Что получает политик от работы СН

«СпецНаз» функционирует как коммуникатор-посредник в информационной системе политик-население. Благодаря работе СН информация, которую населению необходимо знать ополитике, без искажения, неизбежного при любых других способах сообщения, доводится до рядового жителя.

СН обладает рядом эксклюзивных методик, которые были выработаны в процессе выполнения командой заданий в ходе различных PR-кампаний. Кроме того, креативный стиль работы позволяет СН обновлять формы и методы своей деятельности в соответствии с конкретной поставленной задачей. Помимо работы с НКСИ, СН может использовать и другие методы работы с населением, такие, как: формализованный социологический опрос, включенное наблюдение, групповые фокусированные интервью, анкетирование и другие. При этом в качестве объекта изучения могут выступать и должностные лица, и общественные организации.

Формы, методы и результаты работы СН различаются в зависимости от статуса политика:

1. Для действующего политика (губернатора, депутата и т.д.) СН способен осуществлять:

а) исследования, посвященные доминирующимнастроениям населения, отношению жителей к политическойжизни, восприятию основных существующих проблем.Такие исследования помогают получить точное представлениео среде, в которой будет проводиться PR-кампания. Именногибкость, присущая работе СН, позволяет в ходе исследованийвыделять тенденции и находить новые возможные направленияPR-кампании;

б) мониторинг отношения людей к действующемуполитику, его действиям и планам, благодаря которомуопределяетсяпопулярность/непопулярность проводимыхреформ. Например, жителям сообщается информация одействиях или планах политика и фиксируется реакция людейна предъявленное сообщение.

Такое исследование может являться элементом подготовки избирательной кампании, т.к. оно позволяет оперативно собрать информацию и провести экспресс-анализ имиджа политика. Воссозданная картина мнений может существенно помочь и в оценке эффективности проведенной PR-кампании;

в) амортизация негативного восприятия непопулярныхрешений политика. Целью работы с населением в данном случаеявляется смещение акцентов с самого непопулярного решенияна его необходимость, вынужденость и на разрыв прямой связимежду данным решением и политиком. Результатом работы снаселением является сглаживание негатива в реакции жителейна действия политика;

г) выявление предпочтительных решений политика вальтернативных ситуациях. Каждый действующий политикиногда сталкивается с ситуацией равнозначных альтернатив всвоей деятельности. Так, можно использовать часть бюджета дляпомощи малоимущим слоям населения, а можно – настроительство важных для нормального функционированиягорода (округа) объектов (мосты, дороги и т.д.). Работа снаселением по этой теме позволяет выяснить, какое решениеболее необходимо с точки зрения жителей;

д) мониторинг реакции людей на освещение действийполитика в СМИ. Это позволяет оценить адекватностьпредставления действующего политика в СМИ, а также степеньдоверия к этим СМИ у населения;

е) участие в сборе или распространении информации врамках PR-кампании. Собранная информация позволяетдействующему политику выглядеть более осведомленным икомпетентным в проблемах и настроениях людей, что,безусловно, способствует росту его авторитета;

ж) предоставление населению правдивой информации обоппонентах действующего политика. Время от времени случаетсятак, что оппонент действующего политика сообщает населениюинформацию, компрометирующую политика. В случаепостоянного личного опровержения действующим политикомэтих ложных обвинений в свой адрес население может начать воспринимать это как обычную политическую игру, в которой обе стороны лукавят, выгораживая себя.

2. Виды работы СН для претендента на должность (кандидата в губернаторы, кандидата в депутаты различных уровней):

а) исследование мнений населения относительносуществующих актуальных проблем и потребностей, отношенияк действующей власти, представлений об оптимальном образенового политика. Благодаря такому детальному изучениюпоявляется информация, на основе которой можно определитьвозможные темы предвыборной программы кандидата и еговстреч с избирателями;

б) фиксация реакции населения на ход избирательнойкампании и различные виды агитации. В частности, исследованиеотношения населения к особенностям биографии, программекандидата. Это позволяет оптимально скорректировать ирасставить правильные акценты в биографии и программе,которые политик представит широкому кругу избирателей припроведении масштабной PR-кампании;

в) предварительное исследование и анализ округа. Нужноотметить, что группа СН способна самостоятельно выполнитьзначительную долю работ по исследованию округа наподготовительном этапе избирательной кампании. Причем работаСН позволяет получить полную, развернутую картину, тогда какформализованные методы не дают всей необходимой информации.Например, проводится изучение территории избирательногоокруга для нахождения точек, в которых необходимо разместитьнаглядную агитацию (пикеты, плакаты и т.д.);

г) доведение до населения с использованием НКСИнеобходимой информации о дебютирующем политике. Этот виддеятельности обеспечивает рост известности и способствует формированию необходимого образа политика среди населения;

д) организация и сопровождение мероприятий с участиемполитика (встреч, концертов и т.д.). СН может находитьоптимальное место проведения мероприятий, приглашать ипроизводить информационную подготовку участниковмероприятия, фиксировать реакцию (мнения, настроения,пожелания) участников мероприятия. Это позволяет выработатьнаиболее корректную схему проведения встреч с избирателями,оценить эффективность состоявшихся мероприятий;

е) наблюдение за действиями политического оппонента или его избирательного штаба. СН не только собирает фактический материал о действиях конкурентов, но и выясняет реакцию населения (избирателей) на них, что позволяет руководству избирательной кампании более полно ориентироваться в процессе предвыборной борьбы.