и некоторые другие документы должны стать руководством для тех представителей СМИ, которые собираются освещать кампанию кандидата.

Ввиду того, что содержание и порядок разработки базовых документов кампании будет более подробно раскрыт в других главах, мы остановимся только на некоторых из них.

• Официальная биография кандидата.

Документ, который подается в окружную избирательную комиссию при регистрации кандидата. Этот документ будет висеть в помещении для голосования в День голосования и, возможно, многие избиратели получат информацию о кандидате только из него. Отсюда и его важность для кандидата.

Официальная биография достаточно короткий документ, обычно не более 150-200 слов, он готовится раньше других агитационных документов в

то время, когда кандидат еще не зарегистрирован, а поэтому часто делается наспех, без должного анализа последствий. Но именно биография закладывает основы формирования имиджа кандидата и всех последующих агитационных материалов, прежде всего, легенды. Официальная фотография кандидата.

Вместе с биографией фото будет находиться на избирательных участках и поэтому требует особого внимания.

Многие из начинающих политиков не придают первой официальной фотографии большого значения и подают в избирательную комиссию фотографии из служебных пропусков, семейных альбомов и т. д. Эти кандидаты не правы. Более 70% активных избирателей относятся к так называемым «визуалам», а поэтому придают внешности кандидатов очень большое значение. Недоучет важности работы над официальной фотографией может привести к негативным последствиям, ведь не менее 40% избирателей определяется со своим кандидатом только на избирательном участке. Легенда кандидата.

Художественно оформленная биография кандидата, которая отвечает на один из главных вопросов кампании: «Что заставило кандидата участвовать в выборах?»

Биография-легенда трактует все события из жизни кандидата в соответствии с формируемой стратегией и подводит к выводу о том, что только этот человек достоин быть избранным.

Разрабатывая «легенду», имиджмейкер стремится подать кандидата в своеобразной «символическом» упаковке. Легенда во многом основывается на данных предвыборной диагностики: изучении культуры, политических и национальных традиций, верований и ожиданий избирателей, распространенных социально-психологических стереотипов. Желательно, чтобы каждая фраза легенды представляла собой особый символ, который в наибольшей степени соответствует менталитету избирателей, а поэтому найдет отклик в их сердцах.

Рассмотрим, к примеру, реальную биографию кандидата, основанную на ее символизации.

№

п/п

Факт

Символ

Он родился в многодетной семье. С шести лет работал в колхозе. Узнал все тяготы деревенской жизни: от собирания колосков до работы на тракторе по двадцать часов в сутки.

«человек из народа», «наш деревенский»

Он был первым из восьми детей в семье, кто получил высшее образование. Работал днем, учился вечером.

Стал мастером, прорабом, начальником строительства, председателем исполкома, министром. Никакой «руки» у него не было.

«человек, который сделал себя сам»

3.	Начинал благоустройство поселка, который стал теперь нашим городом. В то время не было ни канализации, ни водопровода, ни дорог. Первый многоэтажный дом в городе тоже был построен трестом, который он возглавлял.	«человек- патриот города», «имеющий большие заслуги перед его жителями»
4.	Будучи председателем исполкома, сумел, несмотря на противодействие областных партийных и хозяйственных органов, пробить открытие в городе трамвайного движения, строительство аэропорта. Аэропорт теперь у нас даже лучше, чем в области.	«признанный лидер», «человек волевой, добивающийся поставленной цели, несмотря на трудности»
5.	Будучи студентом, увлекся спортом. Стал мастером спорта по боксу. Был чемпионом области в среднем весе.	«настоящий мужчина», «сильный»
6.	У него уже в материальном плане все есть. Есть квартира, дача, машина, есть должность с хорошим кабинетом и зарплатой.	«бескорыстный человек»
7.	У него много незавершенных проектов, нужных городу и селу. Есть моральная обязанность перед избирателями их завершить.	«человек незаменимый», «нужный городу»
8.	В отличие от других кандидатов, у него есть и опыт, и умение, и воля, чтобы выполнить свою программу.	«самый лучший кандидат из всех претендентов»

стать источником формирования речи кандидата, информационных событий кампании, насколько выдержки из программы могут стать основными темами кампании и агитационными лозунгами кандидата.

То есть, прежде всего, важен ее агитационный эффект. Программа и кандидат - неотделимы. Поэтому менеджер избирательной кампании обязательно должен участвовать в формировании технического задания на разработку программы, ее окончательной доводке и приемке. Базовое интервью (100 ответов на 100 вопросов)

Базовое интервью разрабатывается командой на основе диагностики округа, биографии и программы кандидата. В этом интервью от имени кандидата даются ответы на разнообразные вопросы, которые могут быть заданы кандидату во время кампании. Вопросы и ответы, конечно же, работают на формирование нужного образа. Одновременно этот документ является базой для последующих агитационных материалов, как бы цементирует все содержание агитационной кампании. Имея такой документ в качестве основы, журналисты могут и не встречаться с кандидатом во время кампании, - все нужные ответы уже получены. Месседж (информация для беседы агитаторов с избирателями)

По сути дела, месседж - одна из форм концентрированного описания имиджа кандидата в вербальной форме. Обычно представляется в форме вопросов-ответов. Основой для создания месседжа служит легенда и базовое интервью кандидата. В месседже нет полутонов и длительных объяснений. Даются краткие агитационные формулы-штампы, которые будут донесены агитаторами до адресных групп избирателей.

Отвечает на такие вопросы, как: Почему кандидат идет на выборы? Почему кандидат уверен, что люди за него проголосуют? Что полезного может сделать кандидат для людей? На чью поддержку рассчитывает кандидат? Почему кандидат уверен, что он может стать лучшим на данной выборной должности?

Месседж - это основной документ (наряду с фотографией и биографией), с которым агитатор будет стучаться в квартиры граждан. Одна из возможных форм представления месседжа, использованная в реальной избирательной кампании, приведена ниже.

Месседж

ваться в депутаты областной Думы?

женером, стал генеральным директором завода.

Он видит проблемы округа и области, имеет знания и силы, чтобы их решать, хочет помочь своим землякам. Имеет связи федерального и областного уровня, использовать которые на благо избирателей считает своим долгом. У него большой опыт сотрудничества с правительством области, министерствами России, что является гарантией хороших бюджетных позиций для округа. У других кандидатов подобных возможностей нет. Он профессионал - хозяйственник и экономист. Недавно он получил второе высшее образование в области государственного управления. На всех должностях показал себя с лучшей стороны, знает хозяйство, экономику, финансы области, знает методы и принципы законотворчества, знает людей и имеет лучшие, чем другие кандидаты возможности успешно работать на благо людей. Он имеет обоснованную программу развития экономики, повышения жизненного уровня всего населения, прежде всего, бюджетников, пенсионеров, военных, работников коммунального хозяйства. Знает механизмы власти, умеет сделать так, чтобы они работали, умеет заставить законы работать на благо жителей округа.

Он более подготовлен, чем другие кандидаты!

2. Почему избиратели готовы проголосовать за

Владимира Ивановича Петрова?

Он не только профессионал, но и хороший человек, которого уважают за честность, порядочность, заботу о людях. Он не коррумпирован, ему верят те, кто его знает. Он не гнулся перед начальством, всегда имел свою точку зрения, не боится признавать своих ошибок. Современный, высокообразованный (доктор наук, юрист), эффективный руководитель и хозяйственник, который «сделал себя сам». У него есть Программа развития округа до 2005 года. Цель программы - повышение благосостояния жителей через развитие промышленности. Только Петров (в отличие от других кандидатов) может обеспечить защиту бюджета области. Его окружают люди, которые знают его более 20

лет.

Он не может обмануть ожидания земляков!

3. Какие социальные слои и группы населения поддерживают Владимира

Простые люди, которым Петров помогает.

Молодежь, которой близки принципы современного управления экономикой и бизнесом. Пенсионеры и инвалиды, которым нужна гарантированная областная социальная поддержка.

Ивановича Петрова?

Женщины-матери, нуждающиеся в поддержке семьи (дополнительные заработки, образование, трудоустройство молодежи, медицинское обслуживание). Рабочие и их семьи, поскольку поддерживает промышленность и увеличение рабочих мест. Военные. Так как реально помогает военным в получении положенных льгот и закреплении бывших военных в округе. Бюджетники. Они надеются, что значительно увеличится ЗП за счет наполнения областного бюджета.

За Петрова голосовать не совестно! Это наш кандидат!

4. Какие личные и деловые качества Петрова позволят реализовать его программу?

Привык организовывать свой труд и труд подчиненных, может много работать. Воспитан советской властью. Умеет довести дело до успешного результата. Не любит много слов, любит конкретные дела. Человек дела и результата! Умеет поддерживать человеческие контакты, быстро устанавливать деловые отношения в сфере экономики, финансов и политики. Человек с бойцовским характером. Имеет сильные волевые качества, не поддается давлению «начальства и олигархов». Он лидер, который объединяет людей. Его избрание поддерживают: Федерация профсоюзов, Союз женщин, Союз предпринимателей, партии «Единство»,

«СПС». 17 000 граждан области поставили подписи в поддержку его выдвижения.

Рядом с ним спокойно. По характеру - объединитель.

агитации. О том, как готовить содержание и способ презентации речи будет рассказано ниже. Здесь же мы подчеркнем еще раз важность этого базового документа для построения имиджа кандидата.

• Отчет о проделанной работе и выполнении обещаний (отчет депутата).

Если кандидат уже избирался ранее, то ему не удастся избежать вопросов о проделанной работе. Чаще всего, для этой цели действующие политики используют форму «Отчета». При составлении такого отчета надо изначально ориентироваться на формирование необходимого имиджа перед следующими выборами. При любом реальном положении дел, кандидату необходимо рапортовать о полностью выполненных обещаниях предыдущей Программы, формировать при этом позитивный стратегический образ. Самобичевания и извинения в таком отчете не нужны. Всю критику надо оставить конкурентам. Ниже приведен фрагмент из реального отчета депутата Законодательного собрания области.

Из отчета депутата

Пункт программы: «Принять программы дополнительной адресной помощи нуждающимся в бесплатной и патронажной помощи, лекарствах, услугах».

Разработана: «Программа области по социальной защите населения до 2005 года», программы области «Старшее поколение», «Социальная поддержка инвалидов области». В бюджете области на 2001 год предусмотрена 50-процентная надбавка к зарплате работникам здравоохранения и образования, планируется областная надбавка к пенсии пенсионерам. Ведется работа над законами, которые окажут помощь в приобретении жилья гражданам с низким и средним достатком.

Пункт программы: «Принять областную демографическую программу по защите материнства и детства».

Разработаны и приняты «Программа области по социальной защите населения до 2005 года», программа «Молодежь области», программа «Дети области» до 2005 года, в которой предусмотрена закупка оборудования для организации отделений реанимации новорожденных на базе родильного дома, создание областного центра по родоразрешению беременных группы «высокого риска», открыты женские консультации в ряде поселков области.

Пункт программы: «Не допускать «шоковой терапии» в жилищнокоммунальном хозяйстве».

Областная дума вышла с инициативой в Г осударственную Думу рф и была ею поддержана по вопросу перенесения сроков 100%-ной оплаты жилья с 2003-го на 2008 год, также был принят Закон области «О социальной норме площади жилья для предоставления гражданам компенсаций (субсидий) и льгот по оплате жилищно-коммунальных услуг на территории области».

Не все удалось выполнить. В предвыборной Программе предлагалось: «Разработать и принять пакет законопроектов об ответственности должностных лиц на предприятиях любой формы собственности за развал производства и обман трудящихся (за задержку зарплаты более трех месяцев освобождение от занимаемой должности с передачей дела в прокуратуру)».

Обещание не было выполнено, так как был принят соответствующий Федеральный закон.

«Сделать районный пассажирский транспорт бесплатным за счет специального налога на коммерческие и производственные предприятия».

Вопрос о бесплатном общественном транспорте, к сожалению, пока не решен в силу объективных причин - из-за задержки с принятием решения Правительством области о создании собственной автоколонны, способной обслуживать все районы области. Это связано с тем, что большинство районов являются дотационными и не способны в одинаковой степени финансировать нужды общественного транспорта, а частным автотранспортным предприятиям районов приходится самим, что называется, «выживать».

• Таблицы рекомендуемых и «запрещенных» слов для харак

теристики кандидата и соперников.

Понятно, что основное содержание и энергетика кампании формируется именно словами. Поэтому в таких «запретительных» таблицах заранее определяется набор основных терминов, которые рекомендуется и которые не рекомендуется употреблять при освещении кампании. Рекомендуемые слова и термины - те, которые делают кандидата ближе к основной массе населения, соответственно, запрещенные слова - те, которые разделяют кандидата и избирателей. Необходимо жестко контролировать их использование при подготовке любой информации о кандидате, особенно при формировании блока платной политической рекламы. Используется журналистами при подготовке материалов о кандидате. Контроль осуществляется пресс- секретарем кампании. Фрагмент подобной таблицы приведен ниже.

Таблица 24

Рекомендуемые и «запрещенные» слова для характеристики кандидата

и соперников

1. Ключевые слова, которые характеризуют Владимира Ивановича Петрова	Хороший хозяйственник и экономист. Имеет большой стаж работы в промышленности. Знает экономику области. Управленец. Успешный руководитель больших коллективов. 15 лет управленческой деятельности на государственной службе. Умеет убеждать людей личным авторитетом и рациональными аргументами. Высокообразованный. Имеет два высших образования: техническое и юридическое. Доктор технических наук. Закончил Академию государственной службы при Президенте РФ. Имеет научно обоснованную программу законотворческой деятельности по развитию экономики и социальной сферы области, округа. Человек честный. Как директор многократно проверен всеми силовыми структурами области, в том числе: ФСБ, Налоговой полицией, МВД.
2. Запрещенные слова при характеристике Петрова	Предприниматель, бизнесмен, хозяин предприятия, коммерсант, купец, ученый, профессор, богатый, состоятельный, молдаванин, вырос на Украине, владелец завода, работал за границей, любит хорошие автомобили и хорошую еду, владеющий иностранными языками, играет в теннис, дети живут за границей, бывший секретарь райкома, пожилой, имеет дом в престижном поселке, вторая жена, организовал холдинг, занимается благотворительностью.
3. Ключевые слова которые характеризуют основного соперника	Политик местного масштаба - успешный торговец. Основное оружие - популизм, резонерство, истеричность. Не руководитель. Никогда не руководил хозяйственными коллективами более магазина или рынка. Человек эмоций, а не разума. Легко «заводится», переходит к угрозам, дает невыполнимые обещания, быстро остывает в реальном деле. Не имеет экономических и хозяйственных знаний. Нет никакого хозяйственного или экономического образования. Не представляет сложность экономики и хозяйства района. Не имеет позитивной программы. Вся программа посвящена критике. Не имеет квалифицированной команды для законотворческой деятельности. Не имеет опыта работы в структурах власти, что необходимо для успешного лоббирования интересов округа. Никто не знает, откуда появились его капиталы.

ном, профессиональном, партийно-идеологическом, социальном, программном аспектах отличия кандидата от соперников, его личностных качествах и внешности. Все эти сравнительные данные сводятся и группируются в таблицах.

Территориальная составляющая имиджа раскрывается в таких понятиях как: местный, сын данной территории, родом из этих мест, проживает на территории округа, связан по работе с территорией округа, здесь живут его родители и родственники и т. д.

Профессиональная составляющая имиджа политика раскрывается в таких характеристиках, как: хозяйственник, управленец, юрист, гуманитарий (интеллигент), заслуженный учитель, врач, авиастроитель, талантливый инженер-машиностроитель, оборонщик, автомобилист, машинист электровоза. То есть профессия кандидата обычно связывается с наиболее популярными профессиями на территории региона и избирательного округа и в то же время она не должна повторять даже в наименовании профессиональные характеристики других кандидатов.

Партийно-идеологическая составляющая, учитывая высокий рейтинг некоторых партий на территории избирательного округа, может быть, например, такая: член или сторонник «Единой России», Руководитель местной ячейки КПРФ, «Яблочник», патриот, скорее левый, чем центрист, но уж точно не либерал (либерал лишь частично для интеллигенции), по идеологии ближе к «Партии Жизни», но пока независимый.

Социальная составляющая учитывает происхождение, род занятий родителей, стиль и уклад жизни, социальное положение друзей, родственников, демонстрируемые привычки и типы обыденного поведения кандидатов, их отношение к традиционным (например, семейным) ценностям, хобби. Здесь необходимо использовать такие характеристики как: «такой же, как все», «из крестьян», «из семьи технической интеллигенции», «жил в таком же доме, в коммунальной квартире», «ходил в такую же школу», «был рабочим в горячем цехе», «служил срочную службу в танковых войсках», «живет своим трудом» - не торгует, не занимается коммерцией.

Личностные качества: волевой, признанный лидер, целеустремленный, умный, образованный, собранный, умеющий держать слово, добивающийся цели, умелый, смелый, удачливый, решительный, хороший спортсмен, чемпион области по самбо, не зануда, любит детей, всегда готов прийти на помощь тем, кто нуждается и т. д.

Внешние составляющие имиджа - особенный, симпатичный, мужественный, похож на киноактера, выглядит как настоящий политик, нравится женщинам и старикам и т. д.

Коммуникативные качества - хорошо и понятно говорит, умеет общаться с разными людьми, умеет заставить слушать себя, вызывает доверие у собеседников, обладает приятным голосом и манерами, нравится людям с первого взгляда, умеет утешить собеседника.

Особенно важно развивать позиционирующие (сравнительные) темы, то есть темы, выгодно отличающие кандидата от соперников, например:

от Сидорова - сделал себя сам, не «из бывших», не использует бюджетные средства для выборов, «свой» - вырос и прописан на этой территории;

от Петрова -- не связан с криминалом, не работал в КГБ, который ловил диссидентов, а Родину не уберег, не «стелился» перед начальством, не занимается скрытым «рэкетом», не «чужой» для территории, работает мозгами, а не кулаками, не ищет компроматов на соперников, не запугивает других кандидатов и их команды агитаторов, не давит на избирателей;

от Иванова - будет самостоятельным политиком, а не исполнителем воли аппарата КПРФ, будет работать в округе, так как здесь живет, более молод, лучше подготовлен к работе, нет вредных привычек, не успел скомпрометировать себя перед избирателями и т. д.

Основные потенциально сильные опорные качества кандидата для построения выигрышного имиджа следующие:

У привлекательная, вызывающая доверие внешность;

У умение свободно говорить, излагать свои мысли публично перед большой аудиторией;

У местное происхождение (для ряда территорий);

У активный трудовой возраст;

У перспективность для политики и вложения в него средств;

У отсутствие тяжелого компромата (многократно проверен);

У хорошая биография (завод, институт, армия, рабфак, МГУ, близок к производству, к реальному делу);

У национальность (титульная национальность для данного региона либо славянская);

У сильная легенда (самостоятельный, сделал себя сам, признанный в других сферах, защитник народа, побеждающий врагов, борец за правду, бесстрашный, добрый, удачливый, честный и т. д.).

При разработке легенды необходимо разделить с населением основные мифы, существующие в обществе, и стать на сторону добра.

Кандидат - против преступности, против приватизации по Чубайсу, против реставрации коммунизма, против засилья олигархов, против рвущегося к бюджетным средствам криминала, против коррупции, против развала сельского хозяйства, против того, чтобы лидером какой-либо партии был действующий «министр-силовик» и т. д.

Кандидат - за снижение налогов, за опору на собственные силы, за приток инвестиций в область, за создание новых рабочих мест, за единство России, за подъем оборонной промышленности, за гражданский контроль над армией. Такой кандидат может быть близок большому числу избирателей. На этом потенциале и надо выстроить образ, выгодно отличающийся от других кандидатов.

Подобные вербальные определения сводятся в таблицы для использования в материалах СМИ, распространяемых на определенных территориях или направленных на определенные категории избирателей. Ниже представлены примеры из реальной выборной практики.

Таблица 25

Презентация кандидата по этапам кампании и территориям (фрагмент)

Террито рия	Первый этап до сентября «Идентификация имени, внешности, биографии»	Второй этап сентябрь — октябрь «Хороший человек и профессионал» (юрист, политик, эксперт), «хороший кандидат в ГД»	Третий этап ноябрь - декабрь «Самый лучший кандидат в депутаты ГД в округе»
г. Духов	«Сын» завода и Духова, особенный человек, признанный, независимый	Вызывающий доверие, умный, человек команды, образованный, знающий жизнь, независимый, сделал себя сам, гуманитарий, не хуже других - чужих	Имеющий четкую программу реформ в стране и действий в Духове, признанный, в расцвете лет, не продаст, можно всегда спросить с родителей, нравится женщинам и детям, «наш», патриот, «розоватый»
г. Бор	«свой»,«тот самый, о котором говорят», гуманитарий, особенный, сделал себя сам	Все его знают, признанный, умный, имеющий четкую программу действий, поддерживает «Отечество», честный - не бандит, образованный, сделал себя сам, не хуже других - чужих	В самом расцвете сил, «свой», а на него наезжают, имеющий четкую программу действий, нравится женщинам и детям, признанный местной администрацией, наш
Ивановский район	Признанный, гуманитарий, «свой», особенный, простой	Умный, образованный, знающий, понимающий, гуманитарий	Признанный местной администрацией, обещающий, патриот, «наш», в расцвете сил
Заречный район	Вызывающий доверие, «тот самый, о котором говорят»	Умный, имеющий четкую программу действий, поддерживает «Отечество», честный - не бандит, сделал себя сам, образованный, признанный местной администрацией	Единственный, вызывающий доверие, признанный местной администрацией, имеющий четкую программу действий, нравится женщинам и детям, «наш».

Подобная же схема (табл. 26) применима и для формирования имиджа в отдельных социальных группах избирателей, которые определены стратегией кампании как приоритетные для избирательной кампании.

Таблица 26

Презентация образа кандидата по группам избирателей и этапам развития избирателей кампании (пример)

Целевая группа электората	Первый этап до сентября «Идентификация имени, внешности, биографии»	Второй этап сентябрь - октябрь «Хороший человек и профессионал» (юрист, политик), «хороший кандидат в ГД»	Третий этап ноябрь - декабрь «Самый лучший кандидат в депутаты ГД»
1	2	3	4
Администрации муниципалитетов	«свои парень», не вызывающий опасений и негатива	гуманитарии, идеологически близкий, признанный, обещающий, не лидер парламентской гонки	признанный, тот, кем можно манипулировать, не бандит, человек команды, компромиссная фигура
Деловая и промышленная элита	«свои парень», не вызывающий опасений и негатива, не бандит	гуманитарии, сделал себя сам, идеологически близкий, признанный, обещающий	признанный, не бандит, имеющий четкую программу действий, признанный местной администрацией, перспективный
Пенсионеры	образованный, знающий, понимающий, сделал себя сам	единственный вызывающий доверие, имеющий четкую программу действий, «наш», признанный местной администрацией, уважающий заслуги старшего поколения	не бандит, признанный местной администрацией, сделал себя сам, уважающий заслуги старшего поколения, справедливый, может помочь
Работники крупных оборонных заводов	«свой парень»	признанный лидер, сделал себя сам	«свой парень», не бандит, единственный вызывающий доверие, имеющий четкую программу действий, «наш»
Женщины	вызывающий доверие, образованный, знающий, понимающий, не бандит	признанный лидер, особенный, простой, образованный, мужественный, защитник, привлекатель-	признанный, признанный местной администрацией, мужественный, защитник, привле-

О.Кудинов	Книга выборов		Страница 1 из 627
		ный, внушающий уверенность	кательный

Продолжение табл. 26

1	2	3	4
Сельское население	«сын» Подмосковья, образованный, знающий, понимающий, не бандит	«свой парень», признанный местной администрацией, признанный, сделал себя сам, внушающий уверенность	признанный местной администрацией, не бандит, единственный вызывающий доверие, имеющий четкую программу действий, «наш»
Молодежь	особенный, простой, «сын» родного края, «свой парень», признанный	имеющий четкую программу действий, сделал себя сам	«свой парень», сделал себя сам, признанный, «наш», внушающий уверенность
Интеллигенция	признанный, гуманитарий, не бандит, хорошо подготовленный	единственный вызывающий доверие, имеющий четкую программу действий, простой, образованный, высокий профессионал	единственный вызывающий доверие, имеющий четкую программу действий, нравится женщинам и детям, «наш», хорошо подготовленный к работе в ГД
Родители	вызывающий доверие, не бандит, признанный местной администрацией	признанный, простой, образованный, внушающий уверенность	единственный вызывающий доверие, имеющий четкую программу действий, внушающий уверенность, нравится детям

Опыт избирательных кампаний различного уровня показывает эффективность применения базовых документов для формирования имиджа и развития агитационной кампании. Особенно важен подобный подход при проведении региональных кампаний. Ведь обычно здесь задействовано меньше квалифицированных профессионалов и поэтому особенно важна координация процессов моделирования и формирования имиджа. На основе базовых

документов в реальных избирательных кампаниях пишется большая часть статей и других печатных материалов, формирующих имидж кандидата.

• Фототека и видеотека (базовые фото, видеофильмы и видеоклипы

кандидата)

Уже много сказано о важности грамотной визуализации образа кандидата для успеха агитационной кампании. И все же начинающие политики недооценивают необходимость создания фото- и видеотеки накануне начала кампании. Многих кандидатов, особенно представителей старой хозяйственной школы, почти невозможно уговорить выделить несколько часов на съемку. Но без таких материалов нормальная агитационная кампания невозможна. Ведь более 70% активных российских избирателей ориентированы, в основном, на визуальную информацию, только ей они верят. В результате это приходится делать все равно, только в спешке, на компьютерах, при плохой погоде, что существенно снижает эффективность работы, сильно повышает ее стоимость. В идеале, уже за месяц до кампании фото- и видеотека должны быть сформированы и при первой необходимости незамедлительно предоставлены в СМИ. Безусловно, при создании видеофильмов, клипов, формировании архива фотографий надо «держать» главную цель - насколько эти материалы работают на создание стратегического образа кандидата. Надо всегда помнить: то, что сделано заранее - сделано лучше и дешевле.

<< | >>

↑

Источник: Кудинов О.П.. БОЛЬШАЯ КНИГА ВЫБОРОВ: Как проводятся выборы в России. 2003

Еще по теме Использование базовых документов для формирования имиджа:

- Бизнес, предпринимательство - Военное дело - Гуманитарные науки - Исторические науки - Маркетинг, реклама и торговля - Медицина - Менеджмент - Политология - Психологические дисциплины - Социология - Экологические дисциплины - Экономические науки - Юридические науки -