Задать вопрос юристу

2. Существенная новизна товарных знаков (знаков обслуживания)

«Товарный знак—это произведение искусства, и его создание является процессом творческим». Так начинается статья художника Г. П. Федорова, в которой автор знакомит нас с приемами художественного творчества в области создания товарных знаков 2.

Создание товарного знака начинается с поисков основной идеи, символизирующей объекты, характеризуемые знаком (предприятие, вид продукции, ее назначение и т. п.). Нахождение идеи будущего знака напоминает поиски сюжета произведения живописи (см. гл. II). Из статьи Г. П. Федорова видно, что поиски и нахождение (формулировка) идейного содержания будущего товарного знака представляют собой сложный творческий процесс. Когда идея найдена, вступает в свои права профессиональное мастерство художника.

Нам представляется, что идейно-эмоциональное содержание товарного знака, как и сюжет в живописи,

1 «Вопросы изобретательства» 1967 г. № 9, стр. 27..

2 См. «Вопросы изобретательства» 1967 г. Ns 10, стр. 22.

161

должно охраняться нормами авторского права в том смысле, что заимствование идейной основы товарного знака, как и заимствование сюжетного решения в живописи, без согласия автора не может быть допущено.

Вторым элементом товарного знака (как и любого произведения искусства) является создание образа, внутренней формы для основной идеи, требующей художественного выражения. «Нередко удачно сформулированные идеи,— пишет Г. П. Федоров,—не укладываются в графическую форму». Поэтому создание внутренней формы знака—сложный этап творческого процесса.

Третий элемент—выразительные средства (графика, цвет, стилизация, абстрагирование и т. д.), т. е. внешняя форма знака.

Такова структура товарного знака, рассматриваемого в качестве произведения искусства, или, как говорится в Положении о товарных знаках, оригинально, оформленного художественного изображения.

Мы уже знаем из предыдущего, что носителем новизны в товарном знаке может быть или художественный (оригинально оформленный) образ, или выразительные средства (графика, цвет и др.).

Как и в случае с промышленным образцом, новизна знака определяется или сопоставлением образов знака и прототипа (созвучность слов, т. е. слуховых образов, сравнение зрительных впечатлений от изображений), или же анализом существенных признаков (элементов) знака, например при экспертизе новизны словесных знаков, разлагаемых на слоги и буквы.

Поскольку при этом анализируются сущностные элементы знаков (т. е. образы или их составные части), то решающим моментом становится новизна сущности, т. е. существенная новизна знака.

Есть, однако, трудность в теоретическом понимании словесного товарного знака.

Дело в том, что словесный товарный знак толкуется в Положении о товарных знаках как оригинальное название или слово. Если бы речь шла о создании новой внутренней формы слова (значения слова), то мы воспользовались бы концепцией А. Потебни: слово—прообраз искусства. Новая внутренняя форма слова, как показал анализ проблемы заглавия литературного произведения (гл. II), есть продукт творческого мышления.

162

Но что означает «оригинальное слово» или «оригинальное название»? Не все, что необычно, не похоже на аналоги, оригинально. В этом заключается проблема словесного товарного знака.

Понятие «оригинальный» означает разное. Оно может означать «необычный». В этом значении оно не подходит для квалификации охраноспособности товарного знака, так как здесь отсутствует элемент выразительности.

Оно может, далее, иметь значение «самобытного», однако и здесь недостаточно отражен элемент выразительности.

На наш взгляд, понятие «оригинальные названия и слова» подчеркивает элемент творчества в создании вымышленного слова, но оно неприменимо к словам с установившимся смыслом, избираемым в качестве знака, индивидуализирующего рекламируемое изделие (например, «Чайка», «Соната»). Если такое слово, имеющее установившийся смысл, подается в виде запоминающегося зрительного образа, связанного со шрифтовым или иным решением слова, то не возникает сомнения в творческом, т. е. оригинальном, его характере. Без такого решения звучание слова и его смысл, заимствуемые в готовом виде из арсенала языка, неохраноспосебны и если практика экспертизы и регистрации отступает от этого правила, то приходится признать, что имеет место исключение из общего смысла правовой нормы.

Все сказанное о товарном знаке относится, и к знакам обслуживания, вследствие чего мы на них особо не останавливаемся.

<< | >>
Источник: Ионас В.Я.. Произведения творчества в гражданском праве. –М: Юридическая литература –168 с.. 1972

Еще по теме 2. Существенная новизна товарных знаков (знаков обслуживания):

  1. Глава VI. Существенная новизна промышленных образцов и товарных знаков
  2. Пираты товарных знаков.
  3. 7.3. Понятия, виды и функции товарных знаков
  4. Виды товарных знаков
  5. ПРОБЛЕМЫ ЗАЩИТЫ НАИМЕНОВАНИЙ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ
  6. 7.4.Основания для отказа в регистрации товарных знаков
  7. I Правовое регулирование охраны общеизвестных товарных знаков в России
  8. II Некоторые итоги практики Роспатента по признанию товарных знаков общеизвестными в Российской Федерации
  9. 5.3. ЗНАКОВЫЕ СИСТЕМЫ В КРИМИНАЛИСТИКЕ
  10. 2. Борьба с подделкой денежных знаков
  11. Подделка денежных знаков (фальшивомонетничество)
  12. Знаковый и непосредственный подходы к диагностике.
  13. 5. Существенная новизна изобретения
  14. Функциональная типология знаков политического дискурса
  15. 4. Существенная новизна открытия
  16. 1. Существенная новизна промышленных образцов
  17. 3. Понятие существенной новизны в авторском праве
  18. Статья 1264. Проекты официальных документов, символов и знаков
  19. 4. Существенная новизна произведений литературы
  20. 5. Существенная новизна произведений искусства
- Авторское право - Аграрное право - Адвокатура - Административное право - Административный процесс - Акционерное право - Бюджетная система - Горное право‎ - Гражданский процесс - Гражданское право - Гражданское право зарубежных стран - Договорное право - Европейское право‎ - Жилищное право - Законы и кодексы - Избирательное право - Информационное право - Исполнительное производство - История политических учений - Коммерческое право - Конкурсное право - Конституционное право зарубежных стран - Конституционное право России - Криминалистика - Криминалистическая методика - Криминальная психология - Криминология - Международное право - Муниципальное право - Налоговое право - Наследственное право - Нотариат - Образовательное право - Оперативно-розыскная деятельность - Права человека - Право интеллектуальной собственности - Право собственности - Право социального обеспечения - Право юридических лиц - Правовая статистика - Правоведение - Правоохранительные органы - Предпринимательское право - Прокурорский надзор - Римское право - Семейное право - Социология права - Сравнительное правоведение - Страховое право - Судебная психиатрия - Судебная экспертиза - Судебное дело - Судебные и правоохранительные органы - Таможенное право - Теория и история государства и права - Транспортное право - Трудовое право - Уголовное право - Уголовный процесс - Философия права - Финансовое право - Экологическое право‎ - Ювенальная юстиция - Юридическая антропология‎ - Юридическая техника - Юридическая этика -